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聚集项目成败的几个核心因素 * 团队的执行力 内容 举例 团队的素质，执行力 搜狐微博团队晚新浪半年。 * * 产品功能怎么做？ 符合目标群体实用性的UGC功能机制的建立（新浪微博转发，评论；facebook 分享，开心网 转帖等功能） 符合目标群体实用性的关系链机制的建立（新浪好友推荐，支付宝领金币，腾讯漂流瓶等） * 推广 社区网站推广的几个阶段特征： 第一阶段的推广 推广的第二阶段 推广的第三阶段 社区网站推广的几个阶段特征 * 十万用户级别 百万用户级别 千万用户级别 群体传播规模点 媒体传播规模点 商业化规模点 种子用户的引入机制，资源整合，SEM级别推广，人气流量平台等网站独特卖点推广 社会化媒体营销（微博，杂志，报刊等）商家合作，资源整合，数据库营销，等品牌营销 品牌硬广，市场的巩固与扩张，实现商业化 用户数级别 阶段性特征 推广手法 UU社区第一阶段推广 * 阶段目标 推广方式 用友资源整合 伟库资源整合 政府资源整合 种子猎头群体 聚焦于种子用户的引入机制的建立 UU社区第一阶段推广 * 阶段目标 推广方式 用友资源整合 伟库资源整合 政府资源整合 种子猎头群体 资源整合思路，杠杆借力手法 UU社区第一阶段推广 * 阶段目标 推广方式 用友资源整合 伟库资源整合 政府资源整合 种子猎头群体 梳理数据 邀请入驻 口碑相传 UU社区 UU社区第一阶段推广 * 阶段目标 推广方式 用友资源整合 伟库资源整合 政府资源整合 种子猎头群体 邀请联盟下的企业CEO、CFO、COO等级别入驻UU社区，并通过他们邀请其网站或者企业会员入驻UU社区； 社区产品必要推出针对被邀请的目标群体实用性功能，区别于其他商务社区； 邀请入驻 口碑相传 UU社区 UU社区第一阶段推广 * 阶段目标 推广方式 用友资源整合 伟库资源整合 政府资源整合 种子猎头群体 梳理数据 邀请入驻 口碑相传 UU社区 举例：中国电子商务协会 UU社区第一阶段推广 * 阶段目标 推广方式 用友资源整合 伟库资源整合 政府资源整合 种子猎头群体 猎头网站 推荐介绍 邀请入驻 UU社区 口碑相传 成功案例 UU社区第二阶段推广 * 阶段目标 推广方式 微博效应 商务圈效应 媒体效应 线下推广 建立品牌及市场进一步的开拓。 新闻推广 UU社区第二阶段推广 * 高端商务名人战略 ，媒体合作 阶段目标 推广方式 微博效应 商务圈效应 媒体效应 线下推广 新闻推广 UU社区第二阶段推广 * 邀请著名经济学者、企业家入驻UU社区，并开通其粉丝入驻权限。吸引粉丝加入 各大微博活跃的名人 阶段目标 推广方式 微博效应 商务圈效应 媒体效应 线下推广 新闻推广 UU社区第二阶段推广 * 邀请著名的创投名人、VC、天使投资、互联网专家，并开通其粉丝大批入驻UU权限。引导加入UU社区 阶段目标 推广方式 微博效应 商务圈效应 媒体效应 线下推广 新闻推广 UU社区第二阶段推广 * 邀请跟我们基因相关的大批媒体入驻，扩大影响力。 阶段目标 推广方式 微博效应 商务圈效应 媒体效应 线下推广 新闻推广 UU社区第二阶段推广 * 邀请线下高端俱乐部入驻 阶段目标 推广方式 微博效应 商务圈效应 媒体效应 线下推广 新闻推广 UU社区第二阶段推广 * 制造新闻事件，进行新闻推广 阶段目标 推广方式 微博效应 商务圈效应 媒体效应 线下推广 新闻推广 UU社区第三阶段推广 * 阶段目标 推广方式 行业线下活动 异业线下活动 广告公益 品牌的商业化，与市场的巩固 UU社区第三阶段推广 * 阶段目标 推广方式 行业线下活动 异业线下活动 广告公益 借势共赢利，品牌加强 各行业各个机构合作 异业商家的共赢合作 融资后品牌的硬广加强 UU社区第三阶段推广 * 阶段目标 推广方式 行业线下活动 异业线下活动 广告公益 跟各行各业机构合作针对目标群体举办各种线下活动 UU社区第三阶段推广 * 阶段目标 推广方式 行业线下活动 异业线下活动 广告公益 跟异业商家合作举办各种线下线上活动 UU社区第三阶段推广 * 阶段目标 推广方式 行业线下活动 异业线下活动 广告公益 融资后的品牌广告、公益活动 * 运营 运营人员的目标： 运营主要做3件事情 用户运营 运营人员的目标 基础运营 高级运营 增加注册用户数 提高活跃度 控制会员质量; 加强关系质量; 提高品牌质量; * 运营主要做3件事情 运营主要做3件事情 1 2 3 不同时期的不同特征的用户运营 内容的运营 产品功能版本的迭代运营 * 用户运营 * 1 初期种子用户的培养运营 2 成长期围观用户的关系运营 3 后期负价值用户的运营 权威暗示│社会认同│高门槛邀请│等级头衔│公益活动│其他 新浪名人V认证策略│新浪草根达人★认证策略│名人，草根排