打开高校体育用品品牌之门.docVIP

打开高校体育用品品牌之门近日美国市场调查机构“IBIS World”发布研究报告称，在2012年通过特许经营运动服装店售出的所有货品中，将有大约四分之一是大学品牌的服装，将超出职业联盟体育用品的销售额。美国大学生篮球冠军赛将提高大学体育用品在全美范围内的吸引力。美国国家橄榄球联盟（NFL）曾是全球范围内盈利能力最强的体育联盟，但预计今年该联盟的体育用品所占市场份额将居于次席，职业棒球大联盟（MLB）则将排名第三。 报告显示，2012年来自于Dicks、Foot Locker和Sports Authority等零售店的总销售额将达37亿美元，2017年更将高达41亿美元，而其中大学体育用品和全国运动汽车竞赛协会（Nascar）的收入增长速度是最快的。 一直以来，职棒大联盟的特许商品占据着特许体育服装店中销售额最高的地位。但是，电视转播率的提高以及逐渐强大的专业推销令大学品牌体育用品的地位从2009年的第三名（次于职棒大联盟和橄榄球联盟）上升至2010年和2011年的头名，而且未来几年时间里仍将保持这种优势。 2011年最畅销的大学品牌体育用品的前三位分别来自于德克萨斯大学、阿拉巴马大学和佛罗里达州立大学。近年以来，大学体育用品市场大大得益于电视转播，为了提供直播赛事，电视网络一直都在花费数十亿美元的巨资以取得体育节目转播权。 在大学体育用品销售表现强劲的拉动下，ESPM和德克萨斯在2011年8月份甚至推出了一个专门以大学为对象的电视网络，名为“Longhorn Network”。十大联盟（Big Ten Conference）现已全都拥有自己的电视台，而大学生橄榄球赛的太平洋联盟也将在2012年8月推出全国网络和6个地区频道。 在电视网络领域投入巨资推动了大学体育用品部门的剧变。但对这一部门形成帮助的并非只有电视转播时间的增加。几年以来，许多顶级院校都已经与全球运动、时尚及媒体公司IMG Worldwide旗下部门IMG College签约，由其处理特许体育用品经营和赞助问题，帮助销售大学体育用品。IMG对大学特许权的管理无疑对大学体育用品销售起到了帮助增长的作用，尤其是IMG能利用其在营销和授权方面的专业技能，扩大大学特许战略，拓宽产品基础。 我国高等院校体育品牌产业化的发展 目前欧美等大学体育产业发达国家，不少大学体育项目有力地带动了整个国家和地区的体育相关产业如体育用品业、健身休闲业、竞赛表演业、场馆服务业、体育赞助业和彩票销售业。发达国家体育产业占GDP3％，我国体育产业仅占0．3％左右。国务院在2010年下发《关于加快发展体育产业指导意见》政策，充分体现国家鼓励大力发展体育产业，丰富群众体育生活，提高全民族身体素质、生活质量和竞技体育水平；促进我国由体育大国向体育强国的转变。在这样的国内外环境下，我国高校体育的快速发展将是必然趋势，作为体育产业重要组成部分的大学体育发展空间巨大。 广东省看到这一契机，投资开发了国内首家专注高校体育品牌投资和管理的创新型企业新体汇体育有限公司(Teamworld Sports Ltd．)，2009年他们提出了高校体育“品牌化、产业化和社会化发展战略”。该企业通过为高校研究规划、设计开发高校体育品牌，为高校体育品牌申办注册商标，提供全面的体育品牌推广和管理服务等方式，把高校的体育品牌和商品从最初只为在校师生所知所用到逐步成为受到校友、社会体育爱好者和广大消费者喜爱的商品，同时，高等院校通过与该企业合作，设立创意创业中心，向外界展示学校的体育创意、经营管理等能力。这种“企业投资、学校授权、学生经营、产学结合”的方式大大推动了广东省高校体育品牌的发展。 2010年广州大学在该公司的协助下，成为了我国首家真正意义上实现大学体育品牌化、产业化的高校，随后广东外语外贸大学、广东省机械技师学院、韶关大学和广东交通职业技术学院等多所高校陆续开始在新体汇公司的协助下打造本校的体育品牌，在广州大学、广东外语外贸大学等部分已经建成的校店，大家可以看到各种使用广大“盈仔”(Yingzai)品牌和广外“凌凤”(Lingfeng)品牌的各式纪念品，从印有广州大学标志性建筑图案的精美纪念T恤衫，用粤语“顶硬上”、“越讲越掂”做成生动图案的文化衫。 高等院校体育用品品牌化发展思路 一、借助高等院校的历史背景和独特的文化，创建高校体育和校园文化品牌 每一所高校都有文化，文化是高校这个群体形成共同的信念、价值观和行为方式，具有三个要素：精神、载体和群体，对于高校来说，是文化决定了这所高校的制度和行为。体育品牌文化必须与高校内部文化的内涵一致，不能脱离高校自身的实际情况，要服务于高校的发展，因此其核心含义应该是一致的，或者是相通的。高校体育品牌正是需要建立在自身的文化土壤上，与