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加强创意研发 提高新闻宣传有效性新闻采访的 公关交往艺术 □ 陈　鹏 在新闻采访中，记者运用公关交往艺术较多的是： 一、仪表吸引。社会心理学家认为，在社会交往中，仪表美是吸引他人，从而进入社交状态的重要因素之一。尽管单纯依靠仪表产生吸引力并不能维持多久，但记者由于工作性质使然（即同采访对象打交道大多数是一次性的，在时间上是短暂的），需要这种人际交往的仪表吸引，有利于缩小双方之间的心理距离。 二、相互吸引。心理学研究表明：人们在交往过程中总是喜欢态度、信念、价值观和自己相似的人。事实上，在采访工作中，许多有经验的记者都在自觉或不自觉的运用公共关系提高相互吸引率。他们在和采访对象打交道时，总会事先对采访对象的性别、年龄、生活经历、兴趣嗜好、立场观点以及态度、价值观等进行了解，竭力寻找出自身与采访对象之间的相似之处，作为打开采访大门的钥匙。 三、个人品质吸引。在新闻采访中，记者的个人品质首先体现在尊重采访对象，对采访对象一视同仁。记者在采访中面对的是各种情形、多样性格和不同文化背景的采访对象，需要在尊重对方的前提下进行采访。从选择采访对象到采访前事先预约，从接触采访对象到采访中的观察和提问都要体现出尊重对方意愿，体谅对方心境，无身份歧视的良好精神品质。尤其在特殊的场合，面对不幸境遇的采访对象，如残疾人、艾滋病人等更要体谅、尊重为先。它不仅可以消除采访对象的恐惧、戒备心理，还能够起到相互熟悉的作用，缩短采访过程，收到事半功倍的效果。 在新闻采访中，记者除了运用公共人际吸引艺术形式，获取采访对象对自己的印象和信任外，还可以借助公共人际交往的“移情效应”艺术形式打开采访大门。移情效应首先表现为“人情效应”，即以人为情感对象而迁移到相关事物的效应。如喜欢交际的人常说：“朋友的朋友也是我的朋友。”这便是把对朋友的感情迁移到相关的人。移情效应还表现为“物情效应”和“事情效应”。如人们珍藏去世的亲朋好友的遗物，这是把对去世者的感情迁移到相关的物。（作者单位：江西电视台） 电视新闻要善于运用 现场报道 □ 吴运星 首先，选择好现场背景，以突出新闻事件现场性。进行现场报道，一定要选择好报道的地点，其背景要能反映新闻事件的特点，具有典型性和代表性，但也不要过于杂乱，以免分散观众的注意力。事件性新闻的现场往往特点比较明显，如各种自然灾害的现场、旅行集会的场所、街道、工厂等。而一些非事件性新闻的新闻现场往往不够典型，这就要记者善于发现，从平凡中找到特点。 其次，选择好采访对象，以增强新闻报道的说服力。现场采访对象的选择要根据报道的主题和题材而定。在这个前提下，还要符合几个方面的要求：一是采访对象的代表性；二是选择对象的权威性，也就是采访对象是否为观众所信服，要对事件或问题有充分的发言权；三是语言表达能力，在有选择余地时，尽量选择那些口齿比较清楚、方言不太重的人作为采访对象。 第三，捕捉事件细节，以增强电视新闻的感染力。电视新闻的突出优势是能够用形象的现场画面表现新闻事件或人物的真实状态。如果说，有了现场画面，电视新闻变得血肉饱满的话，那么有了细节，便使电视画面有了灵气，更具魅力。电视现场采访对细节运用得好，能小中见大，见微知著，使新闻人物更丰满、新闻事件更生动，新闻报道更具有表现力和感染力。一个细节有时比千言万语生动得多，深刻得多，有力得多。（作者单位：靖安县广播电视台） 影视作品 应正确引导青少年的价值观 □ 罗以勒　丁茂生 优秀的影视作品应有两大社会功能，一是敢于反映和揭露不合理的现实社会关系，二是给人以生存的希望，给人以生活的信心，坚定人生活的信仰。然而，如今的影视界更多的是注重自己的看法和享受，忽略了社会当中还有一大类依靠传媒、传播来巩固自己社会观、价值观的人群，这个人群就是青少年人群。青少年从单纯的校园中迈入社会之后，情窦初开，却要面对“二奶”的局面；还没有赚多少钱，就要接受“贪官”的教育；从政还遥远，却被灌输“权力”的诱惑。当他们在观看《唐山大地震》，还在回味剧中那一幕幕感人的场景、震撼的场面时，随之而来的媒体报道却通篇都是关注首日的票房到底有没有超过《阿凡达》，有没有达到世界第一，甚至争论票房收入到底真实不真实。而网络上人们的讨论更是五花八门，各大论坛到处在揭露《唐山大地震》到底有几处穿帮的镜头。一部震撼人心的作品，就这样让金钱和利益的砝码淹没了其本身的社会价值。 应该说，在历史的进程中，知识分子永远都处于风口浪尖，都是历史前进的领航员。中国的影视创作相比世界发达国家来说，虽然起步较晚，但是也出过许多优秀作品，《霓虹灯下的哨兵》《青春之歌》《创业》《渴望》等影视作品，不论是从情感描写、人物刻画，还是反映拼搏、创业，都影响和激励着一代又一代的年轻人。片中对于那些社会不完善的