液晶-等离子争霸战尘埃落定.docVIP

液晶\等离子争霸战尘埃落定从2004年平板电视家族中的等离子率先大行其道时,液晶电视还是“偏安一隅”的小尺寸电视家族中的一员,几年过去了,等离子与液晶电视技术相互比拼赶超,市场大战曾一度难分伯仲, 2006年当液晶电视终于冲破面板尺寸上的束缚后,伴随着37英寸以上大尺寸液晶面板大规模量产和响应速度的不断提升,液晶电视的性价比日益提高,而等离子阵营却因面板成本的居高不下,实现1080P全高清分辨率技术的难以突破,从而让等离子在市场竞争中始终处于被动局面,虽然2008年42英寸以上等离子的物理分辨率实现了全高清,但依然没有挽回国内和国际的电视厂商纷纷推出等离子阵营的局面,从而让等离子阵营人气散尽,只有日本松下、日立、先锋和国内的长虹等厂家苦苦坚守这块阵地。 等离子阵营逐步边缘化 2008年至今等离子阵营试图经过大规模的产业整合来挽回败局,从日本松下宣布与先锋、日立开展等离子面板技术方面的共同研发和技术合作开始,到先锋和日立停止等离子面板生产转而向松下采购,尽管先锋等离子的技术优势无人比拟,但因其产品“高贵”而曲高和寡,最终退出市场;日立则由于其ALIS等离子交替点亮发光技术的固有缺陷让其画质止步不前,尽管产品具有价格优势但也最终无法逃脱退市的厄运。但先锋和日立退出等离子面板业务却从另一方面促成了等离子产业的大整合,让松下等离子的 “霸主“地位无人撼动,而技术的整合也为松下推出必威体育精装版等离子产品奠定了基础。2009年,松下集合先锋和日立的必威体育精装版技术,利用自身的Neo PDP驱动技术、先锋超薄、高黑Kuro技术和日立等离子面板技术,于2009年正式推出并量产必威体育精装版 “NEO PDP”,对等离子的材料、屏幕结构、驱动电路进行了根本的改进,诞生等离子新技术-NeoPDP。先锋超薄、高黑Kuro技术让等离子面板实现更薄和更“黑”, Neo PDP驱动技术让等离子面板的发光效率大幅提升,使画面的亮度大大提高,克服了在明亮环境下等离子画面比较黯淡的缺陷。而且,NeoPDP发光效率的提高还直接带来了耗电量的大幅降低,从而让等离子面板在厚度与能耗上全面与液晶抗衡。在动态清晰度水平上,NeoPDP高达1080线的动态表现能力,堪称业界领先地位。采用松下必威体育精装版NeoPDP面板的松下G10系列、S10系列等离子电视也已经上市, Neo PDP面板发光效率提高2倍。产品功耗降低一半,达到甚至低于同尺寸液晶电视水平!厚度仅是PZ800采用G系列的四分之一,重量减轻50%,让等离子广为诟病的功耗大、体积笨重的缺陷得以全面改进。 2009年的平板电视市场更是呈现冰火两重天的地步,2009年上半年等离子电视国内市场零售量规模仅占整体彩电市场的5.1%,2009年前三季度,液晶电视占全球电视市场总体出货量的比例分别提升到61.8%、67.3%、68.4%,同期等离子电视占全球电视市场总体出货量的比例分别锐减到6.4%、6.9、6.5%,液晶电视的市场份额已相当于等离子电视10倍以上的水平,在液晶市场的规模优势的重压和围剿之下已处于被边缘化的地位,由于部分企业逐渐退出等离子市场,长虹和松下两大品牌的市场集中度日益上升。32、37英寸等离子电视曾虽然经历了2008年短暂的热销后,进入2009年却风光不在,一方面是由于32英寸液晶电视持续降价的所致,另一方面是部分上游厂商(主要是LG)停止了32英寸面板的生产,加快了32、37英寸小产品销量下滑的速度。 尽管目前的等离子阵营中仅剩下为数不多的几家企业苦苦支撑,但除了松下将等离子作为主营,国内的长虹的等离子、液晶并重之外,韩系的三星和LG电子已大举缩减等离子电视及其关联产业规模,重心完全转向于液晶电视。作为等离子电视坚守者的松下,无疑是孤独的。而同阵营的几家兄弟“貌合神离”的表现,让松下这位老大哥倍感四顾茫然的孤独和落寞。而坚守者松下面对现实也信心动摇,开始转攻液晶电视,这一转变已成为不争的事实。国内的长虹也是如此,2009年10月16日,四川长虹和台湾友达光电共同出资成立的景智光电正式投产,投资液晶电视模组项目,首期建设的4条玻璃基板与背光模组组装制程生产线,预计年产24英寸、32英寸、37英寸、42英寸、46英寸等液晶模组300万片。面对液晶市场诱人的蛋糕,不仅等离子阵营的铁杆拥戴者也开始三心二意,而且液晶电视的主营厂商的投入更是空前增长。 显而易见,2009年液晶电视市场的“火爆”与等离子市场的“沉寂”形成了鲜明的对比,平板电视家族的兄弟经过几年的明争暗斗,液晶以绝对优势主导市场的格局已经形成,其实这样的结果也在意料之中,主要原因是:首先,液晶面板技术的“开放”推动面板制造和研发水平不断提高,产能的迅速扩张,特别是大屏幕液晶面板的大规模量产,成本下降,必然促使大屏幕液晶电视“价格中枢”全面下移,