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中国药品广告传播存在的问题及对策研究-中国药事
2011 25 1 39 工作研究 杜国清, 黄升民, 徐 冉* ( , 100024) : 探讨提高药品广告传播效果的对策 通过定量与定性相结合的研究方法, 从 国药品 广告的广告类型传播内容媒体策略社会责任等角度分析了 国药品广告的传播现状及突出问题 只有更新传播战略理念, 拓宽视角, 将广告传播上升到企业重要战略资源的高度; 传播内容上 跳出功效诉求的藩篱, 升级到品牌责任传播; 传播渠道上利用全媒体组合的同时兼顾重点媒体的精耕细 作, 提高广告传播效率, 才能保证药品广告传播效果的全方位立体化提升 : 药品广告; 传播现状 ; 有效传播对策 : R95614 : A : ( 2011) The Research of Chinas Drug Advertising Communication Problems and Countermeasures * Du Guoqing, Huang hengmin and Xu Ran ( Advertising chool of Communication U niversity of China, Beijing 100024) ABSTRACT: ObjectiveT o explore the countermeasures of improving the drug advertising communication effect Methods Through quantitative and qualitative method of study , T his paper analyzes the view points of the type of drug advertisements, communication contents, media strategies, and the social responsibility , etc Results and Conclusion Only ascend advertisement to the height of the enterprise important strategic resources, promoted the propagation content to brand responsibility dissemination, improve the efficiency of media channels, can assure the ascension of drug advertising communication effect K Y WORDS: Drug Advertisements; Communication tatus; Effective communication trategies 1 2009 , , 1978 2008 , , GDP , 79 8700 , GDP , 1978 2% 2008 3% [ 1] , 11 , 4000 , , 9000 , ,
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