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构建“妙笔”创意工作室的经济前景分析 　　[摘 要] 随着大学生各项素质的提高及参与社团组织活动的丰富度的增加，大学社团对宣传品的需求与日俱增，宣传方式更加多样化，对创意产品的要求也越来越高。基于对大学生及周边商家创意产品需求进行调查的基础上，对现存市场、产业背景分析的前提下，分析构建“妙笔”创意工作室带来的经济前景非常良好。但是要注意到创意产品设计背景选图和创意产品字体选择可能带来的经济风险。 　　[关键词] 创意;经济前景;“妙笔”创意工作室 　　[中图分类号] F2730. [文献标识码] B 　　一、创意产品市场需求情况分析 　　上海浦东新区金桥附近共有三所高校：上海金融学院，第二工业大学，杉达大学，近些年来，随着各所大学的不断扩招，学生数量增多，各类校内外社团应运而生。校内外五彩缤纷的社团活动丰富了大学生的业余生活，也为学生们提供了展示自我能力与发挥创造力的舞台。不但能开阔眼界，增加人生阅历，还能提高学生综合素质。在各种社团组织争相招新的情况下，能不能引来更多的学生参与进社团，宣传手段尤为关键，而举办的日常社团活动能不能被更多人所熟知，宣传手段更是制胜法宝。在老师的指导下，我们小组主要针对参加了社团或组织的大学生进行访问和问卷调查，具体了解他们组织活动的频率，活动中用到的宣传品种类，目前宣传设计的缺点，是否愿意将作品外包，产品的可接受价格等各项问题。在为期近两个月的活动时间里，我们通过发放纸质版问卷和网络版问卷两种途径进行数据收集和统计，其中，发放网络问卷300份，纸质版问卷900份，成功回收并有效的问卷共1049份，取得大量真是可靠的数据及信息。在我们对问卷进行细致整理后，再结合现场采访大学生所得的可靠信息，我们小组得出结论：创意宣传品需求量较大，而且目前宣传品的效果差强人意，需要更有创意的宣传品开拓更为广阔的市场。 　　经过课题组的统计，上海金融学院、第二工业大学、杉达大学三所高校，平均每所高校的各校级组织每年承包的中大型（需要大量宣传品）的活动为10-25次。平均每所高校每月将会举办中大型活动约10场，这无疑为我们的工作室提供了大量的设计、宣传方面的需求，创意宣传品有较为广阔的市场。 　　根据调查分析，31%的受访者认为目前校内所发放的宣传品宣传效果一般，并不能很好的提升人群对活动的了解程度与兴趣，对宣传组织的形象也难以起到提升的作用。40%的受访者认为，宣传品的作用仅仅是为了告知他人活动的时间与地点。仅有17%的受访者认为，目前校内的宣传品尚算成功。 　　缺乏专业的设计类指导，相关宣传物品难以通过简单的宣传品很好地突出所举办活动的主题与文化，从而进一步加强他人对这一活动的兴趣程度。只有较为专业的设计人员，才能够合理的对宣传物品的设计与排版进行专业地制作，确保宣传品在突出时间、地点的同时，也能够反映活动的内容与格调，从而大大增加他人对这一活动的兴趣。 　　此外，我们的受访者中有42.3%的大学生表示现在各组织设计的作品都不够时尚，不够吸引用户的眼球。在剩下来受访者中有23.1%的人觉得有些设计产品色彩太过单调，让人不想继续阅读下去。而有大约14.7%的大学生表示，组织宣传部设计的作品有些太过花哨，甚至让用户很难在短时间内找到主题，这无疑是一个很失败的作品。 　　现行活动设计方面：有37.8%的受访者表示现行活动的设计产品较为单调或过于花哨以致找不到重点，这需要我们的创意设计简约而不简单。 　　二、创意产品市场竞争分析――以上海金融学院为例 　　根据本行业特点，对于行业竞争态势进行竞争环境分析（3Force分析）。本企业的竞争环境分析包括三个方面：潜在进入者的威胁;替代品威胁;行业现有企业竞争。 　　（一）潜在进入者的威胁 　　1.行业新进入者有步骤、有目的地进入某一行业时，通常带来大量的资源和额外的生产能力，并会分割市场份额。新进入者威胁的大小取决于一家新的企业铺进入该行业的可能性、进入壁垒以及预期的报复等。 　　2.创意工作室行业目前处于不饱和状态，供不应求，市场前景广阔，且受到广大师生的热烈欢迎，对于新进入者的吸引力较大。 　　3.新进入者的进入障碍是技术壁垒。而我们的产品――创意技术较为难学，存在技术垄断。为了建立市场领先地位，我们将进行技术研发投入，研发出自己独树一帜的风格，保持先发优势，在成本和技术上占据有利位置，形成市场新入者壁垒。 　　（二）替代品的威胁 　　替代品将为我们的产品带来威胁，替代竞争的压力越大，对现有企业经营威胁越大。目前创意产品替代品主要是其他打印店提供的印制服务。 　　（三）行业现有企业竞争 　　1.校内竞争对手。目前在创意产品制作方面上海金融学院只有博通打印店可以提供该服务，并且由于该店开设时间较为长久，已经拥有一批固定消费群，因此效益良