山水江南营销执行案.ppt

5、项目营销活动安排 B、活动目的： √以忆江南书画活动统领项目的全程营销，做足文化的体验； √通过文化营销确立山水江南项目的高度，树立项目的权威性； √通过一系列的文化活动，促进山水江南在珠三角文化圈子内形成口碑传播，直接锁定目标客户群； √在活动过程中通过新闻媒体的炒作，以文化为载体，在最大范围内促进项目的传播； √通过系列文化活动，为营销中心营造旺盛的人气，并有效的积累客户，促进销售。 山水江南活动之一：珠三角首届中国传统文化节之 忆江南书画活动 5、项目营销活动安排 C、活动举办单位 活动主办单位： 惠州宝安房地产开发有限公司 深圳市珍凤阁画廊 活动协办单位： 深圳特区报 深圳晚报 惠州日报 南方都市报 华彦地产 山水江南活动之一：珠三角首届中国传统文化节之 忆江南书画活动 5、项目营销活动安排 D、活动时间： 征稿时间：2007年5月30日——7月7日 入围评稿时间：2007年7月9日——10日 获奖评稿时间：2007年7月11日——7月13日 颁奖时间：2007年7月14日 山水江南活动之一：珠三角首届中国传统文化节之 忆江南书画活动 5、项目营销活动安排 E、活动流程： √5月18日与珍凤阁确定活动细节； √5月25日在深圳特区报、惠州日报、中国书画报向社会发布活动公告，征集书、画作品； √7月9日——10日，评选出入围作品； √7月11日——13日，在山水江南营销中心统一对入围作品评选，书、画一等奖各2名，二等将各5名，三等奖各10名，入围奖各30名；共计94件； √所有获奖及入围作品装裱后在营销中心分批展出；开盘当天邀请获得前三名的选手现场进行表演，并举行颁奖活动。 √邀请三到四名业内权威人士担当评委（评委费用由珍凤阁画廊承担，每名评委在现场需创作二到三幅作品，作品所有权归珍凤阁画廊所有）； 山水江南活动之一：珠三角首届中国传统文化节之 忆江南书画活动 5、项目营销活动安排 F、参赛人员奖金设置： 一等奖：获奖证书、奖杯及1万元现金 二等奖：获奖证书、奖杯及5千元现金 三等奖：获奖证书、奖杯及2千元现金 入围奖：获奖证书、奖杯及5百元现金 所有参赛作品的所有权属惠州宝安地产所有，代金券可以转让。 在开盘销售时成交的业主按成交的先后顺序挑选作品作为收藏； 山水江南活动之一：珠三角首届中国传统文化节之 忆江南书画活动 5、项目营销活动安排 H、活动工作安排： 刘庆华 李亮源 宝安地产 华彦地产 7月14日 14、颁奖活动 刘庆华 李亮源 宝安地产 华彦地产 7月14日 13、作品展示 刘庆华 李亮源 宝安地产 华彦地产 7月9－13日 12、作品装裱 ? 宝安地产 书画协会 华彦多次 7月13日 11、评选活动 刘庆华 李亮源 宝安地产 华彦地产 5月30日 10、评选活动方案 杨森 唐人 6月25日 9、获奖证书制作 杨森 唐人 6月25日 8、代金券制作 陈大胜 唐人 6月20日 7、获奖证书设计 陈大胜 唐人 6月10日 6、代金券设计 ? 特区报 惠州日报 5月25日 5、征稿启示发布 李总 程总 宝安地产 华彦地产 5月20日 4、征稿启示文案确定 刘庆华 李亮源 宝安地产 华彦地产 5月20日 3、媒体联系 李总 程总 宝安地产 华彦地产 5月20日 2、业内专家联系 刘庆华 李亮源 宝安地产 华彦地产 5月15日 1、活动方案确定 责任人 责任单位 完成时间 工作内容 山水江南活动之一： 珠三角首届中国传统文化节之忆江南书画活动 5、项目营销活动安排 山水江南活动之二：珠三角首届中国传统文化节之 中国传统民居论坛暨产品推介会 A、活动主题： 传承文明，古韵今风——中国传统民居论坛暨山水江南产品推荐会 B、活动目的： 针对意向客户，在广告宣传的基础上，从惠州的发展、项目所占有的稀缺自然资源、项目对中国建筑文化的传承、项目创新型产品等作更深层次介绍，最终让更多的客户认同项目产品，并在目标客户群的圈子里形成口碑传播。 5、项目营销活动安排 C、活动主办单位：惠州宝安地产开发有限公司 深圳房地产信息网 活动协办单位：华彦房地产经纪有限公司 D、活动地点：深圳五洲宾馆 E、活动时间：2007年7月7日上午9：30 山水江南活动之二：珠三角首