形象·印象·创意——以乔家大院为个案.pdfVIP

第24卷第5期 山西大同大学学报(社会科学版) V01．24NO．5 ofShanxi 2010年10月 Journal Science) Oct．2010 DatongUniversity(Social 文章编号：1674-0882{2010}05-0069-04 形象·印象·创意 ——以“乔家大院为个案 王林生 (中I茎tA．R．大学文学院，北京100872) 摘要：“乔家大院”作为晋中地区的文化瑰宝，长期以来仅仅是作为一种“形象”存在，没有发挥出其应有的价 值和效益，而电视剧《乔家大院》的播出使大院成功转化为人们一心目的“印象”，成为眼球经济时代的佼佼者。在从形 象向印象转化的过程中，起到决定性作用的是“创意”，而提出这一创意的却不是“乔家大院”的运营者，更非出于 对“乔家大院”作为一个产业运营的考虑，而恰恰在这里彰显了我们在发展文化创意产业过程中的缺失。 关键词：形象；印象；创意；乔家大院 中图分类号：G124 文献标识码：A 2006年2月，央视一套在黄金时间强档播出了为我国北方民居建筑史上一颗璀璨的明珠。 45集电视连续剧《乔家大院》，据央视——索福瑞 这样一座观赏价值颇高的古建筑群，之前很长 收视调查统计数据的显示，《乔家大院》的收视率在 一个时期却并没有体现出其应有的价值和意义。在 当时高8．97％，一度占据收视率的榜首。该电视剧 相当长的一段时期内，建筑群仅仅是作为一个建筑 在全国热播的同时，电视剧的拍摄地或故事发生地 群而存在，历经民国、新中国成立乃至新时期，它 山西祁县乔家堡村的旅游也日益升温。据搜狐网报 犹如五柳先生笔下的桃花源，虽有“屋舍俨然”、“良 道，自《乔家大院》热播后，到乔家大院旅游的人次 田美池桑竹”，却“与外人间隔”，“不知有汉，无论魏 逐渐增多，至2006年9月份，共接待游客64万人晋”，难为世人所知。乔家大院好似无人问津的宝 次，同比增长350％。游客人次的增加自然带来了门 藏，悄无声息地被埋藏在晋中盆地。尽管乔家大院 票收益的增长，2006年乔家大院的门票收入为不能广为人知，但它依然是一种被构塑而成的形 3100万元，2007年虽有所降低，但仍达到了2700象，是修建、扩建和改建过程中硬件和软件的结 万元，而在2005年电视剧未播出时仅为1200万合，是透过其自身的内在的设计配置、装潢雕刻、 元。可以说，电视剧的播出带旺了祁县乔家大院的 文化底蕴等表现出来的独特风格和特征，是可以领 旅游，这从侧面也反映了通过视像的传播可以将形 会或感受到的地域风情和人文内涵。身在晋中腹地 象植入人的头脑中，使形象生成为人们心目中的印 的乔家大院作为一个城堡似的建筑群，无论是其房 象，进而提升形象的知名度，增加吸引力。 间布局、匾额楹联，还是木石砖雕、花卉果树，无 一、作为存在的“形象” 不体现着设计者的智慧与匠心，更重要的是作为晋 乔家大院是一座雄伟、壮观且颇具地域、民族 商文化的代表，其中渗透的经商理念和进取精神都 特色的古建筑群。大院从公元1756年开始兴建，后为乔家大院形象的展示提供了不可多得的资源。 经乔家后人扩建、增修和改建，工程一直持续至民 形象仅仅是一种孤立的存在，即建筑群本身并 国初年。建筑群无论是砖瓦木石的镂雕，还是回廊 不能带来项目和效益，它必须打破自身孤寂的存 亭台的设计，其布局之精妙，工艺之精细，都有相 在，参与并融入到经济活动之中，成为