要让你品牌变潮,先把不伦不类洋名丢了.pdfVIP

要要让让你你的的品品牌牌变变潮潮，，先先把把不不伦伦不不类类的的洋洋名名丢丢了了 本本文文由由 《《纽纽约约时时报报》》授授权权 《《好好奇奇 日日报报 （（））》》发发布布，，即即使使我我们们允允 许许了了也也不不许许转转载载。。 北京——Chrisdien Deny 是中国一家在全国各地拥有 500 多家连锁商店的服装品牌， 主要销售“意大利款式”的衣服，鞋子和皮带等商，并且迪奈的商标字体与克里斯汀•迪 奥 （Christian Dior ）的字体别无二致。 以美国盲聋哑女作家、慈善家海伦•凯勒 （Helen Keller ）的名字命名的眼镜品牌，在 80 多家商店中销售着时髦太阳镜和经典框架眼镜，他们的标语是“你看世界，世界看 你”。 弗洛格尼•吉拉 （Frognie Zila）是一个服装品牌，宣称自己的服装是“国际”精品， 是“成功人士和商业精英的不二选择”，在中国，有 120 家百货商场都售卖这个品牌的 服饰，这个品牌的官网上挂着比萨斜塔和威尼斯水乡的图片。 许多本土商家都争先恐后的让自己的品牌走“国际路线”，商家们为打造“国际范儿”都 不约而同的采取了相似的手段：给国产货挂上外国名，以此创造一种“海外引进”的感 觉。 “可以说这种做法是借了国人崇洋媚外的 理，”37 岁的程伟 （音译）近日在北京一家 Cho oolate 店买冬衣时说道。Cho oolate 是香港的一个休闲装品牌，但除了商店里的 一个标志外，根本看不到任何中文的痕迹。 目前中国的制造业在不断降温，房产市场也并不景气，国民消费成为了拉动中国经济 的一大突破口。据中国国家统计局统计数据显示，在 2014 年前 11 个月中，零售业的 总销售额相比去年同期增长了 12 个百分点，并且达到了 23.66 万亿人民币，约合 3.8 万亿美元。 政府认为国民消费对于国民经济来说至关重要，据新华社报道，总理李克强在 11 月 表示，“要让群众能消费、敢消费、愿消费。” 但是有一部分中国人并不愿意把钱花在所谓的本土“潮牌”上。 “国产品牌？从来没买过，”20 岁的大学生付娆 （音译）近日晚间在一家日本女装品牌 Snidel 店中挑选衣服时说道。她还抱怨说国内的产品中有太多粗制滥造，衣服也不 够“潮”，“国外的东西就好很多，”她说道。 在许多本土商家争相吸引消费者的眼球同时，这股“起洋名儿，走洋范儿”的风潮席卷 了全国各地，越来越多的商铺，购物袋还有服装品牌叫上了不伦不类的外文名字—— 例如 Wanko，Hotwind，S at，Orgee 和 Marisfrolg(这个L不发音)，而这些全部都是服 装品牌。中国国家高尔夫球队的赞助商之一就是一个叫做 Biemlfdlkk 的服装连锁品 牌。 如果中国这些跟风的商家在品牌“国际化”的竞争中败下阵来，那么多半会是因为他们 在给品牌命名的时候根本没有走脑子。 《中国走向西方：关于中国企业国际化你不得 不知的事》一书的作者乔尔•贝克莱说，多年以来，中国经济一直保持着两位数的强劲 增长势头，对于企业来说，品牌推广似乎只是企业最高领导应该考虑的事情，然而企 业家们又大多忙于一季跟着一季的推出新产品上市，根本无暇顾及长远的品牌价值的 打造。 《中国走向西方》一书中描述了中国企业为打造国际品牌所做的种种努力。 许多西方国家的品牌在引入中国之后都会给品牌冠上一个恰当的中文名称，以表现品 牌的独特品质。比如 Co a-Cola 公司在中国的名字就是“可口可乐”，也就是说这种饮 料味道好，喝了之后 情也好。还有其他外国汽车品牌如 Cadilla ，也就是“凯迪拉 克”，就是音译过来的，在中文里并没有特殊的意思，显示了它的纯正的外国“血统”。 但一些本土企业也跟风走国际化路线，即使产品是“土生土长”的国货，品牌名称没有 什么特殊含义，也硬要起一个洋范儿十足的洋名儿，反而造成东施效颦的尴尬。 高尔夫运动品牌 Biemlfdlkk 在中国 450余家百货商店设有专柜，品牌的中文名称叫 做“比音勒芬”，如果硬要解释一下这四个字的含义，那么就会变成“比较，音乐，驾 驭，香气”，总之没有任何意义可言。如果企业最初在品牌名称设计上就是模棱两可 的，那么企业在日后的品牌形象塑造上就可能会出现自相矛盾的尴尬。广州一家商场 Biemlfdlkk 专柜的店员解释道，“这是一个德国名字。”但这并不是我们得到的唯一解 释，另一家店的一店员就说，“这是一位法国设计师的名字。” 创造一个卓然于众的品牌名称固然困难，所以一些企业干脆模仿国外一些知名国际品 牌的命名。“中国企业抄袭国外的品牌是因为他们相信，用这种与国际嫁接的方式更 容易获得知名