“报纸笔战”、“电视辩论”、“网络论坛”传播特点的比较分析.pdfVIP

第 11卷第2期 江西行政学院学报 Vo1．11，NO．2 2009年4月 JournalofJiangxiadministrationinstitute Apr．2009 “报纸笔战、“电视辩论、“网络论坛”传播特点的比较分析 刘 毅 (南昌大学 人文学院，江西 南昌 330029) [摘 要]近年来，随着传媒影响力的日益扩大以及受众需求的不断增加，各类媒体纷纷开办观点辩论类型的栏 目。 “报纸 笔战”、“电视辩论”、“网络论坛”作为该类栏 目在三大主流媒介 中的主要表现形式，有着各 自的受众群体和传播特点。分析和 比较这些特点，以求找出三种形式具有的优势与不足，进而探索提高传播效果、改善内容质量的方式和方法。 [关键词]报纸笔战；电视辩论；网络论坛；传播特点 [中图分类号] c2 [文献标识码] A [文章编号】1008—6463(2009)02—0059一o4 人类进入21世纪以来，社会的进步以及信息技术的发展 所产生的效应和影响有差异 ，“报纸笔战”、“电视辩论”、“网 带给大众媒介前所未有的机遇和挑战。面对公众 日益丰富的 络论坛”在各 自发展过程中逐渐形成了独有的传播特点。分 需求和同业问形成的竞争，媒体必须学会利用 自身特点提升 析和比较这些传播特点，可以探索出三种形式具有的优势与 传播内容的影响力。同时，社会的不断进步使得舆论环境 日 不足，进而探索提高传播效果、改善内容质量的方式和方法。 益宽松、开放，受众的民主意识持续增强，他们不再满足于只 一 、 “报纸笔战” 接受信息，而是希望能够公开地提出自己的观点，自由选择支 法国社会学的创始人之一，著名社会学家加布里埃尔．塔 持的“言论阵营”。这种状况健康和积极的发展将有益于社会 尔德教授在他的著作 《传播与社会偏向》中曾写到：“我们永 发展，因为现代社会 “需要一个场所，供公众针对文化和政治 远不可能知道，也不可能想象，报纸在多大程度上改变了个人 领域中关乎普遍利益的问题展开理性、批判、不偏不倚和有启 的谈话 ，既使之丰富多样，又抹平其差异性，使人们的谈话在 发性的讨论。”… ‘。因此，完善和丰富各种传媒方式的功 空间上整合、在时间上多样化；即使不读报但和读报者交谈的 能，进一步满足社会和受众的需求是传媒界的责任。 人也会受到影响，也不得不追随他们借用的思想，一支笔足以 多年的探索与实践告诉人们：具有公共言论性质的栏 目， 启动上百万的舌头交谈。”[】邮‘在电子媒介诞生以前，报纸 既加强了受众的参与意识，又可以提升传播信息的影响力。 各种媒体为言论性质栏 目提供的平台，使得各种不同观点和 就已给公共意见提供了平台。各种评论性文章刊载在报纸 意愿在 “观点的自由市场”中的互相交流，产生广泛的社会和 上，发放到读者的手里，在展现作者思想的同时，也构筑了报 受众影响力。正是在这种背景下，各类媒体都开始在栏 目中 纸本身的灵魂。将正反双方观点的言论同时登出，是报纸作 引入 “正反方观点PK”模式 ：纸质媒介以报纸为代表 ，通过文 为公共意见平台的成熟标志。 字交锋，形成 “笔战”；电子媒介以电视为代表，电视辩论类节 笔者认为，“报纸笔战”按辩论主体大致可以分为两大类 目呈现出的现场真实感和渲染力推动该类栏 目在各大电视台 型：一种是报与报之间由于对某一议题意见相左，从而展开辩 广泛流行；网络媒介以网站为代表，开辟各种论坛，议题范围 论；另一种是报纸