当代媒体语境下的视觉文化特征.PDFVIP

王洪亮：当代媒体语境下的视觉文化特征 当代媒体语境下的视觉文化特征 ■ 王洪亮 今天大众获取影像的渠道越来越广泛 、快捷，图形、 关键。 图像处理和传播的技术门槛也越来越低，以往看起来高端 大气的摄影、摄像等视觉艺术形式 已成为大众记录和反映 二、广告与大众媒体造成的视觉文化虚拟-l生 社会文化生活 的常态。美 国学者丹尼尔 ·贝尔 (Daniel 当消费者不能购买到诚实有品质的商品和享受到优质 Bel1)指出 “当代文化正在变成一种视觉文化 ，而不是一种 服务时，我们一味的批评大众的无知和商家的无 良是没有 印刷文化，这是千真万确的事实。这一变革的根源与其说 意义的。商家想赚钱所 以要借助媒体大声宣传没有错，各 是作为大众传播媒介的电影和电视，不如说是人们在十九 色宣传策划的设计师受制于商家也是必然，那么是谁纵容 世纪中叶开始经历的那种地理和社会的流动以及应运而生 了这些包含夸张到虚假信息的广告视觉文化存在的呢?显 的一种新美学” 。丹尼尔 ·贝尔对于视觉文化的阐释是针 然在这其中宣传审核部门要负起相应的责任，需要 由真正 对于20世纪7O年代繁荣的报刊、杂志、广播、电视等大众 的由专家和消费者构成审核团体，并建立相应的听证制度。 媒体而言的，而我们看到今天的 《纽约时报》 《时代》等 只有这种真正的民主评议程序的建立，虚假与浮夸的广告 传统印刷媒体已深陷传播窘境，并且纷纷开始转向同移动 视觉文化才能得到遏制，消费者才有可能购买到诚实、有 终端应用技术的结合，让报刊、杂志也可以动起来、有声 品质、形式克制、功能合理 的商品，消费与吸纳这些优 良 音；广播频道也开通微博、微信 的互动平台，以便 留住正 商品所传达的优 良品质。现实生活的视觉文化不应当只是 在大量流失的受众。媒体的虚拟现实体验技术、交互设计、 专注于经济利益，更应当承担教育和启发大众合理、克制 微信、Faeebook、Instagram等社交媒体的日新月异，在不断 的物质与文化消费意识，这也是一个商品社会和谐发展的 丰富大众社会文化生活的同时，也让人们沟通、了解事物 基本前提。例如苹果电脑的 《1984))ThinkDifferent))就广 和认知社会的方式发生了显著变化，大众在社会关系和心 告本身的形式语言和思想内涵而言都是不输纯粹艺术的， 理层面的变化使得当下的视觉文化具有更多、更新 的传播 但倘若依照当代媒体的传播方式和频率，出不了半年，人 特征和文化意义。 们就再也不想看它一眼了。 今天的传媒对于社会的影响力是空前的，主流媒体对 一 、 视觉体验化 于话语权的掌握操纵着大众话语的走向。因此，当代媒体 今天视觉技术的发展，可以带领我们欣赏宇宙的宏大 语境带来的不仅仅是视觉文化的迅速发展，而更是大众借 壮美，也能够让我们体察微观世界的精彩奇妙。好莱坞大 助媒体来完成对于视觉文化的创造和选择 以及 自我身份的 片 《阿凡达》的IMAX感官体验、李安在 《少年派 的奇幻 识别和认证。在这样的过程当中媒体不仅仅是通过传播流 漂流记》 中对于虚幻与现实、现象与真相的叙事和演绎 ， 行音乐、电影、广告等时尚信息来刺激消费，更为重要的 让我们领略了数码技术的提升对于更为逼真的虚拟现实视 是深刻认知媒体从业者的职业操守与社会 良心，在给予大 觉体验的作用 ，这些几乎可以乱真的虚拟视觉形象甚至能 众审美快感的同时，也对大众文化的价值取向加以良性、 让人们置身其中无法分辨真实和虚拟的差异。媒体技术 的 健康的引导。 进步为我们拓展了以往从未有过的感官体验，同时人们越 来越高的审美需求 ，也成为视觉技术不断突破瓶颈的动力。 三、社交媒体带来视觉文化的流动性 因为数字媒体的介入，如今的媒体已由原来的平面化 、