吉大17春秋学期《市场的营销学》在线作业二.docVIP

一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。） V 1. (　　)型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。 A. 职能 B. 地区 C. 产品管理 D. 市场管理 2. 一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。 A. 需求状况 B. 竞争能力 C. 需求状况和竞争能力 D. 中间商的多少 3. (　　)调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。 A. 探测性 B. 描述性 C. 因果性 D. 预测性 4. 不属于市场细分有效标志的是（ ）。 A. 可衡量性 B. 可接近性 C. 足量性 D. 可持续性 5. （ ）代表未来商务发展的方向。 A. 商人批发商 B. 制造商批发机构 C. 超级市场 D. 电子商务 6. 生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是(　　)分销策略。 A. 广泛 B. 密集 C. 强力 D. 选择性 7. 当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（ ）策略。 A. 转移 B. 减轻 C. 对抗 D. 竞争 8. 能满足同一需要的各种产品的生产者互为(　　)竞争者。 A. 愿望 B. 平行 C. 产品形式 D. 品牌 9. （ ）是企业实行目标市场营销的基础。 A. 市场营销组合 B. 市场细分 C. 大市场营销 D. 市场选择 10. 不属于消费者市场细分依据的是（ ）。 A. 地理细分 B. 人口细分 C. 最终用户 D. 行为细分 11. 产品价格低，其营销渠道就应(　　)。 A. 长而窄 B. 长而宽 C. 短而窄 D. 短而宽 12. 以现有产品开发新市场，这是(　　)战略。 A. 一体化 B. 市场渗透 C. 市场开发 D. 产品开发 13. 对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是(　　)新产品。 A. 仿制 B. 改进 C. 换代 D. 完全 14. (　　)动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。 A. 求实 B. 求名 C. 求新 D. 求美 15. 工业产品的促销一般多采用 (　　)的方法。 A. 营业推广 B. 人员推销 C. 公关 D. 广告 二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。） V 1. (　　)是市场导向的市场营销观念。 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 E. 社会营销观念 E 2. 导致消费者需求的差异性的因素有（ ）。 A. 地理环境 B. 人口统计 C. 社会经济 D. 心理特征 E. 购买行为 BCDE 3. 对子市场进行评估时考虑的因素有（ ）。 A. 市场规模 B. 市场结构吸引力 C. 企业目标 D. 企业资源 E. 市场增长率 BCDE 4. 营销战略任务的确定应考虑(　　)等因素。 A. 企业历史上的突出特征 B. 环境变化 C. 企业资源 D. 企业的特有能力 E. 企业管理当局的意图 BCDE 5. 常见的国际新产品开发策略有（ ）。 A. 优质策略 B. 时效策略 C. 组合策略 D. 奇特策略 E. 节便策略 BCDE 6. 常见的心理定价策略有（ ）。 A. 奇数定价 B. 声望定价 C. 参照定价 D. 促销定价 BCD 7. 市场细分的有效条件是(　　)。 A. 可衡量性 B. 可进入性 C. 可获利性 D. 长期稳定性 E. 全面、综合性 BC 8. 常用的折扣定价策略有（ ）。 A. 数量折扣 B. 现金折扣 C. 功能折扣 D. 折让 BCD 9. 产品本身的特色可体现在（ ）。 A. 特性 B. 表现 C. 可靠性 D. 耐用性 E. 质量稳定性 BCDE 10. 消费者的信息主要有(　　)等几个方面的来源。 A. 商业 B. 间接 C. 个人 D. 大众 E. 经验 CDE 谋学网