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营销科学学报第卷第辑浦徐进刘伟杨浩摘要针对网店和实体店并存的双渠道供应链本文通过构建制造商实体店以及电商之间的行为博弈模型再现了实体店制造商直销实体店电商转销和实体店电商代销三种模式的供应链定价策略变化验证了渠道模式对供应链成员利润水平的影响研究结果表明实体店电商转销模式中的实体店销售价格和网店直销价格始终高于实体店制造商直销模式当平台租金高于某一阈值后实体店电商代销模式中实体店销售价格和网店直销价格高于其他两种模式实体店电商代销模式中的电商平台租金与消费者对网店的接受程度负相关而与实体店销售成
76 营销科学学报 第 12 卷第 4 辑 ① ② ③ 浦徐进 ，刘伟 ，杨浩 摘 要 针对网店和实体店并存的双渠道供应链，本文通过构建制造商、实体店以及电商之 间的行为博弈模型，再现了“实体店+制造商直销”“实体店+电商转销”和“实体店+电商代销” 三种模式的供应链定价策略变化，验证了渠道模式对供应链成员利润水平的影响。研究结果表明， “
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