《三联生活周刊》及《中国新闻周刊》比较探究.docVIP

《三联生活周刊》及《中国新闻周刊》比较探究新闻周刊，是指每周或隔周发行的以报道时事新闻为主旨的期刊。新闻周刊是大众传播媒介的一个重要类型，从世界范围来看，它兴起于２０世纪２０年代，新闻周刊的出现及其业务实践，为人类新闻传播史作出了许多独创性的贡献，在社会发展史上也留下了不可磨灭的印迹。像美国的《时代》周刊、《新闻周刊》，德国的《明镜周刊》等，都是享誉世界的大众媒介，对国际舆论有着很强的影响力。 《三联生活周刊》与《中国新闻周刊》是目前中国期刊行业的两个名牌刊物，两刊以其鲜明的风格、多样的内容使人爱不释手。它们之间有着很多相似之处：同属综合类期刊，价格定位和读者定位也相类似。正是基于这些相同和相似之处，我们对比这两本期刊，使大家对两刊有更深入、更理性化的认识，这对于普通读者和我们的期刊出版界人士都有重要的意义。 刊物总体概况比较 《三联生活周刊》由中国出版集团属下的生活北京复刊，其定位是做新时代发展进程中的忠实记录者。他们在力争以最快的速度追踪热点新闻的前提下，更多关注新时代中的新生活观。“以敏锐姿态反馈新时代、新观念、新潮流，以鲜明个性评论新热点、新人类、新生活”是他们的办刊宗旨。三联书店有深厚的文化资源，他们的承诺是以“最快、最丰富、最好看”权威梳理一周新闻，从中体现韬奋先生７０年前主办《生活周刊》时的立场：“力求轻松生动简练雅洁而饶有趣味”，让“大家在谈笑风生的空气中欣欣然愉快一番”。 《中国新闻周刊》由中国新闻社主办，创办于１９９９年９月，２０００年１月１日正式出版发行。办刊宗旨以为广大读者提供国内、国际重大新闻报道为主，内容涉及广泛且富有深度，重点在于挖掘新闻背景和内涵，力争做到比报纸报道有深度、有质量、有系统，比月刊报道有时效、有权威、有观念。内容涵盖政治、经济、科技、文化、体育、时尚、娱乐等领域，是一本既有新闻权威性，又富有知识性和趣味性的大众读物。 读者定位比较 期刊必须对读者进行细分，寻找到适合自己刊物的目标读者群，从而有针对性地开发潜在市场。期刊读者定位方法主要有两种：一是根据读者的年龄、职业、文化层次等相近性原则来细分读者市场，二是根据读者内在兴趣、情感方面的诉求细分目标读者群。 两本刊物都采用了两种定位方法交叉使用的形式。《三联生活周刊》主编朱伟说：“《三联生活周刊》面向的这批知识分子，应该是有大学左右的学历，他有比较宽的视野，他在现在的社会改革中走在比较前列；他又比较敏感，他自己又追求跟世界时代发展能够同步的观念。”由此可以看出《三联生活周刊》的读者对象主要是受过高等教育、关心时代发展进程，不断从中寻找自己的新型知识分子。他们是在推动社会发展进步中起积极作用的主流人群，有较宽的视野，敏感于社会变革；有与时代发展同步的新观念；有自己的专业领域，会阅读专业杂志。对于《中国新闻周刊》的读者群，该刊执行主编靳丽萍说：“我们的读者主要是那些有一定知识水平，对社会的主流问题比较关心、收入在中层的人，７０％是男性，从读者结构上来看，主要有政府中的官员、中层经理、知识分子，还有一些大学生。对于一本周刊来说，并不是意味着读者数量越大越好，我们选择的是较高端的市场，我们瞄准的是目标中的读者人群。一个典型的《中国新闻周刊》的读者是什么样的？他是一个具有中产阶层的收入，同时关注社会发展的主流动向并乐于思考的人。这样的人组成的即使不是很大的读者群，对广告商和投资人来说，是非常有吸引力的。因为他们是一群真正具有消费能力而且有品位的人。”这两家刊物的读者定位更关注的是读者的心理和情感特征，他们比较在意读者在个性和思想上与刊物气质的共同点。 尽管存在差异，但我们在以上两本新闻周刊的读者定位中可以发现一个明显的共同特征，即他们的目标读者都不是普通大众，无论是“知识分子”还是“中产阶级”、“有一定消费能力的阅读人群”，新闻周刊追求的目标读者都是文化层次和收入水平都比较高的人群。对普通百姓而言，一份报纸就可以满足他们对新闻的欲求，愿意花时间和精力来咀嚼“新闻背后的新闻”的人当然是与传统期刊的低端读者相区别的一群人。由此可见，新闻周刊在追求高端读者群上已经达成共识。 市场定位比较 期刊的市场定位即期刊经营者根据读者的需求特性及竞争者在市场上的情况，对期刊经营、服务确立目标，塑造形象，并把形象传达给读者，使读者了解、认知，从而确立期刊在读者心目中的地位。 《三联生活周刊》的定位是做新时代发展进程中的忠实记录者，做中国的《时代》周刊。从１９９３年试刊之初《三联生活周刊》就以美国《时代》周刊、《新闻周刊》为仿效对象，它的办刊宗旨是“以敏锐姿态反馈新时代、新观念、新潮流，以鲜明个性评论新热点、新人类、新生活”。 《中国新闻周刊》总编钟诚说：“我们有更清晰的理念，就是我们要做有影响