POP与DM广告设计.pptVIP

..\20081212221462529.avi 广告设计的发展 现代广告的历史发展在古希腊、罗马时期，也是一种叫卖的形式 最早的广告是有一份寻人启示，并告诉市民有金币奖赏，随之，一些店面就开始效仿。 后来随着工业技术的发展，艺术领域各种风格运动开始起伏，工艺美术运动和装饰艺术运动对平面广告设计有着推动的作用。直到1919年，德国的包豪斯设计学院，提出了设计理念，开创了现代设计的新纪元。 广告设计的特性 针对性较强，设计对象突出 易于传播，通俗易懂 存储方便 价格低廉，较灵活 直观明了 广告设计的设计流程 准备工作；广告材料，广告需求 收集资料，调查研究 创意构思 设计制作 调整定搞 打印输出 广告创意 “创意完全是各种要素的重新组合。广告中的创意，常是有着生活与事件‘一般知识’的人士，对来自产品的‘特定知识’加以新组合的结果”。 广告创意的过程 产生创意的整个过程是： 第一，收集原始资料——一方面是你眼前问题所需要的资料，另外则是从平时你继续不断所积累储蓄的一般知识资料。第二，用你的心智去仔细检查这些资料。第三，是加以深思熟虑的阶段，你让许多重要事物在有意识的心智之外去做综合的工作。第四，实际产生创意 广告创意的特征 1．广告创意要以广告主题为核心 2．广告创意要以广告目标对象为基准 3．广告创意要以新颖独特为生命 4．广告创意要以情趣生动为手段 5．广告创意要以形象化为人现 6．广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体 文字的创意表现设计 图形和文字是表现创意的载体，也是广告创意得以实施的手法。 利用字形的创意：变形、装饰、残缺、象形、打散结构。 利用字意创意 利用字音创意 图形文字处理 广告色彩 运用色彩的华丽感提高色彩商品的身价和档次 利用色彩的冷暖感表现商品的特性 运用色彩的明快感觉使读者产生愉悦感 运用色彩的兴奋感刺激读者注意 运用色彩的味道感增强食品广告的表现力 一、广告色彩的整体效果 一幅广告的色彩，是倾向于冷色或暖色，是倾向于明朗鲜艳或素雅质朴，这些色彩倾向所形成的不同色调给人们的印象，就是广告色彩的总体效果。 POP与DM广告设计 DM广告:又称直邮广告.对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。常见形式有：销售函件、商品目录、商品说明书、小册子、名片、明信片以及传单等。 POP是售点广告,意为“购买的据点” POP广告是商场促销的最佳快捷方式，凡是用于商场，提供有关商品信息，促销商品得以成功销售的所有广告，宣传品都可称之为POP广告 关于POP Pop的分类： POP的制作形式： POP的应用： 不同行业的POP POP的结构 手绘POP结构 六、 装饰：饰框、图案底纹是较常用的方法。其中字的修饰很重要，但要注意的是：大字不修饰会显得单调，小字太多修饰会防碍阅读。 七、 指示文??: 指示文在POP中占据位置不是很大，它只是提示和声明POP海报的具体商家业户。字体一般在内容最上和最下端，一般以记号笔书写为主。  试用浅色的笔写一遍，但前提必须要是由同一种色调的笔去写，例如浅绿和深绿，用浅绿写大字，然后用5号或6号深绿色的笔去描出相应的阴影，就能达成你想要得立体字，然后用涂改液来体现高光点即可。 字体练习 POP创意字变化 正体字 1、饱满 pop字体之所以给人耳目一新的感觉，主要是因为它的结构有别于传统字体，最重要的就是字体的饱满，任何一个正体字，单拿出来都是方型的? ? 实现饱满的主要途径有两个? ? ? 扩充 扩展字体的某些部分来使字体充实的方法，比如“中”这个字，传统的汉字“中”字写法可以看出，“中”的四个角落都比较空，把“中”字的“口”的结构做适当扩充，竖的长度相对变短，这样这个“中”的结构就饱满了。扩充的最主要的思想就是做到内空而外不空，保持字体相对于包围它的方框四壁饱满充实就可以了? ? ? 变形 通过改变字体的常用书写方式来实现，比如“女”字，把“女”字的折的结构写成数字4的样式（目前无图，未来加上）这样这个字就可以做到紧贴相对于它的方框，做到饱满? 2、结构 ? 中国的汉字，主要分为独体（女）、上下（字）、左右（的）、包围（国）四种最简单的结构，进而还可以分出上中下（草）、左中右（树）、全包围（图）、半包围（题）? ? 独体字、最难写，最难变化的，因为它的笔画很少，比如这个“少”字，能写成上下顶格，左右碰壁就不是一般人能够做到的.? 上下，左右结构的汉字、其中汉字中每个单独小部分与整个汉字的比例和正常的字体的每个单独部分所在的比例基本上是一样的，就是做到笔画少的部分占的比例也要小，笔画多的部分占的比例要大，就是比例和笔画的多少成正比? ? 包围结构比较特殊，全包围的不