3G手机――大众传媒及人际传媒混血儿.docVIP

3G手机――大众传媒及人际传媒混血儿获取信息和表达信息一直是人类永恒的主题，大众传媒兴起之前，人与人直接交流占主导之时，人类追求信息的跨时空获取；大众传媒兴起之后，直接的交流少了，于是人们又开始大肆追求信息的跨时空表达：手机作为一种新媒介，实现了两者的完美结合，不仅集人们的求知欲和表达欲于一身，在传播方式上更是糅合了大众传播与人际传播的长处。尤其是3G手机的“诞生”，可以这么说，3G手机从某方面来讲，就是大众传媒与人际传媒的混血儿。 按照传播学上的两分法，人类传播基本分大众传播与人际传播。大众传播是指专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模信息生产和传播活动。人际传播一般是指人们相互之间面对面的亲身传播，又称面对面传播、人对人传播、亲身传播。大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段，如广播、电视、报纸、网络等实现信息的传递：人际传播则一方面可通过直接的面对面交流，另一方面可通过书信、电话、传真、网络等进行间接沟通。 由于两者存在以上三方面差异，那么，从客观上就要求两者应相互结合。进行互补；从传播效果来看，大众传播与人际传播相结合，可以大大提高大众传播的传播效果：一部分人获得大众传播的信息之后。通过人与人之间的亲身传播，更有说服力地将该信息扩散至周围人群，然后慢慢由局部而整体，由小范围而波及整个舆论界。从而实现真正意义上的大众传播。在两者结合的过程中，我们也将更加清楚地看到舆论领袖的强大作用。在这种社会需求与时代背景下，手机适时而生，使人际传播、大众传播有了紧密互动，两者日渐融合，难分彼此，大有需要传播学者对人类传播理论重新界定之势。 2009年1月，中国工业和信息化部为移动、联通和电信分别发放第三代移动通信f3G)牌照，此举标志着我国正式进入3G时代，人们拥有了日益个性化的自由表达空间。3G时代，手机将更加“大肆”利用网络拓宽人们的传播领域，影响我们的交流与表达方式，并将日渐改变我们的生存状态。 除了日常的人际传播外，越来越多的普通人通过手机移动终端参与到了新闻线索提供、新闻图片上传、新闻事件评说，甚至新闻现场制作等许多大众传播活动的环节中。手机流媒体：手机报、手机广播、手机电视的登场，则将手机作为大众传媒的诸多特性发挥得淋漓尽致。所以不难发现，与传统媒体相比，手机有着传统媒体无法比拟的以下几大优势：1.动态交流，随时随地；2.反馈及时，互动性强；3.视听合一，多样传输；4.介质轻便，经济灵活。3G时代下，手机比电脑更方便、易普及，比报纸更互动和形象，比电视更便携和快捷。就像有学者指出的那样，就信息能够抵达受众的通道来说，没有比手机更迅捷的了。不断地与传统媒体对接，又不断地将之超越，3G时代下，手机从一种通信终端日益演变为一种信息终端，越来越媒体化了。 按照美国马萨诸塞州理工大学教授I(I?P00L1认为的“媒介融合就是各种媒介呈现出一体化多功能的发展趋势”的观点，3G手机无疑成为目前媒介融合的最优和功能最完备的产品。罗春明也曾发表过类似的观点，他说：在当前“媒介革命”中，传统的大众传媒正在丧失其某些重要性质，甚至是根本性质，与此相反，人际传媒则正在进入高速发展期，媒介演变的总走向趋于传播主体个人化。信息高速公路贯通全球以后，人类传播最终将演变成为以人际传媒为主体的全球一体化点网状媒介系统。 总之，以手机为媒介的人际传播，日渐实现了对大众传播的颠覆，也使传统的传播理论遭遇到了极大的挑战。从传统来看，人际传播和大众传播两者的界限比较清楚，而从未来发展的眼光看，人际传播和大众传播的界限则将日趋模糊。就像有的人所说的那样，手机只不过是这一模糊状态的一个开始。笔者暂且这样认为：3G手机，从某些方面而言，就是大众传媒与人际传媒的一个混血儿。 那么，这是不是意味着手机将最终取代其他媒介而独存?笔者认为，在很长一段时期内，它还不会。因为按照生态学的观点，任何一种媒体都必然有其特殊时空上的生态位，所谓生态位即一个生物在群落和生态系统中的位置和状况。即特殊的生存、发展土壤和条件，以及在这一状态下的特有行为和作用。正如中国传媒大学田本相教授所说的那样，手机、电脑、互联网、电视、电影、广播、报纸等媒体是生长在同一个空间的植物群落，它们各属所占据的只是自己才适宜的生存空间层次，虽然共同利用同一空间的土壤、养料、阳光和水，却可以和谐相处! 1