竞价排名的商标侵权分析-北大法宝.pdfVIP

竞价排名的商标侵权分析* —— 以初始利益混淆理论为视角 胡 洪 ** 一、问题提出 随着网络技术的不断发展，互联网逐渐成为了平面、电视、广播等传统媒体以外的 另一重要消息来源。面对网络上纷繁复杂的信息，人们不得不依靠网络有哪些信誉好的足球投注网站引擎这一 “网络时代的指南针”来获取和利用对自己有用的信息。 网络有哪些信誉好的足球投注网站引擎的工作原理大致是：网络有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务商利用能够自动收集网页的 Spider系统（网络蜘蛛）等程序将一定I P 地址范围内的网站收集回来，采取智能有哪些信誉好的足球投注网站 技术，建立索引数据库，用户输入关键词有哪些信誉好的足球投注网站后，由有哪些信誉好的足球投注网站系统程序从网页索引数据库中 找到符合该关键词的所有相关网页。有哪些信誉好的足球投注网站对象和有哪些信誉好的足球投注网站结果的排列并非随机产生，而是 经过智能程序分析后设置的，这些智能程序均由有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务商的程序员根据市场需 求开发。① 竞价排名就是时下有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务商最常用的一种智能排序程序。2000年， 美国有哪些信誉好的足球投注网站引擎overture首次采用竞价排名方式为企业进行广告宣传，http ://baike. /pic/5/11960385668246017. jp g 这是一种按效果付费的网络推广方式，其具 体做法是，竞价企业在购买有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务商的该项服务后，注册一定数量的关键词。 购买了同一关键词的不同竞价企业的网站按照付费高者排名靠前的原则出现在网民 相应的有哪些信誉好的足球投注网站结果中。 * 本文原载于《互联网法律通讯》第 5 卷 第 2 期 （2009年 3 月 ）。 * * 北 京 大 学 法 学 院 2009届法律 硕 士 。本文系作者硕士毕业论文，亦受北京大学法学院互联网法律中心 资 助 ，编辑过程中略有删节。 ① 黄 武 双 ：“论 搜 索 引 擎 网 络 服 务 提 供 商 侵 权 责 任 的 承 担 —— 对 现 行 主 流 观 点 的 质 疑 ”，载 《知识产 权 》2007年 第 5 期 。 北大法律信息网/ 　北大法宝/ 竞价排名模式下，对竞价企业来说，有哪些信誉好的足球投注网站关键词的选择来说至关重要，一个热门的 关键词往往会使其网站具有更高的点击率和关注度；而对于有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务商来说，能 够提供竞价企业竞相追逐的关键词是其获益的关键。因此关键词成为竞价排名模式 的核心。有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务商将与他人的注册商标或者注册商标的部分相同或近似的文 字设置为关键词进行竞价，竞价企业以更高的出价购买了这一关键词，在网络有哪些信誉好的足球投注网站用 户通过该关键词获得的检索页面中，竞价企业的网站排在了已经将该关键词注册为商 标的商标权人的网站之前，竞价企业的网站因此获得了更高的关注度，并获得了更多 的交易机会。至此，本文讨论的焦点就已经浮现出来，竞价企业从有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务商处 购买商标权人的注册商标作为检索关键词并最终获益是否构成一种商标侵权行为？ 而关键词的提供者有哪些信誉好的足球投注网站引擎服务商在此中又扮演了一个怎样的角色，他是否应当对这 一行为承担责任？ 二、竞价企业的商标侵权行为分析 商标侵权行为，是指他人违反商标法的规定，在相同或类似的商品或服务上未经 商标权人同意擅自使用与注册商标相同或者近似的标识，损害商标权人合法利益的行 为。②我国《中华人民共和国商标法》（以下简称“《商标法》”）第 52条、《中华人民共和 国商标法实施条例》（以下简称“《商标法实施条例》”）第 50条以及《最高人民法院关 于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》（以下简称“《司法解释》”）第 1 条分别列举了侵犯商标权的几种主要表现形式，这些规定都显得过于原则化,无法应 对司法实务过程中层出不穷的商标侵权行为，为此，各地法院都有相关的文件指导商 标侵权审判。③ 商标侵权的判定主要从商标侵权行为与商标侵权后果两个方面着手， 商标侵权行为主要有两个特征：第一，将商业标识在商业中使用；第二，将该商业标识 作为商标在商业中使用。商标侵权的后果主要是造成一种商标混淆的后果。对竞价 企业的关键词使用行为也将从这些方面展开。 ( 一 ）在商业中使用 商标是商业或者交易活动的产物，商标使用的对象商品和服务都是用于交换的劳 动产品，只有以交易为目的或者在商业中使用（in the course of trade)商标才可构成商 标使用。社会公益性使用、家庭内使用或者纯属个人爱好的使用均不属于商业使用。④ 巴顿 •彼博将商标的本质定义为第一，商标必须采用一种‘有形的符号’的形