信息不对称在C2C中的分析.docxVIP

信息不对称在C2C中的分析在这个网络日益发达的现代社会，网络购物以其方便，省时的优势，异军突起，与传统购物，电视购物形成三足鼎立之势。淘宝，ebay，京东，凡客等等大型购物网站的崛起，给予一手交钱一手交货的传统购物方式以巨大的冲击。然而，如气球膨胀般发展的C2C并不会取代传统购物方式，因为它的发展还不完善，以信息不对称为主要代表。从课堂学习以及百度百科有哪些信誉好的足球投注网站“信息不对称”，不难知道信息不对称是指市场交易的双方所掌握的交易所需的信息的度量不同，掌握信息多的一方处于信息优势，掌握信息少的一方处于信息劣势。市场经济发展了几百年，都是处于不对称信息的情况之下，当人们没有发现信息不对称理论的时候，比如亚当·斯密的时代，市场并没有显示出多么的缺陷，斯密甚至把“看不见的手”推崇备至，自由的市场经济理论学者都宣扬市场的自由调节，反对对市场的干预。然而在今天，信息经济学逐渐成为新的市场经济理论的主流，人们打破了自由市场在完全信息情况下的假设，才终于发现信息不对称的严重性。信息不对称现象的存在使得交易中总有一方会因为获取信息的不完整而对交易缺乏信心,对于商品交易来说,这个成本是昂贵的,但仍然可以找到解决的方法。还是以旧车交易市场为例,对于卖主来说,如果他们一贯坚持只卖好车不卖一辆“垃圾车”,长此以往建立的声誉便可增加买主的信任,大大降低交易成本;对于买主而言,他们同样也可以设置更好的策略将“垃圾车”剔除出来。在C2C交易模式下，信息不对称在一定程度上得以改善。首先，在普通的商品交易市场中，买方和卖方的信息地位是不同的。卖方，因为掌握了大量的的私人信息，如商品的进货渠道、进货价格以及商品的质量优劣而处于信息优势的地位。而买方则难以拥有商品的全部信息，只能通过自己的经验来判断商品质量和进行讨价还价，自己在交易中常常处于信息劣势的地位。在商品交易的过程中，买卖双方都会极力屏蔽自己的私人信息，卖方不会真正透露商品的进货价格而买方也不会轻易透露自己对商品的最高意愿价格。在这一场“斗智斗勇”的博弈中，买方往往是处于弱势的。在这类交易中，买方要改善自己的信息劣势的地位，就需要在市场中搜寻大量的信息，所谓“货比三家”，或者询问比自己了解更多信息的亲戚朋友，但由于搜寻成本的限制（时间和鞋底），买方难以对市场进行无限的搜寻，这又造成了卖方可以对不同的买方实行“价格歧视”的策略，即对精明的买家卖一个较低的价格，对不了解行情的买家卖一个较高的价格。然而，上述的情况在网络交易市场中有了很大的变化。在网络环境下，卖方在网上开一家网店的成本非常地低，只需要有一台联上因特网的电脑，在交易网站上注册一个帐户，往上传一些产品的图片，再做一下文字编辑就可以开成一家网店等着生意上门了，没有月租也没有税费。网店的低门槛使得大量的卖家涌现，也使网上的价格竞争异常激烈。在这种模式下，买方在价格信息上的劣势地位得以改善。交易网站提供了商品有哪些信誉好的足球投注网站的功能，当一位买家想购买某样物品的时候，他只需要在商品有哪些信誉好的足球投注网站栏输入商品的品牌、名称等信息，一经有哪些信誉好的足球投注网站，这种商品的所有卖家就都出来了。网站还提供了排序的功能，我们只需要点击按价格排序，商品的信息就会按照价格从低到高一一排好，在传统交易市场中最费时费力的询价行为，在网上只需很短的时间就完成了。询价的信息成本接近为零，使得网上交易接近完全竞争的模式，因此网上的卖家也难以得到传统交易中因为信息屏蔽而带来的高额的利润。在这个充分竞争的市场中，每一个卖家都必须把自己商品的价格标为有最竞争力的价格，否则可能一件商品都卖不出去。因此，网络零售市场的商品平均价格要低于传统商品市场的。同时，在网上购物的讨价还价行为要比传统市场中的讨价还价少得多，大多数的店铺都声明一口价，因为如果接受讨价还价还不如直接打一个更低的价格来吸引更多的顾客。此时在现实生活中最不善于讨价还价的人在网上购物也不用担心受到价格歧视了。由于价格信息的相对完全使得在网络交易中买方的信息劣势地位得到了极大的改善，甚至由于买方市场的原因，有时买方在交易中还处于一个强势的地位。但是，网络交易中的信息不对称并没有被消除。虽然价格变得透明，清晰，但是商品本身的信息却有可能被买方被大大忽视，因为作为一个买方，他网络购物的过程中仅仅看到的是寥寥可数的几张经过PS的图片，以及有可能被卖方极大夸张的文字描述。消费者对产品的认识只能依靠图片再加上商品的文字说明以及自己的“想像”。这些图片有些是商品实物的照片，有些则是经过精心加工处理的。因此，照片上一块标价2000 大元的晶莹剔透的美玉，可能不过是现实中花鸟市场里几块钱的地摊货；图片上一件风格独特的时尚名牌服装，可能不过是服装批发市场流出的质量无法保证的盗版货；一套价格只有市价1／5 之一的名牌化妆品，可能也就是日用品自由市场中常见的假冒产品。储如此类，数不胜数。这些商品在传统的市场中