中国体育文化传播存在问题.docVIP

中国体育文化传播存在问题摘要：本文着重探讨当代中国体育文化传播存在的问题及对策，体育强国不应成为空谈，也不应沦为形式，唯有突破传统传播的模式，才是弘扬体育文化、构建和谐社会的必由之路。 关键词：体育文化 传播瓶颈 对策 引言 举世瞩目的2008年奥运会使体育在中国的发展步入了全民体育时代，奥运会期间，无论是电视、报纸还是网络，体育和体育相关的新闻报道层出不穷，大小媒体都在解读奥运、解读奥运精神、解读体育、解读体育文化，使得体育文化传播迅速地进入百姓生活，奥运的大幕落下，热闹的体育文化传播转入沉寂，人们很快将注意力放在精彩的赛事转播上。 目前中国已经承办了多项大型国际赛事，随着人们生活水平的提高，民众对体育的关注日益和自己的养生密切联系起来，人们已经不满足于停留在观看体育竞赛的层面，为了自己的身心健康，越来越多地在关注体育、关注运动、关注养生。体育日益成为人们生活中重要的组成部分。而当下体育和体育文化的传播却存在着很多不足，尤其是体育文化传播，存在着明显的发展瓶颈。 体育文化传播存在的问题 体育是人类一项特殊的文化活动，随着1883年美国媒体人普利策的首创“体育编辑部”①开始登载体育新闻到近年来西方各国体育的职业化和市场化，体育文化传播的发展步入了全球化、专门化的发展，随着电视、网络、3G手机等现代传播媒介的兴起和普及，体育像其他文化一样迅速全球化。 体育文化是广义文化的一部分，它综合各种利用身体联系来提高人的生物学和精神潜力的范畴、规律、制度、物质设施。②体育文化应该是包括竞技体育在内的物质文化和体育历史等体育精神文化的综合。就中国而言，广义的体育文化除了身体运动外，还有中国传统的养生文化、大众健身，外来本土化健身项目如瑜伽、跆拳道等。 近年来，随着奥运会的申办和举行，中国多次申请到亚运会的申办权，伴随着人们生活水平的提高，国家和社会对体育的重视程度不断提高，人们对身体健康和心理健康也有了足够的重视。同时也在很大程度上促进了中国体育文化的深度挖掘和大力弘扬，中国政府提出了“体育强国”建设目标，中国的各种竞技体育在世界范围内也取得了举世瞩目的成绩，但就中国当代的体育文化而言，体育文化传播存在的一些问题制约着中国的体育强国之梦，主要表现在： 体育文化传播内容、路径都相对单一。中国从2002年正式成立北京体育台③，1978年中央电视台正式成立，包括体育类的电子出版产品，中国的体育文化传播主要在全球体育赛事、各类竞技新闻，各地方台最近两年热衷于养生节目，但也是良莠不齐，精品很少。体育文化传播在体育盛会之后走向沉寂，社会关注低、体育文化信息量很少。 作为体育本身，运动将体育文化与人们的体育生活紧密联系在一起，同时传统的体育项目也规范和影响着人们的生活方式。早期的体育，大多源自人类初期的游戏，不同的地域和不同的生活习惯，人们的游戏形式也有所不同。在人类文明发展的历史长河中，人类不断将游戏的规则规范化和大众化，同时融合劳动生活的技能把体育活动规范化，久而久之，就作为固定的体育项目流传了下来，就像足球和橄榄球，不论肤色国籍都可共同游戏。这样，体育活动作为一种社会文化现象代代相传。随着时间的推移，逐渐形成了极为丰富的体育文化。世界上多个民族都有自己的传统体育项目，这些体育规则也体现着公平，促进了交流，弘扬了民族文化，使人与社会更加和谐，由此可以看出，体育文化也是一个地区或民族的社会文明和物质文明的综合体。 奥运会申办成功，大大激发了中国民众的民族自豪感和自信心。人们对体育的关注也和自身的生活紧密结合起来，社区运动形式也在各级地方政府的关注下有着不同程度的提高。由于环境污染和生活节奏的加快，人们也在关注自身的健康，各种养生方式也在不断被重视，中央电视台和很多地方节目以及网络也有诸多关于养生的节目和相关专题，但由于过于追求效益而出现鱼龙混杂的局面，也有很多负面影响。养生文化也相对单一。 中国作为一个历史悠久而且多民族融合的国家，精神文明硕果累累，各民族都有自己特有的民族体育，体育文化内容也极为丰富深厚。中国有56个民族，每个民族都在长期的生存和发展中形成了形式丰富、内容独特、富含民族风情和民族特色的体育文化，不仅在长期的历史演变中滋养着各民族的身心健康，而且作为传统代代相传。当下，我们的体育文化传播却只停留在各种大型体育盛会上，只专注于各种赛事转播，只限于各种体育新闻五个“W”一“H”的传播模式，中国多民族丰富的体育传统盛会和各具特色的体育活动还停留在自娱自乐的层面，相对封闭，不能在全国范围内弘扬，这不能不说我们的体育强国之梦还有很长的路要走。 体育文化传播分化较为严重。当前中国的体育文化传播过于集中，除了央视五套是专有的体育频道外，其他频道除了奥运会、亚运会等体育盛会期