城市消费观念嬗变中的上海美术设计机构 ——以民国时期永安公司美术部和荣昌祥广告公司为例.pdfVIP

第第 2330 卷卷 第第 61 期期 浙 江万里学院学报 VoVo1．231．30 Ｎo．Ｎo．61 2017 年 1 月 浙江万里学院学报浙江万里学院学报 年年 月 月 11 1 JournaJournall ofof ZhejiangZhejiang WanliWanli UniversityUniversity ＮovemｂerJanuary 城市消费观念嬗变中的上海美术设计机构 ——— 以民国时期永安公司美术部和荣昌祥广告公司为例 曹汝平 浙 江万里学院 浙江 宁波 ， （ 315100） 摘 要 ： 20 世 纪前期是上海美术设计机构在城市现代化消费观念嬗变过程中步入现代规范化发展的一个重要时 期 ，现代企业制度 、营销理念 、商业法规及新兴消费观促使美术设计机构具备了为市场服务的专业职能 。 在迎合西 方现代消费观念的同时 ，永安公司美术部和荣昌祥广告公司也在引领并服务于城市消费 ，由此为自身的理性发展 提供了更多上升的空间 从而获得了向现代设计机构转型的机会 ， 。 关 键 词 ： 美 术设计机构 ； 消费观念 ； 永安公司 ； 荣昌祥广告公司 中图分类号 ： J520 ． 9 文献标识码 ： Ａ 文章编号 ： 1671 － 2250 （2017 ）0 1 － 0082 － 05 开埠之后的上海凭借得天独厚的地理 、文化 、经济 、法制等诸多优势条件 ，在观念和思想上汲取西方 现代化的有益成分 很快地就从传统农业社会脱颖而出 成为世界知名的 摩登 大都市 其中 现代化的 ， ， “ ” 。 ， 工商业经营 、管理与服务理念给上海传统商贸行业带来巨大的影响 ，以经营、批发进口商品为主的新式企 业兴起与繁荣 为上海城市的发展带来了活力 使上海呈现出类似于西方现代大都市的气息 城市居 民消 ， ， 。 费环境得以快 速提升 ，城市公共场所 与设施 ，如图书馆 、新式学 校 、医 院 、饭店 、电报与 电话 、柏油路 、霓虹 灯等 ，都 已得 到普及[1] 。 新兴传播媒介也 已逐步显示出广 阔的应用前景 ，如在无线电收音 机 尚不普及的情 况下 ，一些 营业状况比较好 的商家已经用它来招揽生意 了[2] 。 现代工商业贸 易促进了上海的发展 ，城市现 代化 又使得城市居 民的消费观念与社会需求产生历 史性嬗 变———从 崇俭戒奢 、 自给自足 、重视实用 等传 统消费观念向奢侈 消费 、崇洋猎奇 、标新立异等现代消费观念转化 。 虽然这种嬗变并非一蹴 而就 ，且 时常 受到战争 的影响而跌宕 起伏 ，但 其 结果最终让 “摩登 ”上海营 造出适宜 美术设计机构发展 所需 的市场环 境 。在现代化工商业经营管理与促销方式的指 引下 ，产 品制造 与服务提供商需要 “利用设计来刺激 和扩大 产 品的生产 和商业销售 ”[3] 。 从某种意义上说 ， 世纪 40 年代是上海美术设计机构进入现代 规 范化发 20 20－ 展的一个重要时期 ，是传统商号经营方式和商贸观念 日益消解 而现代企业制度 、营销理念 、商业法规及新 兴消费观 日渐成型的关键性时间节点 ；在这城市现代化消费观