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第十章光行和度休心理休心理消消行行主要容如下度的意和形成班休系四三授教有度的特性和功能度的改使用目光心理淑芬著度光行第十章光行和度第一度的意和形成第一度的意和形成一度的意二度的形成度可是人事物的喜反的度是由的累特是端深刻的事向心理家度的分成受社文化因素的影泛的文化和社一向度模式某一特定象的喜好革形成新的或改的度三成份模式有影力的人他人在度形成上是重要的知成分事物的信念或想法即度受意袖主此告代言的理由情感成分情感特色情反最主要的一般度的形成有以下三方法行成分度的和行取向由和致行永久改知一致性取向信
2011/11/24
第十章 觀光行為和態度
休閒心理休閒心理與與消費消費行為行為
主要內容如下 ：
態度的意義和形成
開課班級 ：休閒系四進三B
授課教師 ：黃有傑 態度的特性和功能
E-mail:a2470712@cyut.edu.tw 態度的改變
使用書目 ：觀光心理學 （謝淑芬 著 ）
態度與觀光行為
第十章 觀光行為和態度
2
第一節 態度的意義和形成 第一節 態度的意義和形成
一 、態度的意義 二 、態度的形成
態度可說是人對事物的認識 、喜惡與反應的傾 1. 態度是由經驗的累積 ：特別是極端深刻的事
向 。心理學家將態度的結構分成 ： 2. 受社會文化因素的影響 ：廣泛的文化和社會變
單一向度模式 ：對某一特定對象的喜好 革 ，會形成新的或改變的態度
三成份模式 3. 有影響力的人對他人在態度形成上是極重要的 ：
認知成分 ：對事物的信念或想法 即態度受意見領袖主導 ，此為廣告代言的理由
情感成分 ：情感特色 、情緒反應 。最主要的 一般稱態度的形成 ，有以下三種方法 ：
行為成分 ：態度的選擇和行動 學習取向 ：由經驗和練習導致行為永久改變
認知一致性取向 ：信念合理化或一致的狀態
動機取向 ：原始動機或誘因造成態度轉變
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第二節 態度的特性和功能 第二節 態度的特性和功能
一 、態度的特性 3. 態度具有一致性及持
1. 態度要有對象 久性
可以是抽象或具體的 ，也可對人 、事或物 態度形成之後比較穩定
持久 ，不容易改變而成
2. 態度只是一種行為 為人格的一部份
傾向 ，而非指行為
4. 態度的價值性
本身
價值指的是態度對對象 、
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