融合运用新媒体_传统报业采编改革新方向_北京晚报在新媒体运用中的几个案例.docxVIP

北京晚报“有话要说”栏目融合运用新媒体—传统报业采编改革新方向——北京晚报在新媒体运用中的几个案例◎特约记者张鹏在网络新媒体时代，信息传播渠道正在发生翻天覆地的变化，新媒体所拥有的及时性、开放性、丰富性、交互性和通畅性使传统媒体以往所独有的话语权正在逐渐失去。在这样的时代背景下，新媒体的信息海量和碎片化促使传统媒体思考，如何发挥自己的优势，扬自己之长，传统报业怎样才能在新媒体的包围下寻找自己的生存之道？如今，很多传统报业都在致力于充分利用网络传播、移动传播的特长，真正与新媒体融合，打造新形势下的核心竞争力。近年来，北京晚报一直在寻找和各种新媒体的融合之路，在报道内容转型方面做出了各种有益的尝试。响主流人群，掌控晚报在数字时代的发言权。“有话要说”开辟网络互动新方式从2010年8月至今，北京晚报在重要的新闻版面上推出了一个全新栏目——“有话要说”。开辟这个栏目的初衷是利用发达的互联网络加强与读者的互动，改变长期以来北京晚报在“说”而读者只能“听”的状况，以此加强与读者在心理上的贴近。负责此栏目的责任编辑孙海东介绍，这个栏目的操作流程是，每天从上版的稿件中，挑选市民关心的、最有可能引起讨论的新闻，设北京晚报总编辑任欢迎介绍，从2004年起，北京晚报积极利用新技术手段，推出手机报、开心网主页、北京晚报人博客、北京晚报QQ、图片网、微新闻、北京晚报微博等。从2006年起，北京晚报研究并学习驾驭新技术新媒体新人群形成的新的舆论场，创办“北京论语”、“新闻观点”、“有话要说”等栏目，努力把北京晚报办成北京人的舆论先导平台之一，传递“晚报观点”，形成“晚报选择”的公众认可，影5NEWS＆WRITING2011．06特稿FEATURE专题·实践置“今日话题”，将话题发布在北京晚报QQ平台和开心网北京晚报主页上，同时收集网络读者的反馈，挑选其中最为精彩的发言，与当天的新闻一同配发，这两个平台上的网友都是当今社会的主流年轻人群，开建后不久就已经“粉丝”众多，受到网友追捧。在不到一年的时间里，北京晚报“有话要说”已经推出200多期，摘用读者言论数千人次，读者反应热烈，而且相当迅速，一般在话题发布后的一两分钟，读者便开始陆续反馈。每一个话题，QQ平台给予回复的都有上百人次，通过开心网晚报主页回复的也接近百位，不少网友成了这个栏目的忠实拥护者，对每期的话题都会作出反应。或本报最先刊发的消息。2010年8月之后，开心网主页联合北京晚报QQ平台，每天推送话题，使“粉丝”发言呈现在“有话要说”栏目中，使北京晚报在网民读者中总的影响力和关注度进一步扩大。创新品种“微新闻”不炒自热微博的火爆成为2010年以来最引人关注的网络现象，数以千万计的网友以140字以内的篇幅，记录个人生活、参与公共事件、见证社会变迁，让微博日渐成为一种新潮的生活方式。对于纸媒来说，微博的流行是挑战也是契机，北京晚报巧妙借用了这种短小精社交网站锁定10多万忠实读者北京晚报通过QQ平台和开心网主页进行和读者的互动，最主要的目的是扩大以年轻网民为主体的读者群，增加北京晚报在网络上的被关注度。负责维护北京晚报开心网主页的责任编辑李海清介绍，开心网是目前国内最大的社交网站，是聚集年轻人的重要互联网社区，因而也成为传统媒体向新媒体伸展触角、影响并争夺青年读者的全新战场。北京晚报2009年6月30日与开心网运营商签署协议，在开心网上设立机构主页，北京晚报是开心网上第一家报纸用户，第5个机构用户。目前，在开心网开设机构主页的媒体已达300家左右，截至2010年9月，北京晚报的“粉丝”数是11万多，最近来访人数是33万多人，在全国媒体中名列前茅，占据北京都市报的首位。李海清介绍，在2010年8月之前，北京晚报开心网机构主页的维护是通过发表即时消息的方式与“粉丝”互动，根据运营商建议以及开心网用户的社交特点，每天早晨选择两三篇文章，经过简单编辑发到网上，选择标准是独家悍的描述方式，创新新闻品种，使微博登陆纸媒，“微新闻”应运而生，“微新闻”包装起城市新近发生的社区新闻、街头新闻、民生新闻等奉献给读者，满足读者基本的新闻和信息需求。北京晚报热线部主任周家望介绍，2010年12月1日，北京晚报推出以“概述式”新闻为主打的“微新闻”版，在读者中取得了良好的反响，有读者赞誉“微新闻”：“焦点瞄得准，不炒自来热，专钻人心缝，俏皮又各色。”62011．06特稿专题·实践FEATURE“微新闻”是北京晚报为应对网络时代快速阅读而创新的新闻品种，稿件最长不超过300字，最短的一句话。但又不同于过去的“边栏小稿”或者“一句话新闻”。它在形式上靠近网络的微博，短小精悍；在内容上却要求字字说事，客观报道新闻，具备新闻的五要素，不议论不评价不感慨，用最简单的语言告诉读者新闻价值何在。这首先要求记者在采访中寻找新闻亮点，在写作中回避