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市场定位 第一：摘要 第二：关于雷克萨斯在中国的定位 第三：雷克萨斯在中国的品牌塑造 * * 品牌简介 雷克萨斯（Lexus）是日本丰田汽车公司旗下的豪华车品牌，它于1983年被首次提出，但仅用十几年的时间，自1999年起，在美国的销量超过奔驰、宝马，成为全美豪华车销量最大的品牌。过去，Lexus在国内的中文译名是凌志，2004年6月8日，丰田公司在北京宣布将Lexus的中文译名由“凌志”改为“雷克萨斯”，并开始在中国建立特许经销店，开始全面进军中国豪华车市。 品牌标志 雷克萨斯的LEXUS与英文“豪华”（Luxury）一词相近，使人联想到该车是豪华轿车的印象。雷克萨斯汽车商标采用车名“Lexus”字母“L”的大写，“L”的外面用一个椭圆包围的图案。椭圆代表着地球，表示雷克萨斯轿车遍布全世界。 记得一位朋友曾经说过：对于一件有着数百年历史的古老文物，我们欣赏它是因为那些蕴藏在其中的浓厚岁月附着的气息，它本身就是一部内容详实的人类文明典籍。 雷克萨斯的历史及来历 1983年8月，日本工业巨子丰田汽车会长丰田英二先生召开了一次高层机密会议，丰田英二先生提出了一个震撼性的问题：“日本究竟能不能创造出足以傲视当世车坛的顶级轿车？”在场的所有人都以非常坚定的“是的，我们能！”作为回答。6年的时间，5亿美元的投入，雷克萨斯诞生了。 1989年雷克萨斯上市，他们拥有两个未经市场考核过的型号，旗舰LS和入门级轿车ES，当年销售了16,302辆。 两年后，它们成为在美国销量最好的进口豪华品牌，并推出了第三个型号SC古贝。 2000年，雷克萨斯篡夺了凯迪拉克北美最畅销豪华车的宝座。从那一年起，雷克萨斯再也没有离开这个位置。 2003年，雷克萨斯的销售量达到25.9万辆，并拥有8个不同型号，其中3种是运动型豪华车。目前大约有130万辆挂着雷克萨斯L标志的车在美国的公路上奔驰着 作为首款掀背轿车，CT200h采用紧凑的两厢设计，搭载了油电混合动力系统，排量仅1.8升，是雷克萨斯现有车型中最低排量型号。自身搭载的一台1.8L VVT-i汽油发动机、一台电动机和镍氢电池组，其中1.8L发动机的最大功率为99马力，最大扭矩为142N·m，电动机功率为82马力，扭矩则为207N·m。 车身尺寸和容量 车身全长(毫米) 4,320 车身全宽(毫米) 1,765 车身全高(毫米) 1,440 车型介绍 长度：4320mm 宽度：1765mm 高度：1430mm 轴距：2600mm 雷克萨斯CT200h短小的前后悬设计增加了运动感，从图片看车尾配备了LED尾灯。车身长度为4320毫米，宽1765毫米，高1430毫米，分别比丰田普锐斯减少了140毫米，20毫米和50毫米。使用17寸合金轮圈，内部采用麦佛逊前悬和双叉臂后悬。 竞争车型分析 SUBARU XV的基本设计理念为“都市中的激情”。是一款融运动与休闲为一体的新跨界车型，是追求活力、释放激情的都市人群的理想之选。 斯巴鲁XV 新款VolvoS60的外部颇具跑车风格，内部却又表现出宽敞的轿车特色。它那坚固而活泼的设计赋予了全车鲜明的运动特征。与此同时，它还宽敞、实用，足以保证。 沃尔沃S60 CT200h特点是灵动和科技感，更突出了其运动的一面。流线型车身设计风格，能够实现整车最佳空气动力学性能。 雷克萨斯CT VS 沃尔沃S60 雷克萨斯CT 4门5座三厢车 5门5座两厢车 车身结构： 2776 2600 轴距(mm)： 4628*1865*1484 4320*1765*1440 长×宽×高(mm)： 6挡双离合 无级变速 变速箱： 1.6T 180马力L4 1.8L 99马力 L4 发动机： 中型车 紧凑型车 级别： 沃尔沃S60 雷克萨斯CT 竞争车型对比 VS 雷克萨斯CT 斯巴鲁XV 5门5座SUV 5门5座两厢车 车身结构： 2635 2600 轴距(mm)： 4450*1780*1615 4320*1765*1440 长×宽×高(mm)： 6挡无级变速 无级变速 变速箱： 2.0L 150马力 H4 1.8L 99马力 L4 发动机： SUV 紧凑型车 级别： 沃尔沃S60 雷克萨斯CT 竞争车型对比