产品品牌和包装概要.ppt

产品品牌和包装 市场营销 商标大全：汽车品牌 商标大全：电影品牌 品牌和商标 商标（TradeMark）是指文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素组合的生产者、经营者把自己的商品或服务区别于别的商品或服务的商品标记。当商标使用时，要用“R”或“注”明示，意指注册商标。 品牌(Brand)是一个集合概念，主要包括品牌名称(BrandName)、品牌标志。品牌名称是指品牌中可以用语言称谓（可以读出）的部分———词语、字母、数字或词组等的组合，又称“品名”。品牌标志，是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分———包括符号、图案或明显的色彩或字体，又称“品标”。 品牌和商标 品牌与商标的联系 狭义的品牌就是指企业自己注册的商标。 品牌与商标都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及其标志。 品牌与商标的区别 商标不是品牌的全部，而仅仅是品牌的一种标志或记号，即品牌中的标志部分，或者说，商标就是指品牌标志，是便于消费者识别的部分。 品牌必须使用而无须注册，品牌一经注册即成为商标，商标只有注册后方可受法律保护并享有商标专用权，仅注册不使用的商标不是品牌，一个企业品牌和商标可以一致，也可以不同，品牌比商标有更宽泛的外延。 品牌和商标 简单来说，品牌是大范围的概念，代表着一个商品，而且可以是称谓和形象。 而商标是一个较小范围的概念，特指注册后受法律保护的品牌，并且必须具备形象。 品牌与商标 例如：康师傅控股有限公司及其附属公司主要在中国从事生产和销售方便面、饮品及糕饼。“康师傅”既是其产品的品牌，又是其产品的商标。 我们说起康师傅，“康师傅是一个品牌名称，而心里所想起的形象往往就是它的商标，也就是其品牌的标志形象。 品牌和商标 但是——这个”品牌“就不是”商标“了，为什么呢？ 因为它是未经政府有关部门认可的且未经注册的，其品牌名称是模仿他人且涉嫌”盗版“，也就是我们通常称的”山寨“。 品牌和商标 一个大品牌下可以有很多小品牌，其品牌之多我们或许都不清楚它其实是属于某个大品牌。 例如，“百事”大品牌下里面有：百事可乐、美年达、七喜、佳得乐、果缤纷（纯果乐）果汁、草本乐、乐事薯片、都乐果汁、立体脆、奇多、冰纯水、桂格麦片、等等。 品牌和商标 商标的专用权特点 1、商标具有独占性，任何人不得侵犯其特权。（意思就是只有注册单位才能使用该商标，其他人或组织未经许可一律不得使用，违者将受到法律追究。） 腾讯公司的商标声明： 商标声明： 企鹅形象、QQ、腾讯、Tencent等商标为本公司或关联公司注册商标或商标，受法律保护，侵权必究。 未经本公司或商标权人书面许可，任何单位及个人不得以任何方式或理由对该商标的任何部分进行使用、复制、修改、传播、抄录或与其它产品捆绑使用销售。 凡侵犯本公司商标权的，我公司必依法追究其法律责任。 本公司法律事务部受本公司指示，特此郑重法律声明！ 品牌和商标 商标专用权特点 2、专用权具有时间性。例如，联想05年收购IBM公司的全球PC业务，按照协议，联想可以在IBM系列电脑中使用“IBM”商标五年，即到2010年。2010年之后，联想必须停止在其电脑中使用IBM商标。 3、财产权。那为什么到现在联想的笔记本仍然有IBM当初的“THINKPAD”商标呢？那是因为当初联想购买了IBM的“THINKPAD”商标，其已经拥有了这个商标，即“THINKPAD”已经是联想的财产。 品牌和商标 商标专用权特点 4、地域性。你在这个国家注册了该商标，并不意味着在其他国家也会受到保护，你不在外国注册，外国其他组织也可以注册这个商标。 案例：目前约有15％的国内知名商标在国外被抢注。国家商标管理部门必威体育精装版统计显示，商标国外抢注案件每年超过100起，主要涉及化妆品、饮料、家电、服装、文化等多个行业。近期我国知名品牌在国际上遭遇暗算的事件频频发生——海信在德国遭遇商标危机，五粮液在韩国、康佳在美国、科龙在新加坡，都被抢注。鉴于国际规则，这些企业只能“哑巴吃黄连”。 品牌和商标 商标创新 品牌策略 品牌策略指如何运用商标形象宣传自己的品牌，从而让广大消费者记住这个品牌。 品牌策略的目的当然是确立大众心目中的名牌地位，成为行业内的代表。 品牌策略成功的标志是，当你想购买某类商品时，首先想到的是它这个品牌。 品牌策略 品牌战略决策有5种。即：产品线扩展策略、品牌延伸策略、多品牌策略、新品牌策略、合作品牌策略。 产品线扩展策略 产品线扩展指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌。 例如美宝莲。 1）向上扩展。 2）向下扩展。 3）双向扩展。 多品牌策略 在相同产品类别中引进多个品牌的策略称为多品牌策略。 例如宝洁。 新品牌策略 为新产品设计新