《河南卫视》陈万银：“我从来没有认为过电视在走下坡路”.pdfVIP

河南卫视 陈万银： “我从来没有认为过电视在走下坡路” 王晓辉 “爱看电视的人看的越多越深，不爱看电视的想看什么就看什么。过去逼迫大家都看电 视的时代已经过去了。 ”在第六届中国广告主峰会上，河南卫视频道副总监，广告部主任陈 万银就 “引领营销· 品牌电视传播差异性突围” 这一主题， 结合河南卫视这两年的发展情况， 分享了自己的经验并提出具体观点。 文化内核： 探索差异化定位 当今市场， 电视观众的喜好越来越多元化， 他们也变地越来越挑剔， 这一点必须正面地 认识。 我们要充分地理解电视观众， 在这样的情况下再思考怎样做到媒体的差异化竞争。 当 目前信息越来越爆炸， 越来越多的时候， 无用的东西也就越多了， 我们需要做出差异化的节 目，在最短的时间内做出最好的节目。 在今年的开春， 国家广电总局召开了全国的宣传部长 和广电局长的工作会议， 河南电视台卫星频道总监徐涛作为全国第一个关于电视差异化竞争 的发言人， 并且是唯一的一个电视媒体发言。 这是因为河南卫视的很多节目并没有盲目的去 跟风模仿，没有去唱歌，没有去跳舞，没有爸爸去哪儿，爸爸回来之类的，而是而是找到适 合自己的路， 把自己定位为文化卫视。 在媒体碎片化和市场细分化的今天， 河南卫视摸索出 了一条怎么做观众喜欢看的节目的道路。 定位为文化卫视之后，河南卫视没有空喊口号，而是有很好的文化节目矩阵来表达。 《河南卫视》节目的“四点要求” 记者出身， 做过制片人， 做过节目， 陈主任为他们的节目提出了四点要求： 目标受众中 的影响力、具有自主知识产权、国际化和可持续性。具体来说， 《梨园春》是唱戏的， 《武林 风》是打拳的， 《华豫之门》是做收藏的， 《汉字英雄》是写汉字的，而《成语英雄》是画画 的。河南卫视在节目内容和节目形式上和其他卫视都是截然不同的。 1，目标受众的影响力 河南卫视每一个节目在该目标受众中都是最好的。 比如， 《梨园春》已经做了二十年，二 十年来其在河南的收视率都是第一， 在中国电视戏曲节目中是唯一的， 梅花奖和百花奖都是 在那里颁奖。 不光是豫剧， 还有京剧和黄梅戏在节目中都可以有所体现。 为了使节目做到要 求的专业化，乐器都是现场伴奏。 2，具有自主知识产权 河南卫视的节目具有自主知识产权， 都是自己研发的。 河南卫视选择文化卫视的定位是 符合地域资源优势的， 我们以文化为内核， 做现代化的节目， 当中国传统文化精髓和趣味性、 现代化的表达方式很好的结合在一起的时候，一定会呈现出更加持久的生命力。目前为止， 汉字英雄的纸质版图书和专版字典已在爱奇艺天猫店和全国各大新华书店、 网店出售， 收到 广泛好评， 开创了国内文化节目拥有专版字典的先河。 除此以外， 河南卫视的原创文化模式 也已经售往海外， 世熙传媒作为全国最大的国际节目模式引进公司， 第一时间获得了 《汉字 英雄》 的国际行销权，这意味着文化节目同样具有强大的传播力， 以及非常巨大的市场。由 此可以看出，河南卫视通过差异化的竞争策略来选择文化卫视的定位是经过市场充分检验 的，只要找到了符合电视传播规律的表达方式， 不只是娱乐节目， 文化节目一样会大受欢迎， 并显现出更持久的生命力和品牌影响力。 3，国际化 《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》、《汉字英雄》和《成语英雄》这五个