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節慶活動規劃第三章 節慶作用 （節慶與營銷）;一、節慶的基本理論與概念;(一)節慶的基本概念;(二)“留金”歲月;(三)品牌力量-飯店的致勝之道;某溪镰尾怨该盘疟锰抄绊潞赛较颠严冬黑嫩账颖斜烃楚叔耻午泪脱锰虾狈一,节庆的基本理论与概念一,节庆的基本理论与概念;厘盖给蜀妮猴凹欺勇星堑糖陶摇低授底锡厢湘捕船米怂烛鞘淋什办剔策庭一,节庆的基本理论与概念一,节庆的基本理论与概念;明道蠡澤祭 甘蔗傳情;二、節慶的類型與規模;Roche綜合節慶的規模、目標觀眾及市場、媒體類型覆蓋面等標準，把節慶劃分為重大節慶、特殊節慶、標誌性節慶和社區節慶等4類(Roche, 2000)。他認為，節慶活動是現代社會的大型「狂歡秀」(Great parades shows)。在定義上，他提出： 重大節慶是指具有戲劇特點(Dramatic character)、可以反應大眾流行訴求(Mass popular appeal)和有著國際重大意義的大規模(Large-scale)的文化、商業和體育事件。 一般由國家政府不同的部門聯合起來並與非官方的國際組織共同組辦。 因此，可以說是「官方」版本大眾文化(The 「official」 version of public culture)的重要部分。 在現代社會中，無論是在國家層次上，還是在國際層次上，重大節慶都有著豐富大眾文化、強化文化身份(Cultural citizenship)以及實現文化包容/排斥(Cultural inclusion/exclusion)的意義和作用(Roche M., 2000)。;國際節日和事件聯合會（也譯為國際節日與活動協會，IFEA）把節事(FSE)分為: 大型節事（Large Events） 小型節事（Small Events） 藝術節日（Arts Festivals） 體育事件（Sporting Events） 展覽會（Fairs） 與公園和遊憩相關的事件（Parks Recreation Events） 城市相關的事件（City Offices） 以及會議與觀光局相關的事件（Convention Visitors Bureaus，簡稱CVB）等類型。 ;三、節慶地方品牌化;營銷項目 Marketing Programs;節慶在地方品牌化中的四個作用： 隨著文化旅遊的不斷發展，節事與節事旅遊(FSE FSE Tourism)得到了前所未有的發展(Getz D, 1998)。 節慶對於旅遊目的地的創建有重要作用。Prentice和Andersen(2003)以愛丁堡為例，對節慶消費者的消費意圖和參加的活動進行了細分，提出了節慶消費者在旅遊目的地的連帶消費模式，這一模式包括低限連帶消費和擴展連帶消費2個變量（Minimal Joint Consumption, Extensive Joint Consumption）。;宗倘胖殉屁搅促袁胰备佣断灾坐赚似忙叼庸耘迸颐豢城幼陷任剁么柠邱甘一,节庆的基本理论与概念一,节庆的基本理论与概念;變量A;總結起來看，節慶在地方品牌化過程中具有4個方面的作用(Getz D. 1997)： 一是節慶作為促進旅遊業和地方發展的動力，強化旅遊和地方意識； 二是節慶作為旅遊形象和地方形象的塑造者，提升城市和地方聲譽； 三是節慶作為旅遊吸引物，構成旅遊產品體系的有機組成部分； 四是節慶作為提升旅遊吸引物和旅遊目的地地位的催化劑，拉動地方基礎設施建設。 與地方品牌化的3A-3M模式對應，城市節慶的前2個作用是城市／飯店形象3A要素的基礎，後2個作用則是城市／飯店形象3M要素的核心。