信息传播学 第5讲.ppt

2004-9-10 Written by Jack.Win 第五讲 传播者 1 传播者概述 传播者也称传播主体，是传播活动的发起人，传播内容的发出者，可以是组织或个人，利用某种传播技术和工具，作用于其他组织或个人。传播者概念是相对的，在传播过程中，它与受众的角色可以互换。 第五讲 传播者 1概述 传播者与传播者的角色 传播者群体： 新闻界中记者、编辑、通讯员、播音员、主持人； 教育界中教师 文艺领域：编剧、导演、演员、作曲家、歌唱家、演奏家、诗人、 建筑设计师。 第五讲 传播者 1概述 传播者与传播者的角色 传播者的角色 1）决定着信息的制作 2）决定着信息的筛选 3）决定着信息的发布 第五讲 传播者 1概述 传播者的特点 1） 具有鲜明的阶级性 　２）具有强烈的舆论性 　３）具有较强的专业性 　４）具有高度的权威性 　５）具有一定的控制性 第五讲 传播者 1概述 传播者的权利 一般性权利：指普通公民都享有的传播权利。 　言论自由权、出版权、著作权、通信自由权等 第五讲 传播者 1概述 传播者的权利 专业性权利：专门从事传播活动的人员应享有的权利。 　编辑权、知察权、版权、秘匿权、保护权 　 第五讲 传播者 1概述 传播者的责任：不同的传播者享有不同的权利，也承担不同的责任。 契约性责任 　社会性责任 　法规性责任 　国际性责任 第五讲 传播者 1概述 传播者的赢效因素 权威性 立场态度 专业特长 亲和力 形象气质 第五讲 传播者 1概述 传播者的类型 按与受众的关系划分：分为直接传播者和间接传播者 按传播活动中的地位划分：普通传播者和专职传播者 按传播对象不同性质划分：人际传播者、群体传播者、组织传 播者、和大众传播者 　 第五讲 传播者 2个人传播 人内传播 人际传播 第五讲 传播者 2个人传播 人内传播 　　　也称自我交流，指个人自身对接收来处外部的信息进行处理的活动。人内传播相当于自我思考，主我与客我对话。人脑中内储信息的多少，反映了人的内向交流活跃程度。 第五讲 传播者 2个人传播 人内传播的形式：正常形式与异常形式。 正常形式有：感觉、知觉、记忆、思维、想像、情绪与情感。 　　　 第五讲 传播者 2个人传播 异常形式： １）睡眠状态和做梦 ２）酒精中毒与毒品摄入 ３）催眠 　　　 第五讲 传播者 人际传播 人际传播：人是社会的动物。通过交换信息来相互了解，沟通感情，相互合作。 人际传播是两个或多个行为主体之间的信息活动。 第五讲 传播者—人际传播 人际传播的特点： １）传受双方所传受信息的渠道多 ２）高效益的传播活动 ３）具有明显的社会性 ４）传受双方的角色可以互换 第五讲 传播者 人际传播的功能： １）传递信息 ２）协调传受双方的人际关系 ３）促进人们相互之间交换知识、借鉴经验 ４）调节情绪，形成积极的心理氛围 第五讲 传播者 人际传播的手段： １）语言符号 ２）非语言符号 　现代社会已进入一个风格传播和个性传播的时代。 第五讲 传播者 3群体传播 群体的分类及特征 基本群体：家庭、工作群体、竞赛队伍、军队等 参考群体：不涉及归属　如合唱团等 偶然群体：临时组成的群体，一起搭电梯的人，商场购物排队的人等。 第五讲 传播者 3群体传播 特征： １）群体是自然形成的 ２）成员互动有一定的规范，但不严格 ３）结构松散，没有一定的层级，是非结构性的。 第五讲 传播者 3群体传播 群体对大众传播的影响 １）群体的作用是对态度做出反应，并使态度难以改变。 ２）了解一个人所属或认同的群体，常常能够帮助我们预测这个人的行为。 ３）有效的传播计划常常包含大众传播与人际传播的结合。 ４）通过使用一些特定的方法，可以使大众传播获得某些人际传播活动的优势。 第五讲 传播者 4组织传播 组织与组织传播功能 组织传播功能 １）确保组织内部协调活动的正常进行，以实现组织目标。 ２）确保组织内部情感交流，加强相互了解，增强组织内部成员的凝聚力和向心力。 ３）通过组织内部多层次、多角度的信息交流满足其成员的社会心理需求。 ４）确保组织内部环境与外部环境联系通畅，以适应外部环境。 第五讲 传播者 4组织传播 组织与组织传播功能 组织通常指一个社会组织，是多个个人为了实现一定的目的按照一定的社会关系组成的一个集合体。 组织特点： １）专业化的部门分工 ２）职务分工和岗位责任制 ３）组织系统的阶层制和等级制 第五讲 传播者 4组织传播 组织内部传播 １）正式渠道 ２）非正式传播 第五讲 传播者 4组织传播 组织外部传播 １）内向传播：环境信息输入组织、功能为组织对环境的监测和分析。 ２）外向传播：组织信息输出到环境，功能是组织对环境的宣传与展示。如：广告传播、公共关系传播、企业