中华老字号品牌生命周期研究_李飞.pdfVIP

30 4 ( ) Vol． 30 No． 4 第 卷 第 期 北京工商大学学报 社会科学版 2015 7 JOUＲNAL OF BEIJING TECHNOLOGY AND BUSINESS UNIVEＲSITY (SOCIAL SCIENCES) Jul． 2015 年 月 doi :10 ． 16299 /j ． 1009-6116． 2015 ． 04 ． 004 中华老字号品牌的生命周期研究 李 飞 ( ， 100084 ) 清华大学经济管理学院 北京 : ， ， 、 、 摘 要 通过研究发现 中华老字号品牌有着不同于一般品牌的生命周期 其生命周期包括成长 成熟 老化和休眠 ， 。 ， 四个阶段 并且每一个老字号品牌分别处于这四个阶段中的一个阶段 老字号品牌所处阶段不同 采取的营销对策也应 。 ; ; 该不同 即对于成长期的老字号品牌采取维持策略 对于成熟期的老字号品牌采取保健策略 对于老化的老字号品牌采 ; 。 ， ， 取激活策略 对于休眠的老字号品牌则采取唤醒策略 无论采取何种策略 其核心都是打造品牌的竞争优势 即选择并 实现一个营销定位点。 : ; ; ; ; 关键词 老字号 品牌 生命周期 品牌演化 营销定位 -- -- -- 中图分类号:E7 13. 50 文献标志码:A 文章编号:1009 6116 (2015)04 0028 07 ， 。 ， 为了促进老字号发展和弘扬中华商业文明 老字号品牌的生命周期特征 为此 本文拟从分 2006 “ ”， ， 年商务部开始实施 振兴老字号工程 发布 析中华老字号品牌的生命周期入手 探索出它们 《“ ” ( )》， ， 了 中华老字号 认定规范 试行 该规范为 所处的不同生命周期阶段 然后根据其所处阶段 :“ ， ， 。 中华老字号下的定义是 历史悠久 拥有世代传 的不同特征 提出相应的对策建议 这或许能为 承的产品、 ， 中华老字号的整体复兴提供一条新的选择路径。 技艺或服务 具有鲜明的中华民族传统 ， ， 、 文化背景和深厚的文化底蕴 取得社会广泛认同 一 中华老字号品牌生命周期的含义及特征 。” “ 形成良好的信誉的品牌 一些学者有时将 老字 中华老字号品牌生命周期研究的一个重要内 号” “