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举例 例如中国2797个县、区要抽120个县、区，不论随机或等距抽样，都将2797个县、区一视同仁，极不合理；但 PPS 配合等距方式执行，却同时考虑到了代表性和各县区大小不等的实际状况 其执行过程举例而言，可先将2797个县区依照各县区人口密度由大到小排列，列出各县区人口数，然后逐一累加，最后得总数Ｎ，现欲抽出120个县区，令Ｎ／120＝Ｋ，自１至Ｋ抽随机数Ｒ，则在累加数字栏上，Ｒ的所在县区中选，其次Ｒ＋Ｋ的所在县区中选，以此类推，如此使得大县区中选机会大，小县区中选机会小，而抽出的120个县区又有高、中、低度人口密度的代表性，这是其它抽样方式做不到的。 * 举例：CGSS2010抽样方案（分层三阶段概率抽样） * * Fudan University Fudan University 社会研究方法 第四讲：问卷调查 提纲 1. 什么是问卷调查 2. 问卷设计 3. 问卷调查的数据收集方式 4. 抽样 * (一) 什么是问卷调查 问卷调查的特征 问卷调查的发展历史 问卷调查的流程 * 问卷调查的特征 问卷调查指的是通过问卷作为资料收集的工具，进行社会研究的一种方式。 主要特征包括： 资料收集需要特定的工具，即调查问卷，是一份精心设计的问题表格 需要从调查总体中抽取一定规模的样本。 需要通过访问的方式或者由受访者自填的方式搜集数据 获得的巨大的量化资料，需要通过计算机的辅助下完成资料的统计分析工作。 * 问卷调查的发展历史 最早的问卷调查是census(人口普查） 早期的发展：运用问卷调查来理解一个社会问题。 如Booth: Life and Labor of the People of London. 马克思的工人调查表 问卷调查方法在新闻业和市场研究的应用 现代民意调查的兴起 技术发展与问卷调查方法: mail survey, telephone survey, internet survey… * Life and Labour of the People in London by Charles Booth (1840-1916) * 问卷调查的流程 * (二) 问卷设计 1. 问卷的结构 - 封面信（介绍调查的目的，调查内容，调查单位，以及对调查对象的选取方式和对调查结果的必威体育官网网址措施等信息），指导语（填答说明），问题，答案，编码 2. 提型和答案的设计 问题的设计 ? 填空式 ? 是否式 ? 多项选择式 ? 矩阵式 ? 表格式 ? 关联问题 （如你有几个孩子？） 答案的设计：开放式和封闭式 展示CGSS2010的问卷 * (二) 问卷设计 3. 问卷设计的原则： ?问题的语言和陈述要尽量简短 问题设计要意思清楚 （参见歧义性概念的提问） ?问题要避免带有双重含义。 举例： 你的父母退休了吗？ ?问题不能带有倾向性：客观公正原则 举例：你抽烟吗？Vs. 你不抽烟，是吗？ ?不要用否定形式提问 举例：你受访赞成物价改革？Vs 你是否赞成对物价不进行改革？ * (二) 问卷设计 3. 问卷设计的原则： 敏感性问题的处理原则：注意措辞，消除戒心；将敏感性问题和不敏感性问题交相穿插，使敏感性问题不过于突出。 如问收入、对国家政策和涉及主流价值观问题的回答。应对方法： 问收入：从不同角度提问三次，包括家庭年收入情况，家庭年消费情况和个人的收入水平，以期从三中资料的一致性方向追求资料的真实性。 问对国家政策和涉及主流价值观问题：多用贴近社会的话语去问（敏感问题生活化），注意肯定句和否定句的交替使用。 * 歧义性概念的提问-《社会调查方法与技术：中国实践》 * (二) 问卷设计 3. 问卷设计的原则（继续）： 不要问回答者不知道的问题。 例如，你对我国的社会保障制度是否满意？ 答案的设计要有穷尽性和互斥性 例如：增加 “其他”选项 例如：在职业类型的选择项中，“专业人员”和“教师”、“医生”都不是互斥的。 中立、不知道、没有意见的处理原则：除非有必要，尽量不提供。 回答默从问题（response acquiescence)的处理原则: 默从指的是当受访者面对不熟悉或者较抽象的问题时，往往倾向于回答同意或者赞成等正面问题。应对策略：采用两个以上的问题，而且正反面的问题都要有，使受访者每一题都必须仔细思考，不能偷懒。 * 练习 * 练习 * (二) 问卷设计 4. 问题的数量和顺序 问题不宜太多，问卷不宜太长。问卷调查尽量控制在20-30分钟内（风笑天） 问题的顺序会影响到回答 质量。 问卷就像一个社交性的对话，所以在顺序安排上需要符合一般的社会规范。 题目的顺序尽量能体现出逻辑性。 可以将问题分组。 简单的问题在前，复杂的问题在后。 能引起兴趣的问题在前，容易引起紧张和焦虑的问