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1、欧碧倩品牌调查 A、品牌简介 B、品牌理念 C、品牌风格 2、欧碧倩品牌定位 A、价格定位 B、市场定位 欧碧倩(OBEG)品牌调查 OBEG【欧碧倩】简介 ?OBEG【欧碧倩】前身起源于20世纪40年代末的香港，由一位出身英国豪门的独立女性Gloria?Windsor（格洛丽娅?温莎）创立。以“展现、美丽、参与、快乐”的寓意合成，体现女性优雅时尚的卓绝魅力 。坚持优雅、时尚、精致而富有品位的英伦风格，始终致力于向目标顾客创造和提供有品味、高品质的时尚生活方式。 【品牌风格】 欧碧倩初创于香港，21世纪初进军中国，扎根重庆，现已遍布全国。“优雅经典”传神地概括了英国女性的着装风格，也入木三分地综述了欧碧倩的成衣风格。领导欧碧倩品牌设计的Lisa·江汲取了英伦时尚，将OBEG发展为适合在工作、生活、休闲中穿着的品质化系列女装。 欧碧倩(OBEG)设计理念： 欧碧倩OBEG倡导“设计生活之美”的理念，秉承简约优雅的设计风格，充分诠释出现代都市白领：自信乐观、优雅时尚、品位考究、富于个性的精致生活方式，为知性优雅的职场女性提供适合不同场合的着装需要。 店铺：服装品牌主要集中销售商业区。要求专卖店面积在40平方米以上，门面开间单间不低于4米、双开间不低于6米，招牌高1米以上；商场专柜面积在25平方米以上 服装价格 秋装：400~3600元 冬装：600~4500元 春夏装：400~3800元。 1、目的 ： 传达品牌精神与理念，吸引更多的知性优雅的职场女性。萌发消费者的购买欲望。 2、定位： 简约优雅、时尚创意、精致而富有品位的英伦风格。 3、要求： 展示协调统一，结构分布合理，灯光能够取得进一步的点缀效果，环境优雅。 4：目标： 营造时尚高雅的观者氛围。 橱窗设计具体方案 1、采用封闭式橱窗结构形式展示 这是欧碧倩常用的一种橱窗展示形式，与卖场空间相隔离，消费者可以通过橱窗展示效果，营造高雅气氛，促使消费者购买。 2、风格上采用简洁构成式陈列 简洁、大方，这正是欧碧倩服装的特点，与知性优雅的职场女性服装相融合。但是背景要做一定的装饰来衬托服装，让消费者将注意力投放到展示主题上来。 3、服装选择与搭配 在服装选择上要突出欧碧倩服装鲜明的特色，搭配一些首饰与皮包等，能够足以吸引消费者注意。 4、模特的选择 选择多样的模特，半身人模，全身人模，布置模特的位置，不同的姿势来展示服装。 橱窗的色彩与照明 色彩的设计是体现品牌理念的重要手段，色彩主色调采用蓝色、黑色与灰色为主，在选择一些辅助色与点缀色来与主色调相协调。 照明采用暖色调来展现服装的特点，要考虑到灯光与自然光的反差。 * * * * 一、市场调研 欧碧倩实地考查图片 利用黑白搭配加上米黄色，比例协调统一，体现出OBEG的优雅与时尚。场景式展示与灯光的配合，展现了服装造型，并渲染了高雅的气氛。 市场定位 价格定位 二、信息分析 橱窗是产品销售的眼睛，是店铺的灵魂，吸引消费者眼球，促进消费者的购买欲望。 三、橱窗设计 选取素材