nivea化妆品品牌策划活动提案.pptVIP

“完美肌肤，悉心呵护” —— 妮维雅路演活动方案 2007年3月;为了配合屈臣氏“护肤易”大型促销活动， 妮维雅特别举行本次路演活动。 ;目前在中国妮维雅共有7大系列的产品 Nivea Visage 脸部护理 Nivea Sun 专业防晒 Nivea For Men 男士护理 Nivea Body 身体护理 Nivea Lip 唇部护理 Nivea Bath 沐浴系列 Nivea Deodorant 爽身香体系列; 本次活动共涉及到4种产品系列 1、脸部美白系列 美白泡沫洁面乳、美白轻柔磨砂洁面乳、美白爽肤水、 美白控油日霜、美白修颜日霜、美白防晒润肤露SPF15、 美白夜间修护精华、多重美白眼霜、美白无瑕去斑精华露 2、护肤三步曲系列 娇柔水润洁面乳、娇柔爽肤水、水润滋养霜、 娇柔洁肤晶露、洁肤收敛水、水份平衡霜、 控油保湿洁面晶露、控油保湿收敛水、控油保湿润肤露;本次活动共涉及到4种产品系列 3、男士系列 男士洁面乳、男士磨砂洁面乳、男士刮胡泡、 男士须后润肤露、男士深层润肤霜、男士多效润肤露、 男士控油劲爽洁面乳、男士控油劲爽刮胡泡、 男士控油劲爽润肤露 4、防晒系列 防晒润肤露SPF16、防晒润肤露SPF30、防晒喷雾、 细致肌肤防晒霜SPF30、防晒紧肤精华露SPF25、 白润精华防晒霜 ; 推广妮维雅的品牌文化，从而进一步树立妮维雅的品牌形象； 引起消费者关注NIVEA、了解产品、喜欢产品、尝试产品， 从而提升NIVEA品牌的形象、产品的知名度; 配合屈臣氏大促活动，通过现场销售，促进销量提升。;通过路演 活动提升 品牌形象;活动主题;城市; 本次路演，广州与北京是同时开展的（4月6日），且广州的活动场地为80平米的户外场地，北京与上海的都是40平米的室内场地。 根据以上路演实际情况，我们建议制作两套路演道具。 其中，一套供广州使用, 另一套为北京与上海合用，当北京的活动结束后（4月8日）立即运回上海，可以赶上上海的路演活动（4月13日）。 由于在北京与上海的活动中，NIVEA的主打产品有一个系列是不同的，因此除北京的活动道具外，另需为上海的活动制作防晒系列的产品展示架。; 1、接待区 活动咨询、资料发放、礼品发放 2、产品陈列区 妮维雅系列产品展示 3、舞台区 特色表演 活动游戏 有奖问答 4、皮肤测试区 专家皮肤测试、与目标消费互动区 5、产品体验销售区 提供产品试用，现场销售（买赠活动）;活动现场人流走向;户外路演平面图— 80平方（仅限广州）;户外路演整体设计— 80平方（仅限广州）;左视图;右视图;防晒系列 (配暖色灯光）;户外路演区域设计— 80平方（仅限广州）;接待区;皮肤测试区;室内路演平面图— 40平方（北京、上海）;正视图;左视图;右视图;接待台;美白系列;皮肤测试区;整体色调以蓝色和白色为主，张显自然和活力给人以一种身处海洋和天空的感觉，符合NIVEA的品牌传统； 考虑到场地的局限性，在场地布局上，尽量多的预留出各个方向的通道以方便人流出入； 门头运用圆弧形的修饰来表现NIVEA的细腻和体贴； 各个区域创造出了流畅的弧线，杜绝了呆板和生硬，同时却又不失简洁明快，并未因曲线而造成赘笔。 在西、北两个方位展示凸出中间圆弧舞台更是为整个大“舞台”平添了几分灵气； ;活动流程 — 广州、北京、上海;环节;环节;现场表演活动：美白激情热身舞 目的：突现美白产品功能特点 内容：白色丝感飘逸的舞衣， 飞舞的优美旋律， 热力动感的舞蹈， 带给人们以美的享受， 活动表演热场， 牵起活动高潮， 聚拢现场围观人气。 ; 现场活动游戏：美白加法猜猜看 目的：突现美白产品功能特点 道具：每个数字翻板的背后都是  由NIVEA美白产品LOGO做 成的盒子， 盒子中随机摆放着标有 7张“美白”、1张“控油”、 1张“祛皱”的活动卡片。 内容：消费者在9个数字翻板中 任意选择2个， 如能够抽出“美白+控油” 和“美白+去皱”者，即为 胜方。 奖品：获胜者将得到妮维雅送出 的