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中国元素在现代商业设计中应用[摘 要]中国元素是指中华民族所特有的元素，其广阔的根基在于深邃博大的中国传统文化之中，近年来，“中国元素”一词在现代商业设计领域出现频率很高。文章按照历史发展为中国元素的进行了分类：第一类是传统中国元素、第二类是近代中国元素、第三类是现代中国元素；中国元素在现代商业设计中的应用广泛，主要包括：在产品中的应用、在产品包装宣传中的应用、在树造企业形象方面的应用；中国元素在现代商业设计中有着营造美感、烘托内涵、贴近情感三方面作用。 [关键词]中国元素 现代商业设计 分类 作用 近年来，“中国元素”一词在现代商业设计领域出现频率很高，但理论界定一直含糊，在2010年第7期《作家》刊物中，一篇名为《中国元素的内涵品质——社会文化中的概念符号“探究”》的文章，给出了中国元素的明确定义：凡是独有的、能够分析出来的、有特质、有个性、有专用名称、可以量化又可以用鲜明符号表现出来的，属于中国物质文化、中国精神文化和中国制度文化的事物和现象，均可称之为“中国元素”。 一、 中国元素的分类 中国元素是指中华民族所特有的元素，其广阔的根基在于深邃博大的中国传统文化之中，关于中国元素的分类，可以从不同角度分析。笔者经过研究，将中国元素按历史发展分为三个主要类别。 第一类，是传统中国元素，即中国几千年沉淀的传统艺术元素，如书法、篆刻印章、中国结、京戏脸谱、皮影、武术、秦砖汉瓦、兵马俑、桃花扇、景泰蓝、玉雕、中国漆器、红灯笼（宫灯、纱灯）、木版水印、甲骨文、钟鼎文、汉代竹简、茶、中药、文房四宝（砚台、毛笔、宣纸、墨）、乐器、吉祥图案、中国织绣、中国瓷器、玉佩、刺绣、丝绸等。 第二类，是近代中国元素，如清朝大辫子、水烟袋、鼻烟壶、旗袍、黄包车等。 第三类，是现代中国元素，如红旗、天安门、五角星、毛主泽像、四大元帅像、邓小平像、红领巾、红太阳、长江、黄河、大熊猫等。 二、 中国元素在现代商业设计中的应用 近年来，随着中国商业发展的国际化，中国元素在现代设计中应用十分广泛。08年北京奥运会一方舞动的中国印，将中国元素再次推向世界。随之而来的，是众多国外企业也开始关注中国元素在产品设计中的应用，而国内企业也更加注重中华民族的传承文化，将中国元素在各行各业的设计当中广泛应用。 1.在产品中的应用。中国元素在服装、家居、家具、饰品等多方面产品中被广泛应用。近些年，带有中国元素的家具用品，成为欧洲人追捧的热门商品。因其在造型、颜色、上的运用，使得产品自身洋溢着浓厚的中国味，即符合国人的需求，也是中国产品走向世界的招牌。 2.在产品包装或宣传中的应用。很多商品本身并不包含中国元素或者不浓，但在产品包装或宣传时却用中国元素来包装，使得产品具有一定的中国色彩。例如，2012年成都车展，许多商家推出了带有中国元素的汽车宣传。 3.在树造企业形象方面的应用。很多企业将中国元素运用在企业形象的打造中，例如，企业徽标，就有很多大量应用中国元素。在中国元素网（http：///）中，就有“中国100元素品牌”，其中均是国内知名企业，均以主打中国元素树立企业形象。 三、中国元素在现代商业设计中的作用 1.营造美感。中国元素向以唯美著称。无论是水墨山水还是丝绸绣艺其本身就有着无限的美感。因为在现代设计中，运用中国元素可以增加作品美感。如中国元素在家居布艺当中被大量应用。如宝相花、缠枝花等装饰造型形式，对比和谐统一的中国色彩，旗袍等典型的中国服装样式，领、扣、结、衩等变化丰富的细节和镶嵌、滚、绣等繁复的装饰工艺，丝绸绫缎及蓝印花布等传统面料。 2.烘托内涵。中国元素来源与中国五千年文化，因此意境深远，内涵丰富。在现代艺术设计中充分运用中国元素，可以增加作品内涵。例如，中国茅台、五粮液、郎酒等酒类产品，均充分运用中国元素，祥云、盘龙等以衬托其历史悠久、意境深远。 3.贴近情感。中国元素不仅外在唯美、意境深远，它更是华人以及华人游子的精神牵挂。因此，在近年的平面艺术设计当中，中国元素的应用对于吸引会人顾客有着至关重要的作用。很多国际品牌更是充分运用中国元素来进行市场推广。例如2007年9月，百事公司在“百事13亿激情发布会”上，突然以推出“火红中国队百事纪念罐”，它打破了消费者心目中的蓝色百事、红色可口的印象。有人戏称其为“百事红色阴谋”，之所有会有这样颠覆性的转变，主要是为了迎接当时即将到来的一个商机，即2008年北京奥运会。运用一身中国红，即符合中国元素，又显得喜庆刺激，极大地争夺了中国市场。 四、总结 现代商业设计从某种角度来说作为一种创意产业，在市场竞争白热化及金融危机的双重考验下，不仅要实现市场运作的成功，更应发挥民族特色，将现代时尚与民族传统文化相结合，起到文化载体的作用。 1