中国动漫发展之路日渐广阔.docVIP

中国动漫发展之路日渐广阔“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。”2000多年前，诗人屈原立志不畏艰难遥远，百折不挠去寻求其理想中的人生之道。今天的中国动漫，走过了10年轰轰烈烈的产业发展历程。回望过去，特别是2006年以来，动漫人从理论和实践两个层面努力求索动漫产业发展的中国道路，以“大动漫”产业观为代表的“蓝海”战略思维积极拓展了中国动漫发展的新空间。 党的十六大以来，中国动漫取得了令人瞩目的发展成绩，产业链条不断延伸拓展，动漫在社会生活各领域的应用更加广泛。这些成绩的取得有赖于市场需求的提升、业界的共同努力以及各级政府的重视，而对动漫发展中国道路的理论创新和求索也不容忽视。 很长一段时间，动漫仅仅被视为艺术而不是产业，而“动漫就是给小孩子看的”的思维定式主宰了大部分创作、播出、出版单位甚至一些成年人，其作为内容产品的教育和娱乐功能被放大，其潜在和显在的社会服务功能被忽视。这些陈旧观念、思维定式很大程度上限制了动漫的发展空间，不利于动漫产值的提升和价值的挖掘。 基于此，中国动漫产业发展需要树立战略思维、需要全球视野，需要理论创新、需要摆脱陈旧观念，需要重建产业边界、需要开创新的“蓝海”。文化部在2009年10月《首届中国动漫艺术大展》上首次基于蓝海战略提出了“大动漫”产业观，这是对传统动漫发展观的一次颠覆和创新。 动漫不再仅仅是艺术，还是产业，横跨出版、影视、演出、新媒体、玩具、服装、游戏、主题公园等衍生产品，并不再因管理和形态而割裂，而是以动漫形象和品牌串联成一个整体产业链。这是动漫从艺术迈向产业的一大步，而且打破了部门和行业分割，向统一性和整体性迈出一大步。动漫不再仅仅是电视动画片、动画电影和漫画书了，而是一个大产业。 产业边界的打通和融合直接带来的是产值和效益的提高，在“大动漫”产业观得到普及和深化的2011年比2010年动漫产值提升了32.04%。 动漫不再仅仅是孩子的专利，不再固步自封在国内转悠，而是走向全球。这不仅是动漫产业自身发展的需要，更重要的是，动漫作为全球共通的当代文化形式，要以此来增强当代中华文化在国际舞台的影响力和话语权。当前国内动漫知识产权保护相对薄弱，企业难以收回成本，而拓展动漫产业发展的“蓝海”，走出去、到广阔的国际市场中去博弈，一方面，为产业增长找到了新的盈利空间，另一方面，在与外国产品的同台竞争中更能提高我国动漫的国际竞争力。 动漫不仅是内容产品，具有教育和娱乐功能，而且是产品+服务，特别是动漫的创意和思维、内容和技术在现代社会有着广阔的应用空间，应用到建筑、设计、展览展示、医药卫生、国防航天、教育科普、广告营销等多行业领域。2010年文化部文化产业司曾经主编过《跨界：世博让动漫更精彩》，详尽展示了动漫在世博会的各种应用。这是“大动漫”产业观认识的升华：一方面，动漫为各行业甘当绿叶，为其增光添彩，推动其转型升级；与此同时，动漫产业在与其他产业交流融合中不断发展壮大，动漫技术、动漫创意还以生产要素的形式参与了新兴产业的孵化。 从长远来看，“大动漫”产业观拓展了我国动漫产业发展的视野和思路，有利于摆脱发达国家动漫产业发展的理论模式与实践模式的束缚，对于探索新时期动漫发展的中国道路、推动中国动漫由大而强的跨越式发展具有重要的现实意义，是中国动漫在民族化发展道路上的深化。动漫将是未来社会的一种思维和表达方式，我们相信，在“大动漫”产业观的指引下，中国动漫发展之路将越走越宽广。 （作者：宋奇慧，文化部文化产业司动漫处处长； 原载2012年11月9日《人民日报》，2012年11月12日修订） 1