宏耐地板月5日开业推广方案.doc

宏耐地板总部迁至南京暨专营店开业推广方案 建瑞广告机构 2008-6-23 壹、绪论 宏耐木业是大亚集团旗下著名地板品牌、中国林产工业协会地板专业委员会副理事长单位，2006年宏耐地板销量位列全国三甲，并入选2007年度中国最具价值品牌500强。2008年7月5日宏耐木业营销中心将正式迁入南京，宏耐直营店也将在同一天开业。 南京是兵家必争之地。在南京有着数量众多的地板品牌，如圣象、鑫屋、大自然、生活家、爱诺法赛、安信等等，且都有一定的广告投放，其中实力强劲的品牌，每年在南京一地的广告投入超过百万。相比以上这些品牌而言，宏耐在南京目前比较弱势，必须通过一些大规模的推广迎头赶上。 7月5日，宏耐木业营销中心迁入南京既是一次非常好的推广机会，如何利用这一事件在最短时间内让南京市民、建材行业了解宏耐，迅速扩大在南京乃至江苏市场的影响力既是本次推广的重点。 贰、推广策略 一、整体方向 本次活动最重要的意义在于能够得到多大的宣传效果，具体办法有3：１，充分调动媒体，利用此机会充分向媒体告知宏耐未来在南京的战略意图，并通过媒体向大众迅速传播这一新闻；２，在短期内集中媒体广告宣传，以极有气势的投放方式（全部整版）对南京城来一次轰炸；３，通过促销吸引一部份准客户，让消费者体验宏耐产品的质量和魅力。本次推广主要包括的内容有： 新闻发布 通过新闻发布，充分调动媒体 开业仪式 届时将有林业部官员、大亚集团高层及全国经销商出席 宣传策略 因为本次事件对于宏耐是里程碑式的，宣传一定要表现出宏耐的气势 促销组合 通过广告，传播有关企业产品的信息；通过，促使购买产品；/ 宏耐木业企业荣誉： 1998成为中国地板委员会创始成员 2002“中国地板行业信誉品牌”。 2003年，荣获“中国地板行业售后服务优秀企业”称号 2004——2005年中国地板行业十大品牌 2005年中国居家行业杰出领袖奖 2006年地板销量全国三甲 2007年度中国最具价值品牌500强 ２），公交拉手 公交广告具有受众广泛、强制接受、性价比高、服务质量高等优点—— 受众广泛，南京有750万人口，其中有400万一周内会多次乘坐公交车 强制接受，受众在车厢中无法回避 性价比高，相比传统媒体，公交媒体投入的费用低而获得的回报远远高于传统媒体 投放方式： 100辆公交车，市内黄金线路。 3）地铁夹报 10000份包版夹报，将东方卫报整个包住 ５）其他方式 1），人肉广告牌:A,雇佣临促手持广告牌在新街口等繁华地带展示;B,广告自行车队环市区行进 2），单页:组织人马在目标区域大量散发传单及优惠卷,补充大众媒体的盲点 五、促销策略 1，促销活动主题： 当南京迎来宏耐的这一天，谁是命运眷顾的幸运儿？ 2，促销组合： 免费获得100平米宏耐地板 当天12：00——17：00，前10位来宏耐的消费者中将产生一名幸运儿免费获得100平米地板。 10元1平米地板 7月5日12：00——7月6日17：00，前99名来宏耐的消费者可以10元1平米的价格购地板（每户限10平米）。（可以限买＊＊平米以上方可参与） 买地板无条件退还定金 7月5日——7月13日活动期间，凡下定的客户若觉不满意可以无条件退还定金 叁、相关附件 一，媒体排期 二，报纸模拟稿 三，事件营销方案 manufacturers of technical documents on the quality requirements applicable to this project. Construction quality inspection and evaluation standards issued by the national power company of the electric power construction standard for quality inspection and assessment of the 11 articles assessment inspection standards as well as other relevant regulations issued by the Ministry of electric power, the State power company executive. Does not verify in the specification within the evaluation criteria, implementation design, manufacturer or ... Or issue a new national standards and regulations, bidders shall comply with new norms an