2011年长三角动漫产业发展报告之问题建议.docVIP

2011年长三角动漫产业发展报告之问题建议动漫产业作为绿色文化产业近年来在我国发展迅速，并昭示出我国今后产业布局调整的一种趋势，但是目前中国动漫产业却陷入发展困境，存在着原创生产力缺乏、产量高而产值低、产业链不健全、商业模式不清晰等问题。此外还有人才、资金、政策、法律体系等诸多瓶颈，都制约着我国动漫产业的发展。 长三角作为中国动漫产业的领头羊，虽然取得了一定成绩，但仍然受制于诸多瓶颈。长三角动漫产业整体存在着以下问题。 动漫品牌缺少 动画片精品不足 长三角不仅要从“美日外包基地”变为“动漫原创基地”，更要成为“品牌基地”。江苏省和浙江省是电视动画片生产大省，原创作品源源不断生产，却难得出现精品，动漫品牌也无从建立。目前虽有“乐比悠悠”、“哈皮父子”、“秦时明月”等动漫品牌，但缺少像“喜羊羊”、“灰太狼”这样的知名动漫品牌，更与国际知名动漫品牌存在巨大差距。动漫品牌建设是一个长期持续的系统工程，需要作品有独特个性和可供发掘的文化内涵。原创应该摒弃模仿，重视创意，发掘本民族文化内涵，创作出更多动漫精品，建立像米老鼠、唐老鸭那样的经典动漫品牌。长三角原创动画片发展要从追求“数量、速度”的增长转向以“提高质量、树立品牌”式的发展。在这个过程中，地方政府不应过多关注电视动画片的数量，而更应该关注精品和品牌。实现由“原创基地”成为“精品基地”、“品牌基地”，应该是长三角动漫产业当前较为重要的课题。 动漫产业结构不合理 产业链不完善 动漫产业是一个包括前期的创意构思、作品制作，中间的动漫产品销售，以及后期的衍生品开发等环节的产业链整体。完整的产业链对动漫产业发展至关重要，断裂的产业链不可能产生巨大利润和经济效益。长三角无论是动画片本身的播出市场，还是动漫图书和音像制品市场，以及动漫形象的衍生产品市场，产业链条都需要完善。有些企业制作完动画片卖给电视台，就急于开发衍生产品。须知衍生品的开发是以动漫作品的成功为基础的，没有被人记住的动漫形象和情节，衍生品开发不可能成功。只有产业链的各个链条有机结合、循环运转，才能创造出产值。长三角动漫产业链虽然初步建立，但覆盖面太窄，仅在产业链低端发展动漫服装、动漫图书、动漫玩具、动漫衍生小商品交易等业务。近年来虽然通过与手机、网络等新媒体结合，不断向链条高端延伸。但大多属于企业个体的“试水”行为，没有形成规模效应。 动漫基地重复建设 同质化现象严重导致资源浪费 长三角各城市虽然将动漫产业作为新兴战略产业大力发展，但是各城市处于“战国时代”，存在“大而全、小而全”的状况，产业趋同现象严重，这造成了资源的严重浪费。长三角不仅有17个国家动漫基地和一批地方级动漫基地，在其他不少城市乃至县乡都有建设动漫基地的战略规划。各地一味追求园区规模扩张和数量提升，导致各地动漫产业基地的发展模式雷同，总体呈现出高密度、集约化和混合式的发展特征，未能探索出适合当地的动漫产业发展模式。基地重复建设的另一后果是为吸引企业入驻，各城市相互攀比，在土地、税收、贷款等政策上恶性竞争。这导致一批企业存在投机心理造成很多产业园出现“空巢化”倾向，导致动漫产业发展混乱，效益低下。 政府间各自为政、 恶性竞争地方保护主义严重 长三角各城市动漫产业发展较快，但在整体上还显得较为单薄，城市间存在行政壁垒和市场分割，难以产生规模经济和范围经济，致使市场效率无法提高。尽管长三角各地政府积极推进动漫产业一体化进程，但由于长三角分属于3个不同的行政区域和16个小行政区域，政府间各自为政，各地区的优势没有得到充分发挥。长三角金融资源跨地区流通和有效配置，为动漫产业跨地区协作树立了典范。如何协调沪、宁、杭等城市的局部利益与长三角区域总体利益的关系，如何更好地发挥长三角动漫产业集群化效应，实现动漫产业的错位发展与互补发展，有赖于长三角各地政府合作与正确的角色定位。 此外，长三角动漫产业还面临着缺乏良好的商业运作环境、缺乏动漫高端人才、动漫频道建设专业性不强、动漫展会重复举办、动漫企业投融资困难、动漫市场盗版现象依然严重等瓶颈，这些问题严重阻碍了长三角动漫产业的发展。 长三角动漫产业发展建议 为使长三角动漫产业走出困境，为中国动漫产业发展做出示范，本文有以下几方面建议： 加强区域联合 形成新的合作机制 发展长三角的动漫产业，要加强各省市间的政策协调，打破行政壁垒和市场分割，促进生产要素自由流动。整体规划上海、杭州、南京、常州、无锡、苏州等地的动漫产业发展。发挥上海作为国际性大都市的优势，构筑长三角面向国际化的动漫产业。具体来讲，确立上海为长三角动漫产业创意中心的龙头地位，发挥上海在动漫领域的优势；以杭州的原创动漫作品为中心，形成长三角动漫产业的原创中