2012-中国动漫产业何去何从.docVIP

2012:中国动漫产业何去何从全行业亏损、投资大多血本无归、多数企业生存在产业链低端，面对这一现实，哪条道路才是动漫企业生存发展的康庄大道呢？ ●文化产业高歌猛进 作为“十二五”开局之年，2011年已降下帷幕。回望过去的一年，文化产业成为经济发展中最为亮丽的风景线之一。 从去年年初的“两会”，到金秋十月的十七届六中全会，再到年底的中央经济工作会议，推动文化产业成为国民经济支柱性产业的声音一次次振聋发聩。2011年，文化企业资本运作潮涌，光线传媒、浙报传媒、凤凰传媒等近10家文化企业登陆A股市场，首只国家级文化产业投资基金中国文化产业投资基金宣告成立。文化体制改革向纵深推进，文化产业继续高速增长，新闻出版业总产值达1.5万亿元，电影票房超130亿元…… 随着文化产业步入“黄金年代”，文化热席卷神州大地。但冷静思考，我国的文化产业还处在起步阶段，很多产业发展的突出问题亟待解决，比如数字出版面临的挑战、电影产业投资体系的不完善、动漫产业的“造血”功能不足、文化产业园借文化之名圈钱圈地的现象较为突出等。 如何在热潮中不忘文化之本，不急功近利，引导产业健康持续高速增长，是业界关注和关心的焦点。 ●动漫“输血”的利弊 动漫产业似乎是文化产业中最受宠的产业。党和国家领导人多次强调要大力发展动漫产业，其税收优惠、政策补贴力度也非常大。2010年全国制作完成的国产电视动画片共385部220530分钟，数量生产上已经取代日本，位居世界第一。 但动漫资深人士邹卫表示，在庞大的产量之下，中国动漫仍然只是个行业，并不是产业。“产业最明显的标志是完善的产业链、清晰的盈利模式。这些，中国的动漫都不具备。”他分析道。 在我国，动漫产品只有一条单向的输出链。现在，我国动画的传播途径主要是电视台，而电视台播出国产动画又习惯于不付钱或付很少的钱。同时，地方政府扶持本地企业的标准往往是产品能否在央视播出，造成全国动画企业千军万马过央视这一座“独木桥”。这种模式已严重阻碍制作企业的发展，从而阻碍了国产动画的前进步伐。 ●中国动漫产业出路何在 全行业亏损、投资大多血本无归、多数企业生存在产业链低端，面对这一现实，哪条道路才是动漫企业生存发展的康庄大道呢？ ●外围向核心逼近 山东世博文化传播有限公司走了一条从“外围向核心逼近”的道路。核心内容不赚钱，不妨先从策划、培训、周边产品代理与开发等动漫外围业务开始，先解决生存问题，边发展积累边等待机会。为企业产品做3D宣传短片，是一个发展潜力巨大又利润丰厚的领域，针对这一市场，世博文化在全国率先提出了“应用动漫”的概念，从动漫的实用性入手，开发动画的市场潜力。世博文化成立了“应用动画部”，根据客户需求制作工业产品类、电子产品类、机械产品类、生产过程类、模拟演示类等五大类动画。将生硬、艰涩的工业运营原理用3D动画来演示。目前，这些应用动画短片已经成为了世博文化最稳定的利润增长点。 ●动漫展会是一个市场前景广阔的领域 世博文化主办的齐鲁国际动漫展，迄今已经连续举办了13届，观众从最初的一两千人发展到几十万人，成为山东规模最大、影响力最广的动漫展会，并且拓展到了山西、内蒙古，已经成为山东文化产业领域的一个品牌。有了生存下来的资本，再寻求进一步的发展也就有了底气。世博文化正在建设的动漫产业园，包括一个应用动画开发中心、一个高端动漫人才培训中心、一个知识产权资产评估平台和一个版权交易平台，囊括了动漫制作、版权引进、产品评估、融资担保、人才培养等动漫产业的各个环节。他们投资的原创动漫《我要长大》、《少年孙子》也正在有条不紊的制作当中。 ●跨区域、跨行业合作 《喜羊羊与灰太狼》能够成功，与制作方和上海文广等投资商采取的利润分成合作方式有密切关系，实力强大投资商负责营销推广，为喜羊羊的热卖奠定了基础，还有一些动漫制作企业与地方政府合作，挖掘当地民间风俗和故事传说，制作成动漫作品，也取得了不错的效果。 ●内容才是动漫文化核心价值 动漫是内容为王的行业，模式只是手段，无论哪种模式，最终还是要靠动漫作品来说话。优秀的动漫作品是全行业的源头活水。在整个动漫产业中，原创动漫作品是其中的核心和基础，也寄托了动漫人的光荣和梦想。一部出色的动漫作品，不仅能够带来良好的市场效益，而且还反映着一地的文化底蕴、展示着一个地区的价值观念和风土人情，是文化核心价值的重要体现。 日本、美国能够成为动漫强国，与他们的历史文化社会背景密切相关，美国的动漫超人题材泛滥，这与美国主流文化中的个人英雄主义一脉相承，日本动漫中的凡人英雄，则根植于他们的生活方式和文化特点，寄托的是现代社会生活在空间拥挤、习俗戒律之中一个个普通人的梦想。山东是中华文明的重要发祥地之一