OTT持续解放视频产业 新服务及竞合模式频现.docVIP

OTT持续解放视频产业 新服务及竞合模式频现数字家庭产业中，有关终端设备与重要组件等硬件相关信息，都在CES 2012期间大量释出，包括Google TV新产品、OLED TV、裸视3D TV与Smart TV新人机接口等，此也造成2012年2月数字家庭相关的重要讯息都与服务相关。美国Pay TV营运商近期公布收视户变化，付费电视市场是否受到OTT(Over the Top)影响再度被广泛讨论。OTT出现更多整合性服务，也引起不同属性企业合作更紧密。中国三网融合政策亦打破藩篱，互补性的视频服务，将提高IPTV或互联网电视的收视价值。 美国OTT持续普及，而该市场电视天线销售成长快速，也可解读为开始有民众以OTT搭配无线电视来降低对付费电视的依赖。另从营运商必威体育精装版公布收视户情形来看，占美国收视比重最大的有线电视的确订户减少，但总体付费电视还不能说已受OTT影响。 然而，OTT的开放与弹性造成风潮仍不可忽视，近期又有一些新的OTT服务成形，此间不乏营运商如Comcast或Verizon也加大OTT投资力度，主为避免流失收视户。此外，Google已申请付费电视服务，可视为Google TV启动另一种模式的尝试。 中国国内三网融合方面，央视的CNTV与百视通将进行播控平台整合，将促使IPTV在三网融合政策下加大成长力道。视频网站乐视网积极扩大视频市场，近期接连成功进入互联网电视与IPTV市场。 Pay TV趋势解读 美国电视天线销量倍增 华尔街日报报导指出，美国电视天线厂商Antennas Direct 2012年1月卖出7万支电视天线，较2011年同期大幅成长。该公司近年天线销售成长显著，从2010年40万支，成长至2011年的60万支，Antennas Direct并预估2012年可倍数成长至120万支。 电视天线销售佳，意味着更多收视户选择收看免费的无线电视，DIGITIMES Research认为，此与美国OTT服务普及有一定关系。一般而言，OTT内容偏向影集、电影等较不受时效影响的影视内容，但消费者对实时性内容仍有一定需求，为了收看新闻或体育赛事这类内容，OTT使用者收看无线电视的意愿因此提高，造成电视天线销售量成长。 美国有线电视收视费用不低，若订阅包含ESPN或HBO等高价频道的套餐，每月收视费用通常可达上百美元，以Comcast来说其涵盖HBO的triple play套餐至少需要139.99美元，而订阅基本有线电视套餐的triple play仍需要100美元左右。若改看免费收视的无线电视，再搭配7.99美元的Netflix与Hulu Plus，即便再加上宽带费，每月收视费用不到50美元。 除消费者自发性的购买天线，再利用各类上网装置收视OTT的这种解决方案外，也有OTT整合地面广播服务的方案出现。例如Boxee透过Boxee Box提供OTT，并传送到电视机中收视，最近另开卖49美元的天线套件Boxee Live TV，整合无线电视频道与OTT服务。Aereo TV则是另一个整合无线电视与串流的服务，新创Aereo把无线电视网的节目转为串流视讯再提供用户收看，2012年3月将开始营运。 收看无线电视并搭配OTT服务可帮助收视户每月节省40~50美元的收视费用，但美国民众是否不愿再为收看电视而付费仍很难说。近期主要营运商均公布收视户情形，整体来看收视户并未减少，但其中占收视户最多的有线电视确实仍受客户流失之苦。 美国有线电视持续流失客户 但卫星与IPTV仍成长 美国两家最大的有线电视业者分别公布2011年第4季收视户数变化，其中Comcast流失1.7万户，与2010年同期流失13.5万户来比，已算是止血。而Time Warner Cable(TWC)收视户减少了5万，相较于2010年同期减少14.1万用户，流失情形似也趋缓，但由于当季TWC购并其它同业带来7.9万新增用户，显示原有收视户仍损失了12.9万用户。其余较大的有线电视业者用户也自上季流失，Cablevision减少1.4万户，而Charter减少4.6万户。 有线电视营运商在付费电视用户的流失，却在宽带服务上获得补偿，TWC本季高速上网用户增加了13万，高于华尔街预期，而目前TWC宽带用户达到980万，已经相当接近有线电视的1,190万。Comcast宽带用户则增加33.6万，第4季结束已累积1,810万宽带用户，约当达到其有线电视2,234万户的81%。 其它付费电视方面，各营运商的收视户数仍成长，尤其IPTV更为显著，Verizon的FiOS TV在2011年第4季结束时达到420万户，较上1季增加19.4万；至于ATT的U-Verse则在2011年第4季增加20.8万