叶与城萤火虫放飞活动.ppt

初夏时节，随着气温的逐步升高，萤火虫开始羽化成虫。夜晚，在叶与城花草丛中，可爱的萤火虫开始提着灯笼翩翩飞舞，追逐的自己的梦想，营造出充满浪漫色彩的童话世界，而你就是那放飞萤火梦想的人…? 活动期间，客户可至叶与城内赏花、乘凉、观美景，观萤寻幽品美食。 我们如何借用放飞萤火虫的契机将叶与城的项目优势、美誉度提升到最大化是本案的重点，同时刺激潜在客户购买叶与城住宅。 整个活动高起点，多角度，集互动性与延续性为一体，将线上新闻炒作、现场情感文化演绎、促销活动有机的融为一体，吸引客户的积极参与，让潜在客户了解叶与城，并与叶与城形成互动，塑造叶与城知名度与品牌美誉度, 获得良好的社会效应与购房者印象。 ——放飞萤火虫 放飞希望与梦想 【寻找夏夜的天使】 ——放飞萤火虫 放飞希望与梦想 活动推广方案 一、前言 二、目的与意义 三、活动主题 四、活动誓言 五、活动安排 六、活动布置 七、活动宣传 目 录 前 言 目的和意义 1、淮安市场建立品牌知名度，促进叶与城夏季去化量与速的综合提升； 2、以情感路线，引发目标客户关注，制造轰动效应； 3、通过萤火虫放飞活动，制造童话般的活动现场，吸引情侣、家庭等对住宅有一定需求的客户群体，以便于项目实施精准营销； 4、通过活动巧妙的引发潜在客户对叶与城住宅的兴趣，实际上放飞萤火虫活动同时也是叶与城项目优势展示与促销活动； 5、萤火虫放飞活动作为本年度夏季项目口碑建设的重点公关事件，为后期产品销售作好铺垫。 主题 注：活动期间叶与城内部将放飞 只萤火虫，萤火与美景相辅相成，形成童话般的美景。届时叶与城将通过电话、来访等形式征集50名萤火虫“守护天使”。只要你持续关注叶与城萤火虫放飞活动信息，并于活动当晚，拍摄活动现场照片或写下观萤的感受上传至淮安门户网站论坛，将链接发送至叶与城，就有可能被聘为叶与城萤火虫“守护天使”，永久无条件获赠叶与城活动纪念品，如果您同样是叶与城意向客户，购房时还成在原成交价基础上多享受1%的优惠。 ——科普主题活动 活动备选主题 注：叶与城将设立专门的露营赏萤区，聘请萤火虫专家带领大家观赏、拍摄萤火虫，学习自然、生物、环保等科学知识。客户可带上孩子，离开喧嚣的闹市，在叶与城体验丛林露营般的观萤历险，寻找关于童年的美好记忆。 在观萤的同时，叶与城还将在花草丛中藏宝（公仔等玩具），届时一边观萤学知识，一边寻宝，不亦乐乎。 观萤、寻宝、学知识！ 活动安排 一、促销时间 二、宣传档期 三、活动时间 活动安排 内部安排： 2014年7月 日—8月 日 1、广告造势、消息发布、公布活动内容；协调活动场地、相关政府部门及 广告、制作公司。 2014年 月 日— 月 日 1、准备礼品与道具 2、 联系摄影摄像与活动司仪，邀请相关媒体 3、落实方案的具体实施细则及相关准备工作 4、落实现场的布置及广告位设置 5、设备到位及现场调试 6、全体工作人员动员会议及各项人员和负责人分工 7、各部门培训、协调配合 活动安排 20：00——活动开始 主持人介绍活动主题及流程，宣布活动开始； 参与者进入活动现场，领取活动道具； 放飞萤火虫 此间对意向客户进行活动优惠信息登记。 一、双心结 活动当晚在叶与城内部开阔出搭建活动展台，显著位置摆放一个大型“双心结”一心红色一心绿色，代表我与自然。双心结宣誓墙是本次活动的爆发点，持续摆放一周，吸引人气，抓住时机促销和做足噱头。客户可以领取便贴纸写出对自己、对他人以及对自然的愿望和祝福，然后贴在双心结上，以此来表达对美好生活的祈盼和祝愿。 二、心型卡片 心型卡片与单页一同发放。 普通的传单几乎是没有人会接，接了后也不会放在身边，而此创意关键在于它的价值与可保留性。制作精美，如采用金边特种纸制作，大小适合放在钱包中，卡片打开后，一面是贴照片的位置，一面是写宣誓的语言。仅保留叶与城的LOGO、广告语与电话。心型卡片（玫瑰色代表年轻与热情，适合25岁以下的年轻人；蓝色代表成熟与稳重，适合25---45岁的人；金色代表完美富贵和成就，适合45岁以上的人），凡是在活动当天持卡片参与活动的客户都可以获得一个萤火虫容器。（自行控制） 活动亮点 活动宣传 新闻主要是从社会角度阐述“自然”的含义，创造出“叶与城和美好自然生活”的联系，爱生活、爱自然去叶与城。 采取“平面报纸+广播电视+现场pop广告+宣传单页”四种方式相结合的形式进行宣传。 月 日至 月 日在淮安地区发行量较大的几家报纸上