地方电视台少儿栏目定位.docVIP

地方电视台少儿栏目定位中图分类号：G220　文献标示码：A 摘要：不同受众群体有着不同的收视习惯和收视心理，因此少儿栏目的定位必须结合少儿群体这一特殊受众群体，找准节目的定位，同时通过不断创新，扎根地方为地方电视台赢得更好的收视率，为地方少儿的成长发展起到更好的推动作用。 关键词：地方电视台；少儿栏目；定位 电视作为当前最主要的传媒之一，对人类的生活产生深刻的影响，尤其是对当前少年儿童极具“魔力”。相关数据显示，4-14岁儿童平均每天接触电视的时间为2小时22分钟。从幼儿园到初中毕业的12年时间里，儿童接触电视的时间长达1万多小时，远远超过他们学过的任何一门课程的时间。因此，少儿电视栏目对少年儿童的身心健康发展，有着深远、巨大的影响。 1 地方电视台少儿栏目存在的问题 当前国内地方电视台少儿栏目的制作通常存在以下问题： 1.1 栏目策划不够科学 许多少儿节目的编导对儿童所需所想所盼并不真正了解，只是片面地从自己的角度出发策划节目。栏目“成年人痕迹”较重。也有一些栏目就是把几个毫不相干的节目进行串接，或者就是一段口播加一集动画片，内容非常浅薄，甚至有些少儿栏目连最基本的栏目策划方案都没有，这样怎能把栏目办好呢? 1.2 节目内容不够合理 一个好的电视栏目，节目内容是关键。一些编导以为少儿节目就是知识灌输，节目内容充满天文地理知识，却缺少了对孩子用心做事、关心他人、乐于助人等优秀品德的培养。部分少儿节目主持人则认为只要装小孩样，说小孩话就能吸引孩子，于是在主持的过程中言语造作，形态夸张，难以得到孩子的共鸣。 1.3 市场拓展不够到位 只要方式、方法到位，少儿栏目广告还是很有市场的，比如乳饮料、学生用品、童装童鞋、西式快餐厅、幼儿园等。另外，利用栏目优势创办艺术培训班也不失为市场拓展的一个好方法，浙江春天少儿电视艺术团、温州电视台男孩女孩艺术团等都是以少儿节目为载体的。 1.4 受众定位较为宽泛 儿童频道的问世具有相当大的前卫性和示范性，从某种意义上来说，它开了针对特定的目标受众提供专门的频道服务之先河。但我国少儿频道的目标受众群，大多定位在0-18岁的少年儿童及家长。与海外儿童频道相比，定位要宽泛得多。以英国广播公司BBC为例，该台办有三套青少年儿童节目，即针对婴幼儿观众(0-6岁)的CBeebies频道、针对少年观众(6-12岁)的CBBC频道和为16-34岁之间青年观众开设的专门频道。又如台湾东森幼幼台，经过6年的市场打拼，目前已成为台湾小朋友们的首选频道。该频道锁定7岁以下的幼儿为目标观众，集中力量，发展创意，将幼儿教育内容发展到了极致。 2 找准地方电视台少儿栏目的定位 通过近几年的工作实践，笔者以为要想找准定位必须在做好“三贴近”的同时坚持不断创新，现将其总结如下： 2.1 三贴近 （1）贴近生活。现实生活充满美好、友善的色彩，我们要把握时代主流，弘扬主旋律，从幼儿园、学校、教委、妇联以及街道社区的“家长学校”挖掘其中蕴藏着的宝贵的精神财富。 （2）贴近少儿心理。以大连人民广播电台少儿广播开辟的心理咨询类栏目“少年心理情景剧”为例。该栏目是由少儿广播编播人员自编、自导、自演完成，人物设置、对白、情节等要素均再现少年儿童的现实生活(学校、家里、网络等)及青少年心理(“如何面对焦虑”“怎样协同合作”“朋友——应具备怎样的心理品质”等)，如表现师生情的《老师，您好》、诉说亲子关系的《临时妈妈》等。栏目的贴近性除了在内容取向上体现外，还有让“主体发声”的处理，即让少儿成为节目主角。青少年不喜欢说教式的训话节目，需要的是被平等地对待，被认真地尊重，被用心地倾听，他们不想成为大人的附庸。而该栏目让他们充分表现自我，不追求尽善尽美，但每个故事都能让他们深受启发，学到很多道理。做节目最怕的一点就是让孩子们过早的成为了“小大人”，那样很容易过早的让他们丧失童心，起不到应有的效果。 （3）贴近少儿喜闻乐见的形式 中央电视台有个节目叫“童言无忌”，让少儿在台上说引以为豪的话，表演拿手才艺。那些学龄前儿童的话语难免幼稚，才艺难免简单，但这个节目成功之处就在于孩子们的纯真得以充分展示。其他少儿节目已经注意到采用唱歌、跳舞、做游戏等各种少儿喜闻乐见的形式，但大多栏目都限于所规定的一两种形式，而“童言无忌”则几乎没有任何限制，任“小嘉宾”尽情发挥。正因为这种“形式不限”，才使这个栏有少儿最喜闻乐见的形式，使登场的孩子发挥到极致。受此启发，我电视台也可增设相应的栏目，试用孩子眼光看问题，可以邀请当地一些学校的孩子参与该栏目，既为孩子畅所欲言提供了平台，潜移默化地培养了孩子的主人翁责任感及良好的品行，同时又增加了地方特色。 2.2 不断创新 创新是时代的精神，也是发展