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关于网络媒体引导网上舆论思索网络传播环境下舆论引导的重要性 在现代社会中，传播媒介对舆论的形成、反映、引导发挥着巨大的作用，从新闻和信息传播角度看，互联网被视为功能强大的新媒介，近些年来，人们约定俗成地将其称为网络媒体。这一新媒介以其信息量大、时效性强、信息源广泛、传播迅速、互动性强等优势，在当今整个信息传播格局中发挥着独特的作用，对人们社会生活的方方面面影响越来越大。 近年来，不断爆出一些影响较大的新闻事件，如虐猫事件、孙志刚收容致死案、北京蓝极速网吧火灾及网吧整治事件、清华学生硫酸泼熊事件、南丹矿难等，无一例外都是通过网络的报道得到迅速传播，并产生了相当大的社会影响。 但是，网络的技术优势变革了人们的信息传播方式，给人们获取和传播信息带来诸多便利的同时，它的这些特性所产生的负面影响也是不容忽视的。 首先，网络的海量信息会使信息产生泛滥、虚假信息传播，而极易误导受众、混淆视听。其次，网络时代被认为是一个尊重个体的时代，它更承认人们个人意见的表达与个性的发展，由于这种网民发布信息和意见的匿名性和自由性，使“沉默的螺旋”现象在网络传播环境中表现得并不明显，人们传统的从众心理在虚拟的网络世界里表现得较弱，使得网络的“意见气候”更为复杂，更容易造成网上舆论的分散和混乱。 按照诺依曼的理论，舆论是社会的皮肤，这就意味着，舆论的过于分散，并不利于社会的整合，网上舆论的混乱，甚至可以造成整个网络传播环境的崩溃。因此，在网络时代仍然需要形成一定的主流舆论。 网络媒体是引导网上舆论的主力军 在西方，舆论被称为公众的意见。所谓舆论，就是人们对新近发生的、为人们普遍关心的某一具有争议的社会问题的共同意见，也就是主体通过言语等手段所表达的对于客观事物的态度和见解。网上舆论集中反映的是广大网民对社会热点问题的看法和态度。 网络舆论的反映和形成呈现出与传统大众传媒不同的特点，它主要是通过论坛和新闻跟帖两种手段来实现，它们可以迅速而集中地反映公众的意见和言论，使民间舆论和民意得以展现。 网上舆论具有滚雪球的效应，它的形成往往是受重大新闻和突发性新闻由头的引发，靠一批热心网民的上帖、跟帖来造就。但是网民的讨论毕竟较为离散，新闻媒体将网上舆论加以概括和集中报道表现，其效果就会成倍地放大。网上舆论最终产生作用和影响，往往是与新闻媒体的报道密切相关的。因此，新闻媒体在影响和引导网上舆论方面发挥着巨大的作用。 新闻媒体包括传统新闻媒体和网络新闻媒体。在现代新闻传播的四个层面中，网络新闻媒体的报道优势远远超过传统媒体，它基于广阔的虚拟空间，为百姓展示了一个民间舆论广场，特别是与传统媒体的联动报道，更彰显了网络媒体对网上舆论的影响力，从而成为引导网上舆论的主力军。 网络媒体在新闻事件中的舆论引导 网络媒体对网上舆论的引导主要表现在形成主流舆论上，网上主流舆论常常是对近期社会热点新闻事件及时集中的反映。 根据新闻事件的发生时间，我们可以将它们分为预知性新闻事件和突发性新闻事件。以下就从这两个方面对网络新闻媒体如何进行网上舆论引导进行分析。 预知性新闻事件。这类事件的性质、影响和发展方向可以预先获知，并能准确把握。如国家重要会议、活动，一些政策的颁布和实施以及重要科研活动及成果发布等，如十六大和十七大召开、神七上天、北京奥运会等。同时，也有对社会中一些现象苗头、热点等问题的及时说明引导，如个税起征点的报道等。 对这类事件的网上舆论引导，网络媒体充分发挥了“议程设置”和“把关人”的功能，通过“强化该话题在公众心目中的重要程度”等来完成。在这一方面，无论是传统媒体还是网络媒体，都有着丰富而成功的实践和经验。 这里仅以我国网络媒体关于十七大的报道为例。 为了统一报道思想，在会议召开前，各大新闻网站就开始筹备有关十七大宣传准备工作，为了确保绝对正确的新闻舆论引导以及对不良信息的快速处理，有关部门确定以新华网为十七大新闻授权发布单位，其他网站的内容以新华网发布内容为基准，同时各大网站出台了一系列具有针对性的控制措施。 两会召开期间，在新华网的带领下，形成各级网站协同报道的宣传优势，所有的新闻网站都开设两会专题栏目，重点网站还同时推出传统媒体无法制作的完全版、视频版、访谈版、资料版、论坛版等，而且在进一步吸引眼球上，各大新闻网站别出心裁地推出专题栏目，加上全天候的网上直播、实时报道，极大地提升了该议题在公众心目中的重要位置。人民网、新浪网、新华网还通过不同形式的评论来引导舆论发展。 突发性新闻事件。在现实生活中，更多的新闻事件的发生是不可预知的。长期以来，突发性新闻事件以其蕴涵的巨大新闻价值往往更能吸引人们的关注，很容易引起社会震动。突发性新闻事件所独有的事前不可预测性和