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成都休闲旅游产品开发探究【摘要】　成都具有开发休闲旅游产品的独特优势，但同时也存在着产品主题重复，品牌知名度不高等不足。基于目前的开发现状，本文从丰富休闲产品结构、提高休闲产品品质、加强配套服务等方面进行探讨。 【关键词】　休闲旅游；休闲旅游产品；产品开发；成都 引言 随着经济增长，人们收入水平的提高以及带薪假日的延长，越来越多的游客希望通过旅游恢复身心、发展自我。休闲旅游因此热门起来，特别是成都这座以“悠闲”而闻名的城市。但是，成都开发的休闲旅游产品现状如何？能从哪些方面进行产品创新从而更好的满足旅游者的需求呢？这正是本文拟将探讨的问题。 1.休闲旅游产品的界定 1.1休闲旅游 休闲旅游是以休闲为目的的旅游活动。它与一般旅游的差别在于其具有明显的休闲特征。“休闲”与“旅游”是两个既关联又有区分的不同概念【1】。对于“休闲”概念，一是认为体现“休闲”的直接存在物是“时间”，而且这样的时间是人们求得必要生存需要之外的时间；二是具体的休闲呈现物是一种表现人类生存方式的动态的状态或过程；三是认为休闲的存在价值主要体现在人们“体悟人生与顿略自我，自我发展与自我完善，实现自由”之中。由此我们可以得出休闲的定义为：人们在闲暇时间所从事的以恢复身心、发展自我的活动。在此基础上，我们定义的“休闲旅游”是指消费者支配自己的闲暇时间用于休闲游憩，以达到放松、体验、娱乐、健康和自我完善目的的行为和过程。从定义上看，休闲旅游的主要目的就是为追求身心的某种愉悦。 1.2休闲旅游产品 对于休闲旅游产品，学术界还没有给出一个明确的定义。基于前文的分析，笔者认为，休闲旅游产品就是旅游经营者为满足游客恢复身心、发展自我的需要，而凭借一定的旅游吸引物和设施向旅游者提供的各种有偿服务。 2.成都休闲旅游产品开发现状 2.1优势分析 2.1.1成都具有开发休闲旅游产品的巨大潜力 成都是有2400多年历史的中国历史文化名城,是灿烂的巴蜀文化发源地之一。同时,它又是经济发达、充满现代气息的中国西部大都会,是中国西南地区的科技、商贸、金融和交通、通讯枢纽,也是西部重要的旅游口岸城市。它不仅拥有众多的旅游资源,而且以其优良的城市环境和独特的城市个性在国内众多的城市中享有较高声誉【2】。拥有休闲之都、美食之都、宜居之城、中国十大最具经济活力城市等美誉,是一座“来了就不想走的城市”。2011年10月29日，在青岛“2011中国休闲城市发展综合评价”成果发布会上公布，成都、青岛、杭州等十座城市被评为“最佳休闲城市这些都有力地说明了成都发展休闲度假旅游的巨大潜力。 2.1.2新的休假制度的颁布为开发休闲旅游产品提供了契机 自2008年起，我国采用了新的节假日休假制度。国家法定节假日时间安排是这样进行调整的：元旦放假1天不变；春节放假3天不变，但放假起始时间由农历年正月初一调整为除夕；”五一”国际劳动节由3天调整为1天，减少2天；“十一”国庆节放假3天不变；清明、端午、中秋增设为国家法定节假日，各放假1天。允许周末上移下错，与法定节假日形成连休。这样，一年中的假期分配更加合理，更有利于开展休闲旅游活动。 2.1.3 成都私家车拥有量的增加扩宽了游客休闲活动的辐射范围 以喜欢休闲著称的成都人早以被自驾车旅游的魅力所折服，最大程度的利用私家车去享受生活。随着私家车拥有量的增加，将大大扩宽游客休闲活动的辐射范围，延伸个人和家庭社会活动的空间，人们可以跨越更远的距离参与休闲旅游。 2.2劣势分析 2.2.1休闲旅游产品结构单一，开发不深入 成都休闲旅游产品结构单一，没有形成观光、度假、专项产品等系列配套的多元化休闲旅游产品系列。据统计成都推出的系列休闲旅游产品主要以观光休闲为主，具体如下：1．三国主题，以武侯祠为中心的一系列游览。2．诗歌主题，以杜甫草堂为中心，有时候会加上李白故乡江油。3．古蜀主题，以金沙遗址和广汉三星堆为中心。4．生态主题，以大熊猫繁育研究基地为中心或以都江堰为中心。5．田园主题，以农家乐为主的休闲旅游。粗一看，主题还挺丰富的，而且多姿多彩的。但是，经过仔细分析，前三个主题都属于历史文化类的，应该是一个主题【3】。这样一来，成都休闲旅游产品的主题就重复了，而且显得很单薄，可选择性就很小了，不能满足不同游客的不同需求，这样就降低了产品的吸引力，因此不能给游客留下深刻的印象，所以很多时候成都都成为了外地游客去西藏或者九寨沟旅游的中转站。 2.2.2休闲旅游产品知名度不高 成都近郊乡村具有独特的自然风光,悠闲的人文环境和乡村良好的区位优势,使得成都发展农家乐具有得天独厚的条件。据统计，目前全国的农家乐已达到五万甚至十万家，其中成都市周边就有6000家。可见，农家乐在成都的休闲旅游中占有很大的分额