《零距离》向新媒体拓展.docVIP

《零距离》向新媒体拓展2002年1月1日，江苏电视台城市频道成功推出了第一档电视民生新闻栏目《南京零距离》(以下简称《零距离》)，其以时效性、贴近性和娱乐性取胜，获得了惊人的收视率。随后许多高举着“民生新闻”旗帜的栏目纷纷崛起，这些熠熠生辉的民生新闻栏目群，成为中国新闻业创新之路上的一道奇妙风景。然而，随着同质化竞争的日益激烈，民生新闻节目背后的危机已充分显现。对于节目自身创新、可持续发展的问题，民生新闻节目自然无法回避，必须予以正视。 《零距离》作为电视民生新闻的代表性栏目，为了保持长久的生命力，一直在对栏目的现状及未来发展进行总结和思考，并及时作出创新与改进。近两年来，随着新媒体的蓬勃发展，《南京零距离》也率先跨出了朝着新媒体发展的第一步。在南京的地铁、公交车上的移动电视中，随处可见《零距离》的身影；部分地段的户外电视也开始定时播放；通过网络有哪些信誉好的足球投注网站发现，自2008年开始，部分《零距离》新闻也开始上传至网站，获得了许多网友的关注。由此看来，以《零距离》为代表的电视民生新闻节目开始逐渐在新媒体中争得了一席之地。 对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。新媒体包括网络电视、数字电视、IPTV、手机电视、数字电影、触摸媒体等。所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个不断变化的概念。“在今天的网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的，这些都可以说是新媒体”。还有学者把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。 《零距离》目前主要在新媒体中的移动电视、户外电视、网络电视等方面发展。 《零距离》在数字移动电视方面的发展 数字移动电视是以数字技术为支撑，通过无线电信号发射、地面数字设备接收的方式播放和收看电视节目的。目前移动电视已开始在公交车、地铁、出租车、办公大楼等领域相继得到应用。目前。也有人把手机电视称为移动电视。“电视长了脚，跟着观众跑”是移动电视最生动的写照。 南京移动数字电视在全国城市中率先拥有了地铁、公交巴士、出租汽车三位一体的整合运营平台。南京广电移动网络现已全面覆盖南京地铁的每一个角落。其中，在所有的地铁站台候车区内均安装了大型等离子显示屏，地铁车厢内则安装了高清晰的液晶显示屏，从候车到乘车，从车内到车外，都可以收看到移动电视节目。公交车是城市公共交通的主力，据统计。一辆公交巴士一天的客流量在800人次以上，这是一个庞大的收视人群。南京城区各条主营公交线上。目前均已安装了南京广电移动电视播放平台终端，运营良好。另外，南京的许多广场、超市、医院、商业街等人流密集、出入频繁的场所，都陆续出现了移动电视。我们清楚地发现，移动电视正不断覆盖城市的各个角落。 江苏城市频道承担着向FM937(江苏新闻调频广播)、江苏动视(公交移动电视)等总台旗下其他媒体的内容供应，初步呈现了跨媒介运行的特点。《零距离》栏目播出的每一条新闻，都在FM937和公交车、地铁、户外广场电视等各大移动电视中播出。 对于公交车、地铁上的移动电视来说，“强迫收视”是其最大的特点。《零距离》在广播及移动电视方面的覆盖，无疑在很大程度上拓宽了其受众群体。许多受众之前对电视民生新闻有着传统观念，认为播出的都是婆婆妈妈的琐碎小事，通过收看各大移动电视的节目之后，对以《零距离》为代表的民生新闻栏目有了很大的改观。南京电视民生新闻近年来的创新与努力为更多的人所认识到，许多之前对民生新闻多少有些失望与厌倦的受众正在呈现逐渐回归的态势。《零距离》的影响力在进一步扩大。 《零距离》向移动电视的发展，对于移动电视这一新媒体来说，在某种程度上解决了其节目的单一性。内容是电视新闻传播的灵魂，也是新媒体传播的灵魂。没有质量高、数量大的内容做支撑，新媒体同样无法得到长远的发展。电视媒体拥有优秀的节目制作人才队伍和精良的制作设备，为好栏目的制作提供了有利条件。例如《零距离》这一制作优良的民生新闻栏目为江苏动视提供内容之后，无疑为移动卫视赢得了更多的受众，与此同时也增加了广告收益，为其今后的发展打下了良好的基础。在移动卫视上播放《零距离》同样也能为这个栏目增大影响力，获得更多受众的关注，促进了《零距离》节目品牌的可持续发展。可以说，电视民生新闻向新媒体的发展营造了一种良好的共赢局面。 在移动电视的研究中，也有学者提到了手机电视。虽然现在手机电视正处于初级阶段，但是随着其技术的高速发展，手机电视业务也引起了人们的关注。在当代手机普及率如此之高的中国，手机电视说不定会成为电视民生新闻的又一片新大陆。 《零距离》在网络电视方面的发展 “互动性、个性化和专业化，是网络电视核心竞争力的主要元素”。传统电视的线性传播使它具有一次看、一次过的特点和缺陷。网络电视的