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浅谈网络环境下执政党形象建设［提要］　网络传播在我国已经形成了一个影响巨大的新型媒介手段，渗透到了经济、政治、文化、社会生活等各个方面。面对极度透明化的社会，执政党任何一个微小的偏颇都可能给政党的形象造成严重的后果。因此，网络环境下的执政党形象建设成为新时期需要认真思考的问题。 关键词：互联网；执政党形象；策略 中图分类号：D5　文献标识码：A 收录日期：2012年4月27日 当今时代是人类有史以来最为辉煌的时代，互联网的迅猛发展推动了信息传播和社会进步的“第四次革命”，信息化网络的承载力和影响力远远超越了以往任何传播手段。自1994年4月中国加入国际互联网以来，网络在我国飞速发展。网络传播在我国已经形成了一个影响巨大的新型媒介手段，渗透到了经济、政治、文化、社会生活等各个方面。互联网的开放性、互动性、快捷性在给人们带来大量信息的同时，也使得诸多原本不会被人们关注到的问题扩大化，形成强大的网络舆论热潮。面对极度透明化的社会，执政党任何一个微小的偏颇都可能给政党的形象造成严重的后果。因此，网络环境下的执政党形象建设成为新时期我们需要认真思考的问题。 一、网络环境下执政党形象建设面临的新挑战 互联网、信息技术的普及与应用改变的不仅是个人的行为方式，也深刻影响到了执政党的执政方式。过去我们党的执政方式是自上而下、不公开、不透明的，执政党控制着信息权。在今天这样的网络环境下，民众对信息权的诉求不断扩大，政党与民众之间的关系更多体现的是互动关系。在民众和政党的互动中，民众不再是政党信息的被动接受者，而是也成了一个信息的传播者。借助网络渠道，民众可以自由快捷地发表对执政党的观点与看法，执政党正面、负面的形象一股脑全部呈现在更广泛的人群面前，因此在网络环境下树立正面的政党形象不可避免地要面临新的挑战。 1、负面形象传播速度快、范围广。随着网络技术发展的成熟以及成本的低廉，互联网将组织、团体以及个人跨时空联结在一起，使得他们之间信息的交换变得“唾手可得”。现实中的任何一个事件，借助于网络的力量都会在第一时间被大面积的传播。QQ、MSN、论坛、博客等等，这些网络平台都为人们提供了更多获取信息的渠道。作为一个执政党，在这样一个信息高度膨胀的时代里，稍不留神就可能引来负面消息的漫天传播。比如说党风建设，这实际上一直都是我党非常重视的问题，因为执政党的党风问题关系到党的生死存亡。有关这个问题，没有哪个时期比现在更引人注目。过去党风问题可能还可以作为党的内部问题被小范围的解决，但现在不行了，只要有一点风吹草动就会被网友散播得人尽皆知。因此，在这种形势下，我们更需要注重执政党形象的建设，尽可能避免负面形象的发生。 2、网络从众心理加剧正面形象坍塌。网络的兴起，在某种程度上加深加剧了人格心理的变裂。由于网络公布和传播的信息太多太快，任何话题、任何行为只要能引起网民的兴趣，都可能被无限放大，这就是“网络从众心理”在作祟。从众心理是指个人受到外界人群行为的影响，而在自己的知觉、判断、认识上表现出符合于公众舆论或多数人的行为方式。从众心理是大部分个体所共有的心理现象。通常情况下，我们会想当然的认为，多数人的意见正确性更高，因此不假思索的盲从、信服、随大流。在网络世界里，这种现象更容易发生。面对网络里这样缺乏分析，不进行独立思考，消极从众心理，任何一个执政党都要提高警惕，做好组织的形象建设，不使别有用心的异己分子有可乘之机。 3、个人不良形象更易波及政党整体形象。我们常说，个体形象代表了整体形象。执政党的整体行为往往也是要通过个体行为得以实现。一个政党组织成员形象的好坏也会引起公众对政党形象的认同与否。就像英国反对党领袖伊恩·邓肯·史密斯在2002年9月接受BBC电视台记者采访时，他面色茫然、毫无生机，用有气无力、平乏的语调攻击了托尼·布莱尔首相及其政党的政策。而劳动党领袖、英俊的托尼·布莱尔，总是满面春风地带着笑容，走路和说话浑身都散发着朝气和热情，他看起来就能够鼓舞他人，看起来就像个出色的领袖，所以才会有很多英国选民虽然不支持劳动党的政策，却投给了托尼·布莱尔一票，至少从领袖的外在魅力上托尼还值得这一票，这就是个人形象对政党形象的影响。而在互联网高度普及的今天，个体形象更易波及到整体形象，因为个人的不良行为更容易被捕捉到，被片面化。 二、网络环境下执政党形象建设需要注意的几个问题 人类社会在进入“数字化生存”阶段以后，作为现在政治核心的各国政党也越来越深入地参与其中，建立起自己的网站。美国未来学家托夫勒在《权利的转移》一书中提到：“世界已经离开了暴力和金钱控制的时代，而未来世界政治的魔方将控制在拥有信息权的人手里，谁掌握了信息，控制了网络，谁就拥有了世界。”网络环境下执政党形象建设有以下几个问题需要注意： 1、执