上海电视媒休世博报道研究.docVIP

上海电视媒休世博报道研究2010年世博会在上海举办，面对这一全球性的重大事件，各大媒体非常重视此次世博会的报道，将其作为主要的报道议题全力投入。据世博官网消息：已经有超过1.3万中外记者采访上海世博会。2010年5月下旬在上海进行的抽样调查表明：有52.1％的人选择电视作为了解上海世博会的首选信息渠道，电视上升到此次重大事件报道中的第一媒介位置。(作为世博会主办地的上星卫视。东方卫视必将成为传播这场文化盛宴的核心媒体，4月30日开幕式当天，东方卫视全天收视率在全国26个城市中达到0.26％，是春节以来的收视新高，而黄金时段(18点～23点)达到0.86％，位于各卫视之首。本文选取了东方卫视的主打品牌新闻栏目《东方新闻》2010年6月21日至7月5日共15天的节目作为样本进行分析，着重分析其世博报道的密度、广度、时效等方面的表现。 信息密度及广度分析 《东方新闻》在这15天的报道中，合计新闻342条，其中世博新闻103条，占到总数的30％左右，平均计算一个小时的新闻节目有近20分钟的时间是世博新闻。从新闻的条数来看，东方卫视的世博新闻信息量非常大，但传播学告诉我们，受众在同一时间内接受的信息容量是有限度的，如果传递的信息容量没有超过这个限度，那么所传递的信息都可能被受众接受，相反，如果传递的信息容量超过这个限度，那么受众能接受的信息可能比限度内传递的信息还要少。我们的电视媒体每天源源不断地向观众传递世博信息，但是观众并非能全盘接受和认可。因此，电视新闻要更注重信息的质量而非数量，帮助观众消除世博信息的“不确定性”，实现高质量的信息传递。 《东方新闻》世博报道中，园区及展馆动态的新闻最多，占总数的33％，其次是世博主题活动、演出信息和实时交通天气便民提示及世博游玩攻略，分别占27％和28％：而领导人相关活动和会议新闻只占7％，世博的评论及背景知识只占3％，有关明星名人的世博动向占2％。“做好世博报道的一大要点，就是做好服务信息的报道，包括园区周边的交通状况，园区内餐饮状况的报道等，让观众尽可能多、尽可能及时地了解行与食等方面的信息，为他们的观博减负助力。就广义而言，多数电视机前的观众，都是潜在的世博会游客，做好服务信息的报道，既能满足观众的需求，同时也是对世博会的有效推广。”从这些数据中可见《东方新闻》的世博报道很好地实现了媒体的服务和引导功能，向观众传播最实用的新闻，为方便市民参观世博园区作好指南和向导工作。 在世博新闻涉及领域中，社会新闻、科教文卫新闻、政治新闻分别占了前三位，达到了46％、26％、24％。社会新闻多集中在市民关心的游园攻略、票务优惠、绿色通道等涉及大众切身利益的新闻：在每一届世博会上，最受人关注的是那些能够展现现代科技创新的必威体育精装版产品和技术成果，而每一届成功、精彩、难忘的世博会本身也有着厚重的科技内涵。因而科教文卫新闻重点集中展示世博会中的高科技与文化盛宴。世博会也是经济领域的奥运会，上海举办世博会对上海经济的发展带来了重大机遇，但是遗憾的是世博与经济这个领域的报道仅占4％。电视媒体应多关注世博会带来的经济效益的报道，挖掘世博带给国家、城市与个人的切身利益关系。 世博会的跨度长达半年多，园区面积5.28平方公里，各类展馆合计269个，要将世博园区的所有信息一网打尽是不现实的。因此东方卫视将主要报道重点放在最热门的区域――C片区(欧美非洲国家馆)，在这15天的节目中有24条新闻是关于这个区域的。而中国馆及亚洲国家馆所在的A片区的报道也有15条相关新闻，主题馆及大洋洲国家馆所在的B片区只有7条相关新闻，但浦西E片区城市最佳实践区在这15天的报道中没有任何报道。基于这个数据我们推测：世博会浦东热浦西冷的局面与媒体的议程设置功能或许存在某种微妙的相关性，冷门并不代表不精彩，也许只是缺乏必要的宣传才会导致浦西园区冷场的局面。本土电视媒体出于顾全大局的考虑，一方面要有侧重地报道热门区域，满足观众的主要信息需求面；另一方面也要适当挖掘浦西园区的亮点，引导受众多关注浦西园区，例如有段时间电视新闻重点报道“世博浦东浦西联动”就很好地带动了浦西园区的人气。 信息时效及形式分析 时效是新闻的生命，尤其对于世博报道来说，必须强调“快”、“新”，展馆动态、交通、天气、门票以及园区实时信息的及时传递能够给观众参观世博提供信息指导，从而成为世博信息的聚集地与发散器。东方卫视作为主办地的上星卫视，其充分发挥了接近性优势，较好地利用了地缘优势与本土新闻资源。在这15天的报道中，“必威体育精装版”的新闻占了世博总新闻的21％；“当天”的新闻占63％：“昨日及近日”的新闻占16％(以新闻播报中的时间要素为分析单位)。 播报形式上，《东方新闻》利用了本土制作单位的优势：在世博园区内有专门的世博新闻演播厅――世