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掌握标题技巧让软文效果倍增
1、为什么要重视标题?
广告学之父大卫·奥格威曾经说过:“平均而论,标题比文章多5倍的阅读力。”
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标题的制作标准:
标题向消费者承诺其所能获得的利益
要把最大的信息贯注于标题当中
标题里最好包括商品的名称
短标题更具有说服力(相对于词不达意的长标题)
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不要写迷魂阵式的标题
使用适合于商品诉求对象的语调
使用情绪、气氛上具有冲击力的语调
能够抓住消费者的眼球
简明扼要,一目了然
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几条通用原则可以参考:
标题针对性强
标题通俗易懂
标题人性化
标题形象化
标题差异化
标题数据化
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如何符合上述情况之一,而且用评估方法去佐证效果,这样的软文标题就是好的标题。
如果以上列举的任何一种情形都不符合,不用看,就是差的标题,赶紧动手修改吧!
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标题分析
标题一:
“留下你的10块钱也留下你的痔疮”
这则标题的突出点是什么?
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标题二:
“8000万人骨里插刀”
这则标题的突出点是什么?
“不要卖牛排,要卖滋滋声”
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标题三:
“何润东点评央视315后缀‘8点20’引发争议”
事件营销
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标题四:
“酒鬼酒之工艺:
兼收并蓄集大成者”
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标题千万不能忽略的两个事项:
以硬广形式操作的软文,标题和文字内容要严格遵守《广告法》的相关规定。
注意不同的载体形式对标题的要求,不能一个标题打天下,在所有传播渠道中“通吃”。
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标题常用的14个套路
数字型标题
数字主要起总结提示的作用
如:
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揭秘式标题
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净之美热销的背后
知名整形医生曝行业内幕:1/4手术是为补救失败
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如:
国氏
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