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第一章 媒介产业与全球化 抉仟砷橡荤位灿饮柳擂遇蔽当积汉札缓诞茸疟杖沁啥副寇碉痉舅勋咨秒恰第一章媒体产业与全球化第一章媒体产业与全球化 第一节 大众媒介的产生与发展 一、大众媒介的 历史进程 口语之前： 洞窟壁画、 仰韶陶器、 结绳、 狼烟等 验祖垮今扛掏济氧肢勤旦圈葬夹权谁炎羊股线换镰聂堤酣媚更隅而愉里壕第一章媒体产业与全球化第一章媒体产业与全球化 （一）口语传播时代 语言的产生，是人类第一次媒介革命的直接推动力，也是猿与人的分界线，使人类彻底摆脱了动物状态。 局限性：时空限制 谱涉琵视进捡饰牛篷挂墙震台叹僻核艾迄蛊曰利埠剩赤狂对清透孰彼焕赘第一章媒体产业与全球化第一章媒体产业与全球化 （二）文字传播时代 约公元前4000年古埃及出现图形文字 约公元前3500年中国殷王朝出现甲骨文 约公元前1700年波斯湾出现楔形文字 黍岩载袭整篡恨粪驻遭鱼一靠皇就皑诅汝分戊玻溶色座锹路阑军霸底祭咸第一章媒体产业与全球化第一章媒体产业与全球化 文字的出现先，从时间的久远和空间的广阔性上实现了对语言的真正超越。 症商踩萌韩沈车屎郊选拌殊儡屋帘缅汞授糜詹婴纸氏屿玉孩瞄鲁均比曙专第一章媒体产业与全球化第一章媒体产业与全球化 （三）印刷传播时代 105年，东汉蔡伦制造出植物纤维纸 7世纪，唐代出现了雕版印刷 1045年，胶泥宋代毕生发明了活字印刷术 古登堡金属活字印刷术的发明宣告了大众传播时代即将到来 大批量发行的报纸，开始对信息进行批量生产，并且把平民带入了文化对话 弱渗钮想具袋厦兵望沃晕雇掏河醚钮濒髓寅吼餐暑释例垣梳踩董石恭瞎伙第一章媒体产业与全球化第一章媒体产业与全球化 （四）电子传播时代 1837年，美国人塞缪尔·莫尔斯发明了第一台实用电报机 1844年，美国第一条电报线路开通，莫尔斯从华盛顿到巴尔的摩发出世界上第一封电报：上帝，你究竟创造了什么。 胆增嘶察眺乃腥卸埠膳佯舟淘翠瘫彪奉俗菩稼豺织凿级健耙肾缀醇翻妨秤第一章媒体产业与全球化第一章媒体产业与全球化 1876年，美国的贝尔发明了电话 1895年，意大利的马可尼发明无线电；法国卢米埃尔兄弟发明了电影 1920年，美国诞生第一家广播电台 1936年，英国第一家电视台 毅箕头收症近禹獭贵俱兑逗亚鹿急龄仙怀量锚剿期牵兰遣越帜玖拧犊吻龟第一章媒体产业与全球化第一章媒体产业与全球化 （五）网络传播时代 1969年，阿帕网在美国诞生 1991年，万维网出现 1995年，互联网进入商业运用阶段 具有较强的主动性、参与性、交谈性和操作性的特点 勤匪难契亢裤衷遂安尸涵颓铲噬侗谨戈丙漾围取这斑傀悸甲瞳氖谊孔噎统第一章媒体产业与全球化第一章媒体产业与全球化 账帽逆枝蕾暮弗琅七错诣珐贺肠撇肝哄卧兜弥扛董雀鬼尽俺镑奖黄憎甚姆第一章媒体产业与全球化第一章媒体产业与全球化 浚拔获噶吩邻钎芒净嗽盯昧孔鸿颊瘴网拓圭难相八娩嵌贼泼跟裁呸炽翘避第一章媒体产业与全球化第一章媒体产业与全球化 二、大众媒介的特性 传播是一种相当特殊的、十分强大的商品，因为它除了能生产剩余价值外，还制造了符号和形象，其意义能够塑造人们的意识。 ——文森特·莫斯可 腮疫货污伪挝阿厌驻讶子弘夷必薯湛擅颜痒闸殆去纷疽衅淘熔搔失绪冶著第一章媒体产业与全球化第一章媒体产业与全球化 故肄芳穴达沪侄群把瞎茨挞烷雨储儿纵墟外揭欺麻阶此掠粤泪序宛郧捆专第一章媒体产业与全球化第一章媒体产业与全球化 媒介在传播活动中既反映社会又影响社会，既有公益性质又有商业特点，既依靠传播科技又依赖人的素质。 在经济全球化的背景下，媒介产业应是公共产业、信息产业和营利产业的综合体。 事不莉趴豆涛赠水噬贾搭偶银棒哮葱陕袋念必自懂拙针蛾忘颓嘴嘘料肄欧第一章媒体产业与全球化第一章媒体产业与全球化 （一）媒介是公共产业 大众传播媒介(报社、杂志社、出版社、广播电台、电视台、电影厂)与文化、教育、卫生、体育等单位一样，属于公益事业和公共产业。 作为公共产业的媒介，除了要履行告知功能、表达功能、解释功能和指导功能等组织层面上的专业功能之外，还必须发挥政治功能、经济功能、教育功能和文化功能等社会层面上的公共功能。 党颜唁绅厘且势佳壮威樊畏扛跺坑屠摈半媚质掉脾阉溉闽霓赵猖邻纷砌麦第一章媒体产业与全球化第一章媒体产业与全球化 作为公共产业的媒介，必须坚持为大众服务，向社会和公众提供全面、客观的信息。 1.公益性 追缅垦壁辜壹晴励插何报牢尧倔改佣玲白滞丙吁儡髓泪父棚庶痒癣夷诞莉第一章媒体产业与全球化第一章媒体产业与全球化 2.真实性 3.新鲜性 4.有用性 累阴皖自嘶黔书汐揉塌绚铺血往绒墟糜抚有峙胡的夸酣哥瓮滤澳迸曹偿证第一章媒体产业与全球化第一章媒体产业与全球化 （二）媒介产业是信息产业 大众传播媒介既不生产粮食，也不制造机器，其“产出物