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传媒广角 Media Perspective 场景音乐：基于用户场景的 音乐传播新模式 文/王军峰 摘要：在场景时代，用户的基本信息需求和体验需求因场景而产生。场景作为重要 因素重构了用户与信息、用户与服务和用户与环境之间的关系。抓住用户场景就成为满足 用户需求、提升用户场景体验的关键。音乐传播作为一种能够感知人类内心世界的传播形 态，也需要适应场景时代传播的转向。场景音乐将作为一种新的音乐类型为用户提供全新 的音乐体验。对此，文章从场景与场景构成要素、场景音乐的内涵及其转向以及场景音乐 传播模式三个方面进行分析。 关键词：场景音乐 用户场景 传播模式 在《即将到来的场景时代》一书中，作者为我们描 以说，在场景时代，谁掌握了场景，谁就掌握了用户， 绘了一幅场景时代人类的生活图式，依托于场景五力， 谁也就能够对用户资源进行价值挖掘，实现盈利。在这 场景将重构人们的日常生活。在以场景为中心的时代， 种情况下，音乐传播如何融入场景，以场景为基础，以 一切围绕场景而生产，场景开始具备了整合用户、平 用户需求为中心，以满足、服务用户为目的，提升用户 台、商家和服务的能力，作为一种重要的因素参与到人 场景音乐体验是需要不断探索的问题。 类的日常生活和信息生产中，它将颠覆企业、平台与用 户之间的关系。场景因其具有的颠覆能力而被学者彭兰 一、场景与场景构成要素 认为是移动互联网时代的一种新要素，它集合了信息 1．场景定义。所谓场景，最初的含义是指电影和 流、服务流、关系流和社交流，成为一个超级入口。可 戏剧中的场面、情景，是指在特定时间、空间内发生的 的符号诠释将意义的潜力释放，意义的无限衍义及其规 化：广告符号意义研究”（项目编号：15YJC860014）的研究成果。 模化构成庞大的意义集合——文化。文化是媒介景观背 后的生产逻辑，决定景观生产与呈现样态，同时也深刻 参考文献 影响景观社会中人的生存、生产方式。 [1](瑞士)费尔迪南·德·索绪尔．普通语言学教程[M]．高 名凯，译．北京：商务印书馆，2014． 作者系苏州科技大学传媒与视觉艺术学院副教授 [2]狄野．让舞台美术称为戏剧叙事的引领者[J]．当代戏剧， 2016(04)． [3]胡易容．图像符号学：传媒景观世界的图式把握[M]．成 本文系教育部人文社会科学研究青年基金项目“从文本到文 都：四川大学出版社，2014． 66 传媒∷MEDIA 2016.11（上） 传媒广角 Media Perspective 行动过程，或者因人物关系构成的具体画面。在电影和 与人的内心形成情感共鸣。在场景时代，基于传感技 戏剧中不同的场景搭建表达着不同的意义，而正是通过 术、大数据分析技术、定位技术等，音乐传播将更具有 不同场景的衔接，完整的故事情节才得以展现。现在， 场景适应性、更懂得用户的心情。 场景这一术语开始被广泛应用，它实际上就是指我们生 活的碎片化时空，在场景时代，这种时空更具特定性和 二、场景音乐：从虚拟