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新媒体时代区域媒体对外传播的创新和转型 　　【摘要】本文主要通过案例分析的方式探索适合国情、省情的地方媒体对外传播工作的方式方法，怎样讲好温州故事、怎样向境外介绍自己、怎样以走出去的方式开展对外合作。 　　【关键词】对外传播 温州区域媒体 走出去 　　【中图分类号】G222 【文献标识码】A 　　市级区域媒体由于直接服务本区域人群，在本地区内的影响力往往是首屈一指的，这种影响力是市级区域媒体作为第一主流媒体的立足之本。但是，市级区域报道如果能在对外传播的平台上积极发挥作用，既能有效激发媒体内部员工的自信心和凝聚力，又能对外提升媒体的自身形象，这对于进一步巩固和加强自身在本区域内的第一主流媒体地位是大有裨益的。 　　事实上，市级区域媒体在对外传播中并不是一无所能，在媒体传播手段愈加多元化的今天，充分利用传统媒体受众市场不断细化的契机，完全可以实现市级区域媒体对外传播由粗放式向精细化的成功转型。对此，温州广播电视台通过实践认识到：在重大平台、重大公共事件中找出与本地的纽带和接触点，放大做强相关的本地元素是一条有效的途径。 　　一、寻找连接纽带，掌握话语权 　　（一）借船出海，扩大影响 　　中国国际广播电台（以下简称国际台）温州节目制作室是国际台、温州广电集团共同建立的对外宣传窗口，在2010年1月6日正式向海外播出温州方言节目《魅力温州》，这也使温州成为新中国成立60年来首个长期在国家级媒体开通日播方言节目的城市，“温州话”被国际台列为对外传播的第61种语言。 　　《魅力温州》通过国际台的频率资源，长期向海外日播1小时广播节目，设《瓯江潮声》《瓯越之子》《散讲温州》《乡音乡韵》《侨声信箱》等栏目，同时播送戏曲、鼓词、音乐等地方文艺作品。6年来，节目已经播出2400多期。另外，通过国际台温州节目制作室的《全景中国》节目也已经在18个国家及国内8个省市落地。 　　温州是中国著名的侨乡，现有60万温籍华侨华人、港澳同胞旅居海外，分布在世界110个国家和地区，他们身在海外，根植故土，对家乡的建设发展十分关注。国际台温州节目制作室的建立有效满足了海外温州籍华人的收听需求，也架构起海外温州侨胞与祖国血脉亲情的空中桥梁。 　　（二）携手海外，合作共赢 　　2015年5月，温州广电集团和欧洲大陆唯一一家全日制播音的中法双语电台――欧洲华语广播电台展开战略合作，旨在让海外华人华侨能够深入了解中国及祖籍城市各方面信息、动态，开拓华文媒体在海外的市场，同时也能在海外宣传温州。在巴黎设立温州广电集团的记者站，与欧洲华语广播电台实现新闻共享、共同策划活动的制度，并且不定期联合采访及举办活动，开展多元化、多层次的交流合作。欧洲华语广播电台在15：30～16：00播出《魅力温州》节目覆盖巴黎地区1400万人口，当地温州侨胞对此非常关注，从播出之日开始就陆续接到温州侨胞对节目的良好反馈。 　　《魅力温州》同时在美国纽约、摩纳哥等华语电台播出，为温州侨胞送去家乡的声音，聚焦温州经济文化建设、传递温州必威体育精装版资讯。2013年10月16日开始，法国华人街网站也将《魅力温州》节目纳入在线点播栏目中。此后，温州电台还陆续与亚洲商务卫视、汉雅星空、欧华时报等签订合作协议，一批温州广播电视节目在欧美十多个国家落地。 　　二、整合有效资源，增强创新模式 　　（一）坚持舆论引导主动权，创新主题宣传 　　每个城市都有很多元素可以向外推介，但往往却发生宣传错位的现象。例如：不少城市在宣传自己的时候，列出一长串的称谓，包括文明城、宜居城、卫生城、森林城、长寿城等各种冠名，其实还不如突出一两个重点或热点，使其成为对外传播的切入点。温州电台致力于把有限的资源要素用在对外传播的最佳节点上。 　　温州人商行天下，敢于拼搏，敢于创新。上千万温州人在海内外广袤的天地间，开辟着一道道创业创新的新航程。2013年，温州广电集团策划并启动全国新闻行动《中国梦 温州情》，耗时近一年，派出上百名（人次）记者，以南北、东西两线深入全国各地，用声音和画面记录温州人在全国各地生活、生产、做生意的点点滴滴以及他们为梦想而努力的故事，形成了浓厚的报道氛围，对外塑造了温州人新形象，也激励着温商回归故土。 　　（二）积极促进多方位互动，创新平台机制 　　温州电台不断拓展空间和平台，加强与国际台的合作，共同开展温州城市形象国际推广工程，借助国际广播电台的传播平台，真正实现“向世界介绍温州，让温州走向世界”。2015年初，在意大利组织开展了“2015年亲情中华――天下温州人春节联欢晚会”罗马专场，中国驻意大利李瑞宇大使、姚成参赞、领事部全体人员、意大利政府官员和社会各界知名人士、意大利各侨团代表及侨胞近800人观看了演出。表演者来自五湖四海，从侨胞到知名人士，从华人团体到意大利团体，齐聚一堂