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国商金控_产业基金 IP大电影投资——“冷分析”与“热思考”2016年9月，因《大众电影》百花奖把最佳男配角颁给了李易峰，一时间，“百花奖打败了演技”、“面瘫式演技登顶”等议论刷爆了微信朋友圈。在这个奖的争夺中，李易峰成功打败了出演《亲爱的》张译、《烈日灼心》中的段奕宏，以及《寻龙诀》中的大金牙夏雨；《寻龙诀》里的杨颖干掉微博女王《捉妖记》里的姚晨；获得香港金像奖最佳女主角大奖的赵薇败给了《老炮儿》里的许晴，惜败的还有《滚蛋吧肿瘤君》里的白百何；《老炮儿》的冯小刚败给《狼图腾》里的冯绍峰......一时间作为影迷心中整个80、90年代的重要记忆的“百花奖”成了大众质疑的对象。相比百花奖，冯小刚执导的《我不是潘金莲》夺得第64届圣塞巴斯蒂安国际电影节最佳影片“金贝壳奖”，女主角范冰冰摘得“影后”桂冠获得最佳女主角“银贝壳奖”，这部国产电影包揽国际A类电影节两项重要大奖，这也是国产影片时隔7年再度获得电影节主竞赛单元大奖。一时间就不断有人发出这样的疑问：我们自己的电影和电影节怎么了？为什么中国电影总是墙内开花墙外香？难道“大IP＋小鲜肉=好电影”？、“电影发展靠IP，是在炒冷饭，还是做大餐？”......从获奖的几个影片上来看，无论是题材、演员乃至导演、话题，里面都有不少当下炙手可热的“大IP”。其实，对于大众的质疑，其实也是近两年整个电影、文化产业发展的现象和行业正在讨论的话题。早在今年年初曾看好中国电影行业的分析人士已变得更加悲观。例如，野村本月早些时候已将今年中国电影市场的整体增长预期从25%下调至8%。而之前乘上去年电影业繁荣东风的股票已经受到重击，IMAX Corp.持多数股份的IMAX China股价已较去年12月峰值下跌35%。中国首富王健林控股的中国最大连锁影院万达电影院线股份有限公司的股价已较去年12月份下跌近半。就拿今年夏天的暑期档来说，也可谓真的是“哀鸿遍野”。近100部电影卷入厮杀，却少有影片名利双收，没有一部电影票房过10亿元，没有一部现象级大片。“得IP者得天下”“IP时代已经到来”……两年前，中国电影人兴奋地叫嚷着。哪知今年夏天，占了国产电影“大半壁江山”的IP电影就遭到票房和口碑的双惨败。《封神传奇》被批比《富春山居图》还烂，最终票房不到3亿元；《致青春2》《夏有乔木雅望天堂》，上映不足一个月，就在汹涌的差评中下线。这些题材同质化严重、制作粗糙的IP片，在观众心里越来越等同于“挨批片”。说起来，IP片并不是什么新鲜事儿，中国第四代导演出道时拍的许多经典作品，多改编自作家小说，其实就是所谓“IP片”。比如，张艺谋的《红高粱》来自莫言，《活着》来自余华；陈凯歌的《霸王别姬》是李碧华的作品；张军钊的《一个和八个》则取材于郭小川的同名长诗。这些经典电影的IP，同样也是文学经典，作品本身就有深厚的文化底蕴，和现在作为文化娱乐消费品的网络小说在质量上判若云泥。IP引领电影文化产业发展之路到底几何？一、“先买一批小说和漫画的改编权，这样才能在这个市场打开局面”这是一个负面激励在跨界投资人进入电影市场后，电影人去跟投资人谈的时候，会遇到一种非常尴尬的情况。团队很牛逼，做过很多牛逼的作品，未来也肯定能赚钱，但是没有保证。投资人凭不会相信，他们既不懂，也没法验证。但如果对投资人说：“我们有30部小说改编版权，30部漫画改编版权，则投资人会说，这个商业逻辑听得懂，所以我就投你。”结果，慢慢地影视公司就会觉得自己需要掌握大量的IP。必须先买一批小说和漫画的改编权，这样才能在这个市场打开局面，这是一个负面激励。二、经典影视IP改编为动画、就算是第一个“吃螃蟹的人”也前途堪忧在第73届威尼斯电影节上，曾经的“小燕子”赵薇透露，未来两三年内可能会把《还珠格格》拍成3D动画电影。强IP《还珠格格》将被翻拍成动画电影的消息一经传出，就引来了网友的一片质疑。有网友认为，《还珠格格》翻拍成动画简直就是“毁童年”。也有网友表示：“一堆IP剧都来不及看，哪有空看翻拍的啊。”早在2014年，就有传闻说，阿里巴巴影业购买了《还珠格格》小说改编电影版权。今年1月，阿里巴巴影业CEO张强证实了这个消息。三、IP电影依靠粉丝就真的会盛极一时吗？《魔兽》电影是一个典型的超级IP范例，在今年6月8日凌晨上映后，零点首映创造了5000万的票房，而上映5日即突破了10亿。可就当无数业内分析高歌超级IP大有可为之时，过山车式的剧情逆转出现了。快餐式的粉丝经济消费之后，《魔兽》立刻疲软，票房直到19日才勉强跨过13亿大关，在7月初下架时也未过15亿，在中国票房还不及《捉妖记》和《美人鱼》。须知，今年2月，“零IP”电影《美人鱼》只用了9天即突破20亿票房，当然星爷的个人魅力也是重要因素，但是IP电影依靠粉丝就真的会盛极一时吗？“市场已经开始优胜劣汰，那些只想赚