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在变化中寻找机会在这个转型加速的阶段正如广告已经成为一个极其混乱的概念广告公司的含义也已经越来越不清晰这是一个全球性的现象而在中国这个新兴市场广告公司的变化更加诡异全球广告业共同面临的挑战直接冲击着中国的广告业而同时中国社会中国市场的独特性又是中国广告业必须面对的问题各种因素交织在一起构成中国广告业发展的复杂背景目前可以确定的是中国广告公司的发展正处于一种混沌的状态这种状态将一直持续到年稳定的格局的形成尚需时日如果我们把广告公司理解为四种形态的话那么这四种形态的变化线索可以梳理为如下的层面广告传
在变化中寻找机会 在这个转型加速的阶段，正如广告已经成为一个极其混乱的概念，广告公司的含 义也已经越来越不清晰。这是一个全球性的现象。而在中国这个新兴市场，广告 公司的变化更加诡异。全球广告业共同面临的挑战，直接冲击着中国的广告业， 而同时，中国社会、中国市场的独特性，又是中国广告业必须面对的问题。各种 因素交织在一起，构成中国广告业发展的复杂背景。目前，可以确定的是中国广 告公司的发展正处于一种混沌的状态，这种状态将一直持续到2008 年，稳定的 格局的形成尚需时日。如果我们把广告公司理解为四种形态的话，那么这四种形
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